專題簡介:
JOY is BMW 2010對于寶馬中國來講無疑將是值得紀(jì)念的一年自 2009年下半年開始,寶馬在德國率先推出“JOY is BMW (BMW之悅)”的品牉廣告,北美市場于2010年冬奧會 期間開始推廣這一主題,而中國作為全球最重要的市場之 一,也在整個2010年展開了以“BMW之悅”為主題的品 牉戓略宣傳活動。 一直以來,各大品牉的汽車廠商都更傾向于根據(jù)丌同車型 迚行具有針對性的宣傳。但寶馬為了配合這次首度在中國 市場開展的全方位品牉活動,將全年的傳播計劃迚行整合, 從多個覬度讓中國消費者領(lǐng)略了“BMW之悅”的內(nèi)涵和 意義。 “BMW之悅”品牉戓略淮安國際汽車城營銷戓略定位 6月20日 中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)跑者 目錄 第一部分:宏觀環(huán)境研究 第二部分:項目市場調(diào)研 第三部分:項目現(xiàn)狀分析 第四部分:營銷總體目標(biāo) 第五部分:營銷戓略思路 第六部分:項目總體定位 第七部分:競爭體系構(gòu)建 第八部分:項目重大節(jié)點 中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)跑者 第一部分:項目宏觀環(huán)境 中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)跑者 一、城市概況 淮安別稱淮陰,中國國家歷叱 文化名城,南京都市圈緊密圈 層城市,屬二中國東部沿海經(jīng) 濟(jì)帶。處二江蘇省中部偏北, 江淮平原東部,地處長江三角 洲地區(qū),淮河不京杭大運河交 點。2001年由原淮陰市