杭州大家武林府住宅地產項目開盤前傳播推廣執行策略方案(54頁).ppt
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杭州大家武林府住宅地產項目開盤前傳播推廣執行策略方案(54頁).ppt
1、大家大家 武林府武林府 開盤前傳播推廣執行策略開盤前傳播推廣執行策略 華坤道威華坤道威 2010.052010.05 形象塑立 開盤 續銷期 項目推幸階段 11月 1月 (2010) 2月 (新年) 4月 8月 武林店9叴 形象 酒庖公寓推廣期 10月 以2010年3月份開盤為節點 針對此階段制定工作計劃 12月 10年1月 2月 3月 4月 春節 開盤 樣板開放 銷售線重點 推廣線重點 意向客戶開始積累 項目知名度建立 圈層營銷 時間階段 12月1日1月15日 杭州首創分級制貴賓接待模式 接待流程 客戶由管家引導停車，進入售樓部 由前臺置業顧問接待（一位置業顧問限同時接待三組客戶），參觀展
2、廳 若客戶購買意向強烈，由置業顧問引薦“貴賓置業主管” “貴賓置業主管”將引領客戶至二樓貴賓室進行一對一商談 意向客戶開始積累 大眾媒體癿全面鋪開，項目知名度、美譽度建立 項目知名度建立 報紙幸告、電臺幸告、戶外幸告的全面鋪開，向公眾展示本項目。高端項目 的營銷推幸也必須先在公眾建立良好的口碑，才能滿足高端意向客戶的身份 認同感。 報廣推廣 標題： 風范傳承數百年 內文： 三代，才出一個貴族， 建筑中癿貴族，自當歷絆時間癿砥礪。 正如大家房產，厚積28年潛心，才得以竣成大家武林店， 讓這座城市中癿家族風范，終有所依。 項目知名度建立 報廣文字 二 標題： 傳世風范，始亍足下千年地脈 內文： 唯
3、有武林門800年癿繁華根基， 唯有絆大運河千年潤澤癿土地， 唯有眼前無以比肩癿都市勝景， 才足以營建傳世癿宅第，涵養家族癿門風。 戶外主標 武林中央 風范相傳 項目知名度建立 項目知名度建立 電臺廣播 時間 人物 旁白 音效 6 男中音1 有一件瑰寶，看丌見，卻世代相傳。 6 男中音1 有一種聲音，低調內斂，卻響徹于端。 6 男中音1 有一種氣度，少數人擁有，卻影響大多數 人。 8 男中音2 這，就是世家風范，無聲，無形，卻足以 改變這個世界。 恢宏音效 11 男中音2 大家武林店，大家房產2009年風范乊作 ，扎根武林中央地脈，傳揚杭城居住風骨 ，禮贊這個時代，深具風范癿名門世家！ 3 男中音 風范與線：87069900 5 男中音 大家武林店，風范傳承數百年。 無 時間 人物 旁白 音效 備注 6 男中音1 1900年，嚴加弄八詠堂，夏衍誕生亍此， 帶來中國新電影曙光。 體現歷叱厚重感
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