綠城玉蘭花園綠城玉蘭花園2015年4 4月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣簡(jiǎn)案月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣簡(jiǎn)案 思與行營(yíng)銷(xiāo) 3月24日 任 務(wù) 如何完成1000多萬(wàn)的銷(xiāo)售指標(biāo)？ 如何銷(xiāo)售一期的大面積平層官邸？ 先來(lái)看看人們眼中的玉蘭花園 項(xiàng)目時(shí)間久，長(zhǎng)興人民基本都知道 綠城出品，值得信賴(lài) 小區(qū)環(huán)境很好，建筑品質(zhì)不錯(cuò) 市區(qū)東面，位于工廠區(qū)，位置比較偏 價(jià)格不便宜 周邊配套不完善 2021/2/10 客戶(hù)買(mǎi)我們的原因是什么？ 2021/2/10 品牌？ 品質(zhì)？ 環(huán)境？ 2021/2/10 不可否認(rèn)玉蘭花園的品質(zhì)在長(zhǎng)興都是 名列前茅的，只要是來(lái)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的客戶(hù)， 基本都是認(rèn)可的。 2021/2/10 那么， 客戶(hù)不買(mǎi)我們陽(yáng)江綠城玫瑰郡 任達(dá)華演唱會(huì)活動(dòng)推廣方案 2016.9.30 制造市場(chǎng)的影響力 讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)充滿(mǎn)期待 任務(wù) 嘉賓任達(dá)華 實(shí)力 知名度 高端人群代表 項(xiàng)目契合點(diǎn) 玫瑰郡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)同樣體現(xiàn)著自身實(shí)力 法式浪漫的建筑特點(diǎn)與嘉賓氣質(zhì)相投 理想生活小鎮(zhèn)，滿(mǎn)足了高端人群的高境界人居追求 人群契合點(diǎn) 針對(duì)具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有消費(fèi)欲望的客戶(hù)人群 與嘉賓同屬一個(gè)年齡階段，價(jià)值觀念相似 都是追求高品質(zhì)生活的群體 一 生 風(fēng) 華 且 歌 且 行 推廣主題 風(fēng)華沉淀 星耀陽(yáng)江 備選一 花開(kāi)陽(yáng)江 星耀玫瑰 備選二 解決方案 話(huà)題 傳播度 群眾 參與性五礦綠城園 一期交房活動(dòng)方案 時(shí)間：12月30日 地點(diǎn)：五礦綠城御園項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 目錄 Part ONE 動(dòng)線(xiàn)安排 Part TWO流程分解及區(qū)域人員安排 Part THREE 導(dǎo)視與包裝 Part FOUR 物料清單及預(yù)算 Part ONE 動(dòng)線(xiàn)安排 ONE 動(dòng)線(xiàn)安排 通道 桁架 導(dǎo)視展板 放行崗 離場(chǎng)路線(xiàn) 進(jìn)場(chǎng)路線(xiàn) 主題畫(huà)面彩旗 鐵碼 10棟棟 新堤路 新津路 大 門(mén) 停 車(chē) 區(qū) 停 車(chē) 區(qū) 景觀景觀 景觀景觀 草坪草坪 交房辦交房辦 理區(qū)理區(qū) 休息區(qū)休息區(qū) 4棟棟 2棟棟1棟棟 17棟棟 問(wèn)題處理問(wèn)題處理 及鑰匙存及鑰匙存 放區(qū)放區(qū) 驗(yàn)房等驗(yàn)房等 候區(qū)候區(qū) 10棟 ONE 動(dòng)線(xiàn)安排 10棟一樓架空層棟一樓架關(guān)于紫微公館 綠城 “中國(guó)頂級(jí)別墅產(chǎn)品系”之桃花源 結(jié)合中國(guó)地域文化、傳統(tǒng)名門(mén)的生活禮序形成 的高端別墅產(chǎn)品，也是對(duì)東方人居文明和江南 園林藝術(shù)最完美的詮釋?zhuān)瑸榫幼≌邘?lái)的是超 越物質(zhì)享受的更高境界。 鳳凰，傳說(shuō)中的百鳥(niǎo)之王，亦稱(chēng)神鳥(niǎo)，祥瑞 的象征，雄的叫“鳳”，雌的叫“凰”，總 稱(chēng)為鳳凰，鳳凰擇木而棲，非梧桐不棲。 關(guān)于鳳凰 主題詮釋 鳳棲紫薇 借鳳棲梧桐演變鳳棲紫薇 紫薇寓意紫微公館 鳳寓意業(yè)主 宴謝群凰 宴謝指宴請(qǐng)答謝，也作“言謝” 群凰寓意到場(chǎng)的業(yè)主 鳳凰與紫薇 相遇 相知 相守 活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間：2018.1.22 活動(dòng)目的 本次活動(dòng)從項(xiàng)目品牌落地和與綠城物業(yè)簽約儀式出發(fā)，為邀 約客層營(yíng)造定制式的高端活動(dòng)形式的項(xiàng)目推介，通過(guò)活動(dòng)造勢(shì)最 大程度提高項(xiàng)目?jī)套⒍茸罱K達(dá)到一炮走紅的推介敁果。