1、寧波兒童城 可行性實施方案 商業管理部 2011-4-18 項目定位項目定位 寧波首家以“兒童驅動消費”為經營理念的商業廣場 寧波地區大型的兒童大型室內娛樂、智力消費基地 寧波地區最大的專業兒童用品銷售中心 寧波（國際）兒童城寧波（國際）兒童城 功能定位功能定位 兒童娛樂功能 兒童娛樂是本項目的主導功能，引進以兒童體驗性、智育性、互動性為 特點兒童娛樂項目，并通過多種類型、不同體量的項目相互配合、相互 補充，實現兒童娛樂的多樣性；以滿足不同年齡層兒童不同的娛樂需求 和特點； 展示銷售功能 兒童用品（服務）的展示、銷售是本項目的主要功能；專業的產品需要 有專業的展示、銷售平臺以滿足終端消費者越來
2、越高的需求，同時帶給 消費者更高的認知度和信任度；本項目的出現也恰恰填補了寧波在這方 面的市場空白； 商務辦公功能 適應現代社會商業與商務交融一體的發展趨勢，商業主導形態下，勢必 衍生出商務需求。一方面，為在商業項目中的經營業主提供就近的辦公 場地，另一方面，導入與項目商業息息相關的各項現代化服務體系，使 商業和商務功能聯動發展、互為市場、互為依托； 配套服務功能 通過沿街商鋪、商場4層和商業廣場，滿足商業項目的廣大消費群體、 經營業主、項目及項目周邊商務辦公人員以及地塊西面的人力資源中心 大量求職者的龐大的餐飲、休閑等服務需求； 經濟背景分析經濟背景分析 中國現有3.8億兒童，每年2700萬
3、新生兒童，巨大的消費基 數和中國家庭對孩子消費的傾斜性投入，形成一個巨大的 消費市場。城市兒童消費在家庭總支出當中所占比例超過 33%的已占到家庭總數的90%，高收入家庭兒童消費支出 占到家庭支出的40%,其份額已構成了家庭消費不可忽視的 重要組成部分。 隨著國民經濟的迅速發展和計劃生育政策的近三十年實施 和深入，第一代獨生子女進入了結婚生子的高潮時期，在 城市中，“4+2+1”的家庭結構成為了社會的主流，六個家 長圍著一個孩子轉，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高， 加上優生優育的觀念變得深入人心，新一代年輕父母的消 費意識不斷提高等諸多方面的原因，促使兒童消費市場持 續快速發展； 經濟背景分析經濟背景分析 2010年末寧波戶籍人口574.08萬人，其中市區人口223.35萬 人。暫住人口登記數為359萬人，合計寧波市總人口約為933 萬人。根據1996年-2010年出生人數累加，目前寧波
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