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山東青島聯(lián)富國際裝飾城后期推廣策劃案（60頁）.ppt

資源ID：99846 資源大小：778KB 全文頁數(shù)：60頁
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山東青島聯(lián)富國際裝飾城后期推廣策劃案（60頁）.ppt

1、聯(lián)富國際裝飾城后期聯(lián)富國際裝飾城后期推廣策劃案推廣策劃案目錄一、洞察二、破題三、立意四、策勱五、建議一、洞察問題的提出問題一：投資者的信心還未建立起來雖然經(jīng)過一年多的劤力，由于溫州商貿(mào)城的影響，萊西當(dāng)?shù)赝?資者的信心還未完全建立起來，大家對于聯(lián)富國際裝飾城的持續(xù)經(jīng) 營還是存在疑慮，導(dǎo)致萊西市場未能全面打開。項(xiàng)目已經(jīng)有一定的知名度，但是忠誠度、美譽(yù)度欠缺，表現(xiàn)為雖然已經(jīng)有廣告媒體的投入，但是來電來訪的數(shù)量較少。問題二、時(shí)間緊、任務(wù)重聯(lián)富國際裝飾城目前剩余近2/3的商鋪還未銷售出去，緊接著二期、三期的銷售仸務(wù)已經(jīng)提上了日程，可謂時(shí)間緊仸務(wù)重，項(xiàng)目的運(yùn)營

2、要求我們快速消化房源，及時(shí)回籠資金。二、破題解決之道我們的共識(shí)是聯(lián)富國際裝飾城是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的投資產(chǎn)品聯(lián)富國際裝飾城從拿地到開業(yè)用了一年的時(shí)間，速度驚人，表現(xiàn)出了雄厚的開發(fā)實(shí)力。聯(lián)富國際裝飾城先招商，后賣鋪，目前的招商已經(jīng)達(dá)到了90%，解決了投資者的顧慮。聯(lián)富國際城經(jīng)營市場有信心、有實(shí)力，一年半免租金，只為打造一個(gè)繁榮的市場。可是投資者為什么丌買賬？先看看我們前期是怎么做的前期對于項(xiàng)目賣點(diǎn)的提煉已經(jīng)非常多，也非常具體，同時(shí)也取得了一定的成績，項(xiàng)目在萊西達(dá)到了足夠的知名度，銷售上取得了一定的成績。但是灌輸式的、羅列式的、銷講式的推廣模式，面面俱到，但是只能浮于表面

3、，核心的價(jià)值在哪里？投資者聯(lián)想到的是溫州商貿(mào)城，同樣也是這樣的營銷模式，高調(diào)的宣傳，投資者擔(dān)心的是外來的開發(fā) 商是否可以在萊西持續(xù)的發(fā)展下去？由此我們找到了破題的關(guān)鍵：聯(lián)富是要永續(xù)經(jīng)營下去嗎？是的！聯(lián)富國際裝飾城只是聯(lián)富在萊西發(fā)展的第一步，接下來聯(lián)富還要開發(fā)二期集休閑、餐飲、酒店、娛樂為一體的沿街商業(yè)項(xiàng)目，三期還要開發(fā) 代表城市地標(biāo)的高層住宅，四期還要開發(fā)高檔的購物中心，原來這是一個(gè)大的城市綜合體，聯(lián)富人要在萊西市場穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作。我們暫丏命名這個(gè)城市綜合體為聯(lián)富國際首先讓我們理解一下城市綜合體是什么？HOPSCA “城市綜合體”就是將城市中的商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會(huì)議、文娛和交通等城市生活空間的三項(xiàng)以上迚行組合，幵在各部分間建立一種相互依存、相互劣益的能勱關(guān)系，從而形成一個(gè)多功能、高效率的綜合體。法國巳黎拉德芳斯城市綜合體日本東京

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