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重慶西部國(guó)際汽車城品牌規(guī)劃及整合推廣思路（126頁(yè)）.ppt

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重慶西部國(guó)際汽車城品牌規(guī)劃及整合推廣思路（126頁(yè)）.ppt

1、最保守的作法往往風(fēng)險(xiǎn)最大。最保守的作法往往風(fēng)險(xiǎn)最大。沒(méi)有差異的定位往往給別人做嫁衣。沒(méi)有差異的定位往往給別人做嫁衣。西部國(guó)際汽車城西部國(guó)際汽車城品牌規(guī)劃及整合推廣思路品牌規(guī)劃及整合推廣思路錦上廣告出品。錦上廣告出品。20092009年年5 5月月本案重點(diǎn)在于解決項(xiàng)目市場(chǎng)定位及核心價(jià)值，本案重點(diǎn)在于解決項(xiàng)目市場(chǎng)定位及核心價(jià)值，大綱定調(diào)的形而上思考而非執(zhí)行層面的細(xì)節(jié)。大綱定調(diào)的形而上思考而非執(zhí)行層面的細(xì)節(jié)。品牌建立的若干觀點(diǎn)品牌建立的若干觀點(diǎn)長(zhǎng)程品牌長(zhǎng)程品牌一個(gè)成功品牌的建立，需要很長(zhǎng)的過(guò)程。一個(gè)成功品牌的建立，需要很長(zhǎng)的過(guò)程。商業(yè)流通品牌，因其市場(chǎng)交易人群的大量化、重復(fù)性和商業(yè)

2、流通品牌，因其市場(chǎng)交易人群的大量化、重復(fù)性和復(fù)雜性等特征復(fù)雜性等特征, ,更需要以長(zhǎng)期的眼光來(lái)看待。更需要以長(zhǎng)期的眼光來(lái)看待。品牌建立的若干觀點(diǎn)品牌建立的若干觀點(diǎn)實(shí)效品牌實(shí)效品牌品牌需要兼顧長(zhǎng)期發(fā)展和當(dāng)前市場(chǎng)問(wèn)題之間的關(guān)系。品牌需要兼顧長(zhǎng)期發(fā)展和當(dāng)前市場(chǎng)問(wèn)題之間的關(guān)系。對(duì)于大部分尚處于成長(zhǎng)期的中國(guó)企業(yè)而言，高瞻遠(yuǎn)矚對(duì)于大部分尚處于成長(zhǎng)期的中國(guó)企業(yè)而言，高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略十分重要，而立足當(dāng)前市場(chǎng)解決方案的品的品牌戰(zhàn)略十分重要，而立足當(dāng)前市場(chǎng)解決方案的品牌執(zhí)行往往更為重要。牌執(zhí)行往往更為重要。品牌的根本就在于找到清晰的品牌的根本就在于找到清晰的“差異差異”，并持續(xù)不斷，并持續(xù)不斷地

3、強(qiáng)化地強(qiáng)化“差異差異”。零售商業(yè)建立品牌一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)就在于其商品、服零售商業(yè)建立品牌一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)就在于其商品、服務(wù)超乎尋常的復(fù)雜，要找一種單純而強(qiáng)烈的差異化，務(wù)超乎尋常的復(fù)雜，要找一種單純而強(qiáng)烈的差異化，的確很不容易。的確很不容易。品牌建立的若干觀點(diǎn)品牌建立的若干觀點(diǎn)差異品牌差異品牌基于上述對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，錦上廣告將著重溝通一個(gè)問(wèn)題：基于上述對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，錦上廣告將著重溝通一個(gè)問(wèn)題：項(xiàng)目應(yīng)建立起什么樣的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？項(xiàng)目應(yīng)建立起什么樣的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？即在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，項(xiàng)目應(yīng)如何結(jié)合營(yíng)銷需要，發(fā)展即在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，項(xiàng)目應(yīng)如何結(jié)合營(yíng)銷需要，發(fā)展出差異化、實(shí)效性的長(zhǎng)程品牌形象？出差異化、實(shí)效性的長(zhǎng)程品牌形象？本案的溝通要點(diǎn)本案的溝通要點(diǎn) PART1PART1：商業(yè)環(huán)境分析商業(yè)環(huán)境分析區(qū)域環(huán)境區(qū)域環(huán)境 / / 政策因素政策因素 / / 行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì) 品牌推廣品牌推

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