2014年江蘇鎮(zhèn)江金域悅半灣房地產(chǎn)項(xiàng)目整合傳播策略方案（93頁(yè)）.ppt

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2014年江蘇鎮(zhèn)江金域悅半灣房地產(chǎn)項(xiàng)目整合傳播策略方案（93頁(yè)）.ppt

1、金域.悅半灣整合營(yíng)銷策略在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代跳出房地產(chǎn) 思考房地產(chǎn)及其廣告是突破平庸、贏取競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵推銷產(chǎn)品的年代推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過(guò)去已經(jīng)過(guò)去現(xiàn)在是推銷夢(mèng)想的時(shí)代我們堅(jiān)信：思想可以動(dòng)人我們堅(jiān)信：思想可以動(dòng)人我們堅(jiān)信：夢(mèng)想可以銷售我們堅(jiān)信：夢(mèng)想可以銷售我們要從夢(mèng)想的角度為金域.悅半灣展開(kāi)探索譬如那句著名的廣告語(yǔ)譬如那句著名的廣告語(yǔ) 給你一個(gè)五星級(jí)的家給你一個(gè)五星級(jí)的家與其說(shuō)是給了一個(gè)五星級(jí)的家不如說(shuō)是給了一個(gè)五星級(jí)家的夢(mèng)想金域金域. .悅半彎悅半彎更是在給了一個(gè)五星級(jí)家的基礎(chǔ)上讓夢(mèng)想再次升級(jí)，讓家來(lái)得更容易為了匹配不妥協(xié)的美為了匹配不妥協(xié)的美拾

2、級(jí)而上拾級(jí)而上金域.悅半灣親山臨水，放養(yǎng)生活的夢(mèng)想才顯得有章可循上海聚浪房地產(chǎn)投資有限公司金域月半灣金域月半灣項(xiàng)目整合傳播策略思考目錄目錄第一部分：項(xiàng)目策略思考第二部分：整合營(yíng)銷推廣第三部分：生活方式構(gòu)想第一部分第一部分項(xiàng)目策略思考項(xiàng)目策略思考核心問(wèn)題核心問(wèn)題 2014年平庸市場(chǎng)情形下項(xiàng)目推廣如何展開(kāi)？仙人湖別墅容易讓人聯(lián)想起獨(dú)棟項(xiàng)目 200套貨量將以何種形象面市？樓市進(jìn)入盤整期樓市進(jìn)入盤整期經(jīng)濟(jì)觸底回升，對(duì)于地產(chǎn)層面的調(diào)控政策放松，并且有望繼續(xù)出臺(tái)利好政策。樓市階段性出現(xiàn)回暖趨勢(shì)，板塊商品房呈現(xiàn)“量升價(jià)漲”局勢(shì)。在供應(yīng)量持續(xù)放大和價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)下，

3、樓市有望進(jìn)入盤整期。解決之道解決之道深入挖掘金域.悅半灣的核心價(jià)值，圍繞價(jià)值核心，進(jìn)行持續(xù)演繹塑造符合項(xiàng)目個(gè)性的價(jià)值觀，以價(jià)值觀包裝產(chǎn)品尋找目標(biāo)客群的心理屬性，形成欲望溝通核心價(jià)值挖掘核心價(jià)值挖掘資源產(chǎn)品配套利好先天資源先天資源天賦靈犀，亙古不變 5000畝湖泊 1000米湖岸線 30畝原生森林天然氧吧仙人湖是鎮(zhèn)江備用水源地原生山水/生態(tài)化產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色原汁原味，托斯卡納風(fēng)情原墅依地勢(shì)而建，生態(tài)、自然、建筑和諧統(tǒng)一建筑與環(huán)境，從關(guān)照生活到關(guān)照生命 160-210m玲瓏美墅，滿足不同家庭需求紅瓦黃墻坡屋頂，托斯卡納風(fēng)情島居完美的線條，精益求精的細(xì)節(jié)處理風(fēng)情別墅/生命化后天補(bǔ)足后天補(bǔ)足配套先行，度假生活完美之地兒童嬉戲區(qū) 高爾夫練習(xí)場(chǎng) “槐蔭村”七仙女傳說(shuō)發(fā)源地濱湖體驗(yàn)區(qū) 美麗村落，盡享寧?kù)o閑適完善配套/生活化交通利好交通利好利好頻傳

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