專題簡介：
安徽品牌傳播之道 .01 我們的任務 * 持續驅動城市級對話 * 持續展示品牌價值創造 * 持續激活業主積極行動 影響力 認同感 銷售力 構建一個強勢品牌 強勢品牌本質 品 牌 價 值 觀 解決方案 可視化體驗 反映時代的價值創造 原點 挑戰 如何把安徽 塑造為反映時代價值需求的品牌 解 決 時代需求用戶需求品牌趨勢 時代需求 消費意識 變遷 品 質 精品制造 產品的極致追求 情 懷 情懷消費 尋求精神共鳴 情懷追求品質追求+ 消 費 升 級 結 論 洞見用戶 消費者在把物品帶入生 活體驗的感受假象中， 以追求更高精神和生活 體驗 消費者 生活者 消費社南寧品牌整合傳播方案 2 0 1 7 - 0 6 - 2 8 目錄 CONTENT 05 04 品牌核心 核心定位+核心溝通 03 知己知彼 02道里品牌案例 競品品牌分析+是什么？ 品牌推廣部分 品牌微信平臺搭建+品牌傳播動作 01道里廣告介紹 道里廣告 公司介紹 Part one 中國領先的 創新型平臺級公司 Chinasleadinginnovativeplatformcompany 道里 廣告 品牌 廣告 科技 大數據 文化 創意 行銷 企劃 媒介 渠道 數字 營銷 學而 文創 里里 行銷 海角 影業 里里 互動 里里 科技 道里 眾籌房 道里 騰御 神售 雲銷 道里 媒介 品牌 調研 戰略 規劃 架構 梳理 品牌 命名 品牌 符 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1，案例 a，ONE57 2，產品策略 a，成都未來b，未來c，豪宅未來 3，推廣策略 a，案名b，定位c，推廣 1，案例 a，ONE57 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2，產品策略 a，成都未來b，未來c，豪宅未來 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018年山西品牌年度營銷推廣方案 自2017年起，在太原項目總量超過10個，且幾乎都是城中村改造 而在2018年，山西在太原實際面臨三個超級任務 1.項目品質向頂級豪宅和城市運營升級：西江月、東郡 2.現房大面積交付 3.超大規模銷售：預計銷售一萬套，銷售過百億 塑造的城市品牌IP 構建多頻超級互動關系 用建筑描繪著城市的天際線，更希望用品牌與城市共同創造新的文明， 用產品與城市共發展，貢獻城市，為城市營造全新的生活方式 以之名，與全城共謀：460萬太原人和一起，留在太原、建設太原、一起愛這座城。 愛是能力，愛是態度，愛是作為，2018年山西品牌年度營銷方案 自2017年起，在太原項目總量超過10個，且幾乎都是城中村改造 而在2018年，山西在太原實際面臨三個超級任務 1.項目品質向頂級豪宅和城市運營升級：西江月、東郡 2.現房大面積交付 3.超大規模銷售：預計銷售一萬套，銷售過百億 塑造的城市品牌IP 構建多頻超級互動關系 2018山西年度主張 用建筑描繪著城市的天際線，更希望用品牌與城市共同創造新的文明， 用產品與城市共發展，貢獻城市，為城市營造全新的生活方式 以之名，與全城共謀：460萬太原人和一起，留在太原、建設太原、一起愛這座城。 愛是能力，愛是態入湘隨俗 從心開始 湖南2019年度品牌創意案 市場背景 PART ONE 市場背景 發展代表著未來的發展方向和邏輯，戰略升級與品牌升位是必須，更是必然。 從客戶角度思考企業發展價值與品牌魅力，以戰略遠見與定力穿越周期，用發展精 神凝聚優秀人才由此，在初心中找尋未來的答案。 市場背景 市場背景 市場背景 2018年，全國前50強房企品牌在湖南的入駐率超過75%。 百億陣營達到5家。、碧桂園、恒大、中建信和、美的作為深耕湖南多年的大牌，牢 牢占據前五的位置，銷售額均破百億，強者更強。 市場背景 你能想到的，你想不到的 都已經來到長沙 都入湘隨俗 從心開始 湖南2019年度品牌創意案 市場背景 PART ONE 市場背景 發展代表著未來的發展方向和邏輯，戰略升級與品牌升位是必須，更是必然。 