專題簡介：
1、新聞媒體業的品牌化經營策略 1.新聞媒體進入市場營銷時代 2.新聞媒體的品牌化經營 3.案例:廣州報業品牌的擬人化形象議題 媒體市場環境的特點 1 ).媒體領域面對市場化挑戰 2).價值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費群體個性化 6).消費產品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產業化進程加快 9).競爭升級1.新聞媒體進入市場營銷時代 1.除了少數由公共政府支持的新聞媒體外,99%的媒體將由自己向市場找飯吃. 2.媒體市場的初步開放,競爭將進一步加劇 3.市場營銷將是媒體生存與發展的關鍵.總體來說媒體企業營銷的變化 .營銷理念。
2、企業經營和提案活動的關系附加價值降低成本增加銷售成長發展成長發展改 善革 新提提 案案改善活動提案的定義提案的定義 將職員的創意，著想反映于公司經營中，滿足個人對工作的成就感以及穩定感，歸屬感，造成良好的人際關系并提高職員工作熱情的人際藝術。提案活動的基本思想提案活動的基本思想為自己的活動。 “提案造就我自已”改善自己業務的活動。 “什么事情讓你很累，這就是提案的開始。實踐小的改善。 “蠟燭一樣的提案帶來陽光般的效果。”提倡有實施可能的提案，是創造價值的活動。 “想法就是提案， 實踐就是改善。全員參與的。
3、廣告策劃與整合營銷 (一)廣告策劃的工作方法和操作程序 一廣告策劃的程序一廣告策劃的程序 1 廣告環境分析 (1)自然環境分析； (2)國際環境分析； (3)產業環境分析； (4)企業環境分析； (5)商品環境分析； (6)廣告環境分析。 經過以上環節達到： (1)了解市場； (2)了解客戶； (3)了解對手； (4)了解自身。 2 廣告主體分析 該階段又稱廣告定位階段。 (1)確定商品的主銷對象； (2)確定商品的個性內涵； (3)確定商品的精神意義。 3 廣告目標分析 (1)為什么做廣告? (2)做什么廣告? (3)如何做? (4)達到什么效果? 4 廣告創意分析 該階段圍繞廣告。
4、媒體受眾調查媒體受眾調查內容提要內容提要第一章 受眾研究概覽受眾研究的類型如何實施研究等的一個簡要描述以及如何制定項目研究計劃還介紹一些關于受眾的行為和習慣的內容等第二章 抽樣方法人口總體樣本框樣本的概念隨機抽樣的簡單原理如何決定樣本規模抽樣起點多階段的分層比例抽樣訪問的技巧等第三章 問卷設計制定問卷設計的計劃問題的類型問題的用詞問卷的類型怎樣創建一份問卷問卷的測試問卷的輸出方式等第四章 現場運作選擇訪問的地方招募訪問員培訓訪問員入戶訪問技巧完成問卷訪問工作報告等 第五章 數據處理與分析初始的處理答案。
5、信息傳播學信息傳播學信息傳播學信息傳播學第一章緒論第一章緒論第一節第一節信息傳播概述信息傳播概述一、信息傳播的概念1、信息傳播的含義“用任何方法，彼此交換信息。即指一個人與另一個人之間用視覺、符號、電話、電報、收音機、電視或其他工具為媒介，所從事之交換消息的方法。”大英百科全書傳播communication 詞源: 拉丁文commivni“與他人建立共同意識”社會信息傳播與自然信息傳播用任何方法或形式，在兩個或兩個以上的主體（如人或電腦）之間傳遞、交換或分享任何種類的信息的任何過程,就叫做信息傳播。2信息傳播的特點（1）信。
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