沃爾瑪全球國際營銷中國區域市場營銷推廣方案（83頁）.ppt
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沃爾瑪全球國際營銷中國區域市場營銷推廣方案（83頁）.ppt
1、 1，產品戰略規劃； 2，價格戰略規劃： 3，推廣戰略規劃： 4，通路戰略規劃： 5，營銷組織規劃： 以沃爾瑪環球國際營銷戰略的未來發展趨勢對中國大陸地以沃爾瑪環球國際營銷戰略的未來發展趨勢對中國大陸地 區終端零售及物流市場：區終端零售及物流市場： 本次推廣方案目的本次推廣方案目的 公司主要經營理念 公司目前主要經營特點 公司目前主要經營運做方式 第一部分：第一部分：沃爾瑪國際集團公司簡介沃爾瑪國際集團公司簡介 內容大綱內容大綱 第二部分：第二部分：SOWTSOWT對中國地區內外部環境及現狀對中國地區內外部環境及現狀 分析分析 中國大陸地區政治、文化、地理、經濟、技術、運 輸、等行業外部環境現
2、狀分析 行業內中國大陸地區終端零售及物流行業市場環境 現狀分析 行業內中國大陸地區目前已存在的主要競爭對手及 現狀介紹分析 沃爾瑪公司與主要競爭對手目前存在的優勢與劣勢 沃爾瑪公司目前進入的戰略時機及市場競爭優勢 以沃爾瑪總公司整體戰略目標為主以沃爾瑪總公司整體戰略目標為主 要目的，總公司長期經營發展規劃為整體要目的，總公司長期經營發展規劃為整體 考量，對中國大陸地區市場做國際營銷戰考量，對中國大陸地區市場做國際營銷戰 略性定位略性定位 第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發展趨第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發展趨 勢制定規劃勢制定規劃 沃爾瑪中國大陸地區國際營銷的長期戰略發展目標 沃爾瑪公
3、司大陸中國地區市場營銷長期發展戰略劃： A A，產品戰略，產品戰略 B B，價格戰略，價格戰略 C C，推廣戰略，推廣戰略 D D，通路戰略，通路戰略 E E，營銷組織戰略，營銷組織戰略 短期市場營銷戰略發展規劃： A A，產品戰略，產品戰略 B B，價格戰略，價格戰略 C C，推廣戰略，推廣戰略 D D，通路戰略，通路戰略 E E，營銷組織戰略，營銷組織戰略 第一部分：第一部分： 沃爾瑪國際集團公司簡介沃爾瑪國際集團公司簡介 美國沃爾瑪公司是世界最大的零售業巨頭。始創于1945年， 創始人山姆 沃爾頓早期在美國一個小城鎮本頓威爾開始經營 零售業。經過四十幾年的努力奮斗，終于建立起全球最大的零 售業王國。 在全球擁有4000多家連鎖店、 4000多家供應商、擁 有4457個倉庫、并向全球2000多家商場供貨，每個商場的品 種平均在兩萬種以上。每年的銷售額超過2170億美元。其中 在美國有2
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