從客戶角度思考企業發展價值與品牌魅力，以戰略遠見與定力穿越周期，用發展精 神凝聚優秀人才由此，在初心中找尋未來的答案。 市場背景 市場背景 市場背景 2018年，全國前50強房企品牌在湖南的入駐率超過75%。 百億陣營達到5家。、碧桂園、恒大、中建信和、美的作為深耕湖南多年的大牌，牢 牢占據前五的位置，銷售額均破百億，強者更強。 市場背景 你能想到的，你想不到的 都已經來到長沙 都 /? ? ?2?1?5? ? ?3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?9?3? ?9?9 ?1 82?+?0?5? ? ?7?7? ? ?/0 ?7? ?5?7?1? ? ? ? ?/? ? ? ? ? ? ? 2? ? ? c5 c?.?X7? ?.?X7? e?.?O? ?c?.? ? ?.?O? ?.? 0O?e?6? ? (+?)?e? ?O?n?4?e? ? ?3? ? ? 6? ?n?e? ?c5?.?a?3? ?7?c?1? ? ?1? ?1?5? ?1?2? ?8? ?7? ?80?17? ?3? ? ?5? ? ? ? ? ? ?/? ? ? ? ? ?1?5? ? ? ? ? ? ?1? ? 8?5? ? ?1? ? ?5? ?5? ? ? ?5?1? ?8? ? ? ? ? ? ? ?0?12? ? ?5? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 ? ?5? ? ?5? ?1? VI-01 VI-02 ? ? ? ? ? ?1?/?5? ? ? ? ? ?21?+? ?5-?1 0? ? ?81? ? ? ? ?5? ? ?1? ? ?1? ? ? ? 保利地產品牌管理守則 保利房地產股份有限公司 二 00 三年一月機機 密密 房地產智庫.c o mw w w.h o me8 8 48.c o m 珠峰高度 8 8 48第 1 頁 九舍會+QQ40 0 8 40 8 8 48 下載 品牌管理守則品牌管理守則 第 1 頁 前 言 前 言 房地產進入買方市場，市場集中度越來越高，實施“品牌營銷”成為房地產企業的必然選擇，理性的市場需要品牌，強勢的企業離不開“品牌”，品牌是企業的立命之本、競爭之基、發展之源品牌是企業的立命之本、競爭之基、發展之源。目前，公司樹立了良好的市場形象，完成了股份制改造，完全具備對外擴展和打造全國性房蘭州年度品牌整合推廣方案 Annual Marketing Plan of Lanzhou Poly 蘭州上階段新媒體運營報告 創意互動吸粉 百萬填空系列炒作百萬填空系列炒作 （有理想，喝香檳，做領秀）（有理想，喝香檳，做領秀） 深 化 品 牌 項 目 印 象 + 吸 粉 9.9.H5H5線上互動線上互動地產和樂中國文化藝術節，萬份驚喜大放送 H5線上互動第八屆和樂藝術選拔賽 點擊量過萬 13282 點擊量點擊量 13282 一日之內一日之內粉絲暴增粉絲暴增近萬人近萬人 粉絲總增量粉絲總增量 97199719 創意內容創意內容 序號序號閱讀渠道閱讀渠道閱讀量（人）閱讀量（人） 1 1公眾號入湘隨俗 從心開始 湖南2019年度品牌創意案 市場背景 PART ONE 市場背景 發展代表著未來的發展方向和逡輯，戓略升級不品牌升位是必須，更是必然。 從客戶角度憮考企業發展價值不品牌魅力，以戓略進見不定力穿越周期，用發展精 神凝聚優秀人才由此，在初心中找寺未來的答案。 市場背景 市場背景 市場背景 2018年，全國前50強房企品牌在湖南的入駐率超過75%。 百億陣營達到5家。、碧桂園、恒大、中建信和、美的作為深耕湖南多年的大牌，牢 牢占據前五的位置，銷售額均破百億，強者更強。 市場背景 你能想到的，你想丌到的 都已經來到長沙 都
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