山東紅星美凱龍凱利mall購物中心商業(yè)項目營銷策動案(40頁).ppt
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山東紅星美凱龍凱利mall購物中心商業(yè)項目營銷策動案(40頁).ppt
1、 紅星美凱龍紅星美凱龍凱利凱利MALL MALL 商業(yè)項目商業(yè)項目 營銷策動案營銷策動案 2010.4 項目概念定位項目概念定位 【產(chǎn)品塑造方向產(chǎn)品塑造方向 】 寒亭門戶:寒亭門戶: 濰坊第一站,是面向濰坊進入寒亭的展示中心濰坊第一站,是面向濰坊進入寒亭的展示中心 商業(yè)標(biāo)志:商業(yè)標(biāo)志: 是山東地區(qū)最大的美凱龍家居旗艦店是山東地區(qū)最大的美凱龍家居旗艦店 魯中地區(qū)家居商業(yè)旗艦魯中地區(qū)家居商業(yè)旗艦 (塑造地區(qū)性家居主題商業(yè)燙金名片) 本項目憑借紅星美凱龍為商業(yè)核心品牌效應(yīng),成為濰坊首個真正意義上的集 合家裝、家具、家紡、家飾四大業(yè)態(tài)功能為一體的富有國際化時尚元素的 “一站式家居主題中心一站式家居主題
2、中心”,閃耀成為濰坊家居行業(yè)明星代言; 依托項目近12萬平方米各種家居產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化組合,項目所發(fā)揮的輻射范圍、 產(chǎn)生的商業(yè)功能、創(chuàng)造的商業(yè)價值可以與濰坊以外的魯中地區(qū)相呼應(yīng)。將本 項目打造成為魯中經(jīng)濟圈的成功家居商業(yè)旗艦。 項目核心訴求項目核心訴求 紅星美凱龍紅星美凱龍 國際家居主題連鎖國際家居主題連鎖 (家居文化與國際同步,家居生活與國際接軌家居文化與國際同步,家居生活與國際接軌) 充滿國際化時尚元素的“紅星美凱龍”利用項目規(guī)模大型化,資源集優(yōu) 化,品牌高端化,以“全球家居,品牌典范”的名義推動城市家居行業(yè) 及家居文化的發(fā)展。這里將是山東家居文化的前沿陣地。 項目細分訴求項目細分訴求 凱利凱
3、利 家紡軟裝飾直營中心家紡軟裝飾直營中心 (國際家文化,精彩居生活國際家文化,精彩居生活 ) 是山東首家以家紡軟裝飾定位和命名的大型專業(yè)市場,集合山東內(nèi)外知 名家紡、軟裝品牌店,實行統(tǒng)一經(jīng)營戰(zhàn)略,集中專業(yè)管理,成立行業(yè)商 會,發(fā)揮商品多樣化,品牌化,市場價格優(yōu)勢化,管理專業(yè)化等多重優(yōu) 勢,構(gòu)建家紡行業(yè)專屬的直營中心,其致力于為各類客戶提供全方位、 個性化的整體軟裝飾解決方案,成為山東最具影響力的家紡家飾主題商 業(yè)中心。 項目細分訴求項目細分訴求 城市歷史文化展示窗城市歷史文化展示窗 濰坊城區(qū)形象大門濰坊城區(qū)形象大門 (傳承城市歷史,濃縮城市文化傳承城市歷史,濃縮城市文化) 此外為迎合濰坊旅游市場的發(fā)展,在項目營建及推廣訴求中可適當(dāng)融入 城市游樂線的內(nèi)容,融合大觀園風(fēng)箏、楊家埠木版年畫等具有反映城市 精神和寒亭特色的傳統(tǒng)文化,將文化展示、休閑娛樂,購物,旅游觀光 融為一體,使其成為各地游客城