專題簡介:
東莞萬科-最佳廣告作品獎參選材料 “讓孩子多睡1小時”3大學區盤教育資源賣點聯投 01 / 總頁碼 CON- TENTS 目 錄 項目背景 城區三盤推新 急需造勢 位置優勢 改善型居住 造勢需求迫切 核心戰略 教育資源串聯 聯合作戰 聯合投放作戰 教育資源作核心賣點 尋找切中痛點的情感溝通點 廣告策略 讓孩子多睡1小時 爆款軟文為核心 組合廣告為輔助 案場布展與宣講為閉環點 廣告成效 3大學府盤形象受認可 廣告效果 案場效果 銷售成量 項目背景 城區三大項目推新、開盤,急需造勢 123 123 位置好,城區核心地帶升級改善型居住需求項目造勢需求迫切 萬2012年12月 AAA二期產品優化建議 目錄 CONCENTS part1項目定位分析項目定位分析 part2產品優化建議產品優化建議 part3分期建議及經濟測算分期建議及經濟測算 市場研判 本體價值分析 項目定位 一、項目定位分析 市場研判市場研判 宏觀經濟2012年中央定調:穩增長、調結構、保民生、促穩定。 繼續完善結構性減稅 政策,加大民生領域 投入,積極促迚經濟 結構調整,嚴格財政 收支管理,加強地方 政店債務管理。 積極的財政政策 適時適度迚行預調微 調,運用貨幣工具, 保持貨幣信貸合理增 長,優化信貸結構, 發揮資本市場的作用, 防范潛在