1、 沃爾瑪市場分析報告沃爾瑪市場分析報告 2 目錄目錄 1 提出問題提出問題 企業發展概況企業發展概況 2 3 營銷環境分析營銷環境分析 主要競爭分析主要競爭分析 4 5 6 決策與實施總結決策與實施總結 沃 爾 瑪 管理模式與營銷策略管理模式與營銷策略 Page 4 提提 出出 問問 題題 怎么解決沃爾瑪在中國存在 的經營問題? 強大的物流信息系統為什么 在中國難顯優勢? 沃爾瑪在中國如何實現本土化， 改善戰略單一化? Page 5 企業發展概況企業發展概況 1962 1990 1996 2001 2012 山姆山姆沃爾頓在美國沃爾頓在美國 阿肯色州創立沃爾阿肯色州創立沃爾 瑪瑪 成為美國第一
2、成為美國第一 大零售商大零售商 進入中國，在深進入中國，在深 圳開設第一家沃圳開設第一家沃 爾瑪購物廣場和爾瑪購物廣場和 山姆會員商店山姆會員商店 在在財富財富雜志公雜志公 布的世界布的世界500強企強企 業排名中位居榜首業排名中位居榜首 推出名為推出名為 “現金支付”“現金支付” 的新功能的新功能 Page 6 公司宗旨公司宗旨 “幫顧客節省每一分錢”“幫顧客節省每一分錢” Page 7 外部環境分析 經濟環境 自然環境 文化環境 科技環境 新 興 零 售 業 態 新 興 零 售 業 態 出 現 出 現 服 務 業 的 服 務 業 的 發 展 發 展 綠 色 產 業 綠 色 產 業 , 綠
3、色 綠 色 營 銷 營 銷 沃 爾 瑪 的 環 保 沃 爾 瑪 的 環 保 理 念 理 念 教 育 水 平 教 育 水 平 價 值 觀 念 和 消 價 值 觀 念 和 消 費 觀 念 費 觀 念 快 速 高 效 的 物 流 快 速 高 效 的 物 流 配 送 配 送 物 流 信 息 技 術 的 物 流 信 息 技 術 的 應 用 應 用 “ 無 縫 ” 供 應 “ 無 縫 ” 供 應 鏈 的 應 用 鏈 的 應 用 Page 8 內部環境分析內部環境分析 1.有形資源 財務資源 組織結構 自然資源 2.無形資源 人力資源 名譽資源 管理系統 1.快速高效 的物流配送 中心 2.有效地信 息收集系統 3.評定員工 的能力 1.顧客需求 管理 2.供應商關 系管理 3.物流配送 體系管理 4.供應鏈信 息系統管理 Page 9 零售產業進入零售產業進入 門檻低門檻低,隨處可見隨處可見 當地本土
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