樹(shù)立項(xiàng)目 高端形象，幵以此圍合一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)圈子敁應(yīng)，利用這些有敁圈層客 戶(hù)的傳播敁應(yīng)，達(dá)到口碑傳播的最佳敁果，幵從而達(dá)到全面提鼎 隆東湖公館品牌信心影響力和銷(xiāo)售力的最終目的！ 邀約口徑 以邀請(qǐng)凼的形式，品牌落地發(fā)布會(huì)為邀約的名義 邀請(qǐng)目標(biāo)客層 盛情參與鼎隆東湖公館的品牌落地發(fā)布儀式 參與者共同體驗(yàn)東湖公館的盛大開(kāi)放 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)構(gòu)成結(jié)構(gòu)： 1、江南里江南里 一院一世界一院一世界 20192019綠城綠城桃李春風(fēng)生活美桃李春風(fēng)生活美學(xué)館和雅開(kāi)放學(xué)館和雅開(kāi)放 ICON 屋頂 一個(gè)承載東方與綠城的IP 而 屋檐 之于綠城的意義 之上，是生活的理想 之下，是理想的生活 中式院墅生活逸境“桃李春風(fēng)”中式院墅生活逸境“桃李春風(fēng)” 臻臻享人生的人文大宅享人生的人文大宅 重點(diǎn)重現(xiàn)高端圈層人士對(duì)生活的儀式感； 對(duì)豪宅挑剔的品質(zhì)感； 從精神層面、建筑內(nèi)涵等方面對(duì)生活美學(xué)詮釋 院落三重禮，禮獻(xiàn)到場(chǎng)嘉賓 簽到處簽到處 盡顯江南風(fēng)情 江南里詩(shī)詞展江南里詩(shī)詞展板板 江南詩(shī)詞里，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置江南詩(shī)詞展江南里江南里 一院一世界一院一世界 20192019綠城綠城桃李春風(fēng)生活美桃李春風(fēng)生活美學(xué)館和雅開(kāi)放學(xué)館和雅開(kāi)放 ICON 屋頂 一個(gè)承載東方與綠城的IP 而 屋檐 之于綠城的意義 之上，是生活的理想 之下，是理想的生活 中式院墅生活逸境“桃李春風(fēng)”中式院墅生活逸境“桃李春風(fēng)” 臻臻享人生的人文大宅享人生的人文大宅 重點(diǎn)重現(xiàn)高端圈層人士對(duì)生活的儀式感； 對(duì)豪宅挑剔的品質(zhì)感； 從精神層面、建筑內(nèi)涵等方面對(duì)生活美學(xué)詮釋 院落三重禮，禮獻(xiàn)到場(chǎng)嘉賓 簽到處簽到處 盡顯江南風(fēng)情 江南里詩(shī)詞展江南里詩(shī)詞展板板 江南詩(shī)詞里，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置江南詩(shī)詞展2020年綠城桂語(yǔ)龍吟產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng) 策劃方案(修改稿） 2020年 綠城桂語(yǔ)龍吟 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案 鋼 鐵 森 林 S t e e lF o r e s t 被 時(shí) 代 洪 流 裹 挾 前 行 故湘 風(fēng) 景 H o m e to w n 被 遺 忘 的 ， 被 留 下 的 市 井 煙 火 Human 生 活 留 下 的 印 記 田 園 牧 歌 H o m e t o w n 被 放 逐 的 安 逸 丨2020年綠城桂語(yǔ)龍吟項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會(huì)丨 你盡管前行，累了就回家 綠城 = 家 活動(dòng)主題 E V E N TT H E M E 理想在左生活在右 小鎮(zhèn)生活美學(xué)/星姐、芒果系藝人/短視頻+海報(bào)倒計(jì)時(shí) Part 1 前期宣傳 前期發(fā)聲 1.星姐及芒果系藝人倒 綠城柳岸曉風(fēng)生活美學(xué)館極致綻放 極 簡(jiǎn) 美 學(xué) 匠 造 難 得 盛 境 2 3 載 征 途 終 見(jiàn) 閩 都 綠 城 時(shí) 代 收 藏 一 座 城 市 的 詩(shī) 意 核心亮點(diǎn) Active plan 核心亮點(diǎn) Active plan 核心亮點(diǎn) Active plan 核心亮點(diǎn) Active plan HONORABLE 尊 貴 體 驗(yàn) 時(shí) 尚 簡(jiǎn) 約 詩(shī) 意 雅 致 趣味互動(dòng) 感官盛宴 F A S H I O N A I R T I S T I C INTERESTING EXPERIENCE 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：美好相逢美好相逢 遇見(jiàn)畢加索遇見(jiàn)畢加索 綠城柳岸曉風(fēng)生活美學(xué)館開(kāi)放盛典 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：綠城柳岸曉風(fēng)生活美學(xué)館營(yíng)銷(xiāo)中心 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2018年10月2