黃山國際藝術中心項目整體營銷推廣策劃報告（153頁）.ppt
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黃山國際藝術中心項目整體營銷推廣策劃報告（153頁）.ppt
1、|黃山|國際藝術中心|營銷推廣|策劃| |上實|2010-10-19| 中國 一宅 一院 一天地 對于每一個人 都不僅僅是一條血脈 他更是一種自豪 一個文明賴以傳承的世界 一種源于東方 的精神載體 一個朝思暮想的心靈花園 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 壹 目 標 導 向 貳 城 市 解 讀 叁 板 塊 解 讀 肆 人 群 解 讀 伍 形 象 定 位 陸 高 屋 建 瓴 附 一 市 場 綜 述 附 二 戶 型 建 議 目目 錄錄 4 目 標 導 向 壹壹 5 文 化 復 興 的 中 國 東 方 人 自 己 的 居 住 潮 流 黃 山 現 代 中 式 風 格 別 墅 精 細 化 的 產
2、品 營 造 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 6 。 大 盤 賣 規 模 與 成 長 小 盤 賣 風 格 和 速 度 。 7 我們的目標 。 塑造一個高屋建瓴的品牌 追求一個快速豐厚的收益 人群指向 文化意象 品牌意象 名利雙收名利雙收 8 思維路徑思維路徑 九方國際藝術中心價值觀九方國際藝術中心價值觀 黃山人的價值觀黃山人的價值觀 策略核心策略核心 聯結品牌定位和生活者價值觀的聯結品牌定位和生活者價值觀的“終極意義終極意義” 感性主張和理性價值的交融感性主張和理性價值的交融 9 從三個維度探尋黃山人的價值觀從三個維度探尋黃山人的價值觀 城市解讀 人群解讀
3、 板塊解讀 10 城 市 解 讀 貳貳 11 作為一座國際性旅游城市，黃山是中國三大區域文化（藏學、敦煌作為一座國際性旅游城市，黃山是中國三大區域文化（藏學、敦煌 學、徽學）發源地之一，具有得天獨厚的文化藝術氛圍及基礎。學、徽學）發源地之一，具有得天獨厚的文化藝術氛圍及基礎。 城市概況： 城市概況： 行政區劃行政區劃：轄三區四縣， 屯溪區、黃山區、徽州 區、祁門縣、休寧縣、 歙縣、黟縣； 城市規模城市規模：市區面積249 平方公里，人口17萬 城市交通城市交通：合銅高速、 徽杭高速、新安江穿境 而過，黃山機場通達全 國各地 城市亮點城市亮點：博大精深的 徽文化底蘊、秀麗的自 然風光 徽杭高速 合銅黃高速 市政府 市政府 機場 合銅黃高速 12 黃山經濟快速發展，近年來平均增長達黃山經濟快速發展，近年來平均增長達12.16%12.16%，20092009年人均年人均GDPGDP 達達1797
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