1、二線城市，市場預期同樣轉折，購房者觀望情緒愈加嚴重。
壓力城市市場形勢愈加嚴峻，天津、昆明、長春等19城落地“限跌令”。
受此影響，房企打折降價常態化，特價房、工抵房等優惠頻出。
企業層面，2021年規模房企銷售增速罕見出現負增長。
規模房企整體的目標完成情況也遠不及歷史同期，平均目標完成率不到90%，明顯低于過去三年105%以上的平均水平。
在行業去杠桿、市場降溫的背景下，不斷出現大型房企風險暴露，金融機構對房地產行業的風險偏好明顯下降，行業從“控制風險”到“暴露風險”。
展望2022年，企業整體業績預期將更為保守，仍會有一定規模的房企面臨負增長困境。
短期內謹慎投資預期難以大幅扭轉，投資力度修復仍需要3-6個月。
融資方面，行業融資管控趨于常態化，企業償債壓力仍然較大。
同時，新常態下規模房企整體經營邏輯將加速向“以銷定投”轉變，更好地平衡財務杠桿、提升運營管控效率，防范風險、降本增效。
01規模：百強房企全年累計業績同比降低3.5%2021年12月，TOP100房企實現銷售操盤金額9940.1億元，單月業績同比降低35.2%，較11月環比增長32.4%。
從累計業績來看，年內百強房企累計業績增速持續放緩，截至12月末累計銷售操盤金額較2020年同比降低3.5%，規模房企銷售增速罕見出現負增長。
全年來看，2021年中國房地產行業的企業整體銷售，表現為先揚后抑的走勢。
一季度，市場購房情緒延續了去年末。

2、房地產企業銷售業績排行榜單TOP100，以供參考。
注：中指院發布數據不含港澳臺地區。
榜單解讀：百強企業2022年1-2月銷售額累計10312.9億元，其中2月單月銷售額累計4169.2億元，百強企業累計單月銷售額環比下降32.1%；入圍門檻由1月的11.7億元累計銷售額提高78.6%升至20.9億元；87家企業已公布1-2月累計銷售面積，共計6935.1萬。
30家企業1-2月累計銷售額超過100億元，榜首碧桂園銷售額達到924.6億元，預計將在3月突破1000億元，萬科、融創中國2家企業累計銷售額超過500億元；15家企業累計權益銷售額超過100億元，僅碧桂園、萬科2家企業權益銷售額超過500億元。
星河灣集團、敏捷集團、中冶置業、珠江投資、中丞控股5家企業權益銷售額占比為100%，此外還有綠地控股、越秀地產等18家企業權益銷售額占比高于90%，僅大唐地產、綠城中國、國貿地產、弘陽地產4家企業權益銷售額占比不足50%。
99家企業累計銷售額環比均增加，其中方圓集團、大唐地產等22家企業累計銷售額環比增長超過100%，即2月單月銷售額高于1月單月銷售額，三盛集團累計銷售額環比增長226.53%，2月單月銷售額約為1月的2.3倍，信達地產累計銷售額環比增長558.95%，2月單月銷售額約為1月的5.6倍。
17家企業1-2月累計銷售面積超過100萬，其中碧桂園更是突破1000萬達到了。

3、主要來自企業公布、CRIC、中國房地產測評中心等，主觀評判指標則是通過對房地產業內人士、投資者、券商、媒體、業主等的訪談調研，和公開資料的深度剖析等途徑為指標賦值。
品牌傳播力榜單指標評價體系共包含四個一級指標，包括媒體推廣、產品推廣、曝光度、投資者關系，以及多個二級指標。
另外，在指標體系之外，我們設置了加分項（比如重大事件營銷等）和減分項（特定負面事件的影響）。
榜單解讀3月，春暖花開，房企在品牌宣傳活躍度上也有所提升，本月房企業績發布、春季招聘、助力抗疫、三八節“致敬她力量”等多個事件及品牌宣傳取得不錯的曝光效果。
熱點事件上，萬科2021年度業績溝通會，郁亮向股東誠懇道歉業績下滑，分析指出凈利潤下滑原因，歸結為管理離散度大、多賽道探索成本高，并提出了解決方案，引發業內熱議與思考。
碧桂園與招商銀行簽署150億地產并購融資戰略合作協議、融創“春愈深美好愈濃重，正是歸心交付時”官微閱讀量突破10萬，也凸顯出大眾對企業融資以及交付力的重視。
此外，本月逢每年的315日，依然有不少房企項目“上黑榜”，也充分彰顯出，產品是一切品牌的根基，只有注重產品的品質，才能使品牌常青，并充分贏得品牌的溢價率。
在品牌傳播力排名方面，碧桂園、龍湖集團、華潤置地位列前三，旭輝集團、保利發展緊隨其后。
1房企年報密集披露多維度展現企業實力及品牌形象3月是各家房地產企業集中披露年報的時期，由于疫情在全國各地持續發酵。

4、明：房地產企業權益銷售數據統計是以2022年1月1日-4月30日期間按股權比例銷售的商品房為統計口徑，主要依據中指數據CREIS（點擊試用）在各地的銷售監測數據，并參考當期總體經營情況和推盤去化情況進行分析統計；對于少數沒有在監測范圍內的城市或項目，由企業提供相關證明文件，經課題組對數據進行嚴格審核，也納入統計范圍。
本報告僅供參考，課題組不對使用報告及其內容所引發的任何直接或間接損失承擔責任。
3家房企超千億TOP100房企銷售額均值為212.2億元圖：2022年1-4月千億、百億企業數量數據來源：中指數據CREIS（點擊試用）2022年1-4月，TOP100房企銷售額均值為212.2億元，同比下降50.2%；其中銷售額超千億房企3家，較去年同期減少6家；超百億房企57家，較去年同期減少46家。
TOP100房企權益銷售額均值為155.2億元，權益銷售面積均值為109.1萬平方米，同比分別下降50.7%和51.5%。
表：2022年1-4月TOP100房企增速情況數據來源：中指數據CREIS（點擊試用）各陣營企業數量均有大幅減少第三陣營較為穩定表：2022年1-4月房企各陣營數量及銷售額均值情況數據來源：中指數據CREIS（點擊試用）2022年1-4月，不同陣營企業數量均有較大變化。
千億以上陣營3家，較同期減少6家，銷售額均值1408.6億元。
第一陣營（500-1000億）和第二陣營（。

5、2018 中國房地產經紀人報告 R E P O R T : R E A L E S T A T E A G E N T S O F C H I N A 2 0 1 8 策劃人：黃衛新 嚴斌 出品人：陳遙 學術 指導：陳明亮 創作團隊： 朱百。

6、20102013 年中國房地產業發展前景預測分析 第一節 20102013 年中國房地產業發展趨勢預測分析 一周期性因素將主導房地產市場繼續下滑 本世紀初，以互聯網為代表的新經濟泡沫破滅，全球經濟陷入長達 兩年的衰退。
全球央行開始采取寬松的。

7、房地產行業分析房地產行業分析 1.3.1 房地產行業現狀分析房地產行業現狀分析 1.3.1.1 我國房地產業發展狀況我國房地產業發展狀況 從 19852010 年，我國房地產業施工面積持續快速增長，其中住宅的投資額占總投資 額的 70以上。

8、中國房地產市場回顧不展望 2011年年2月月 2 2010 中國房產信息集團版權所有。
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未經版權所有者書面許可，不得對本文檔及其部分進行任何形式的復制修改或移作他用。
我們看到 引言引言 綠地集團以總價53.98億元拿下武漢武 。

9、20132013年中國房地產年中國房地產 市場研究分析報告市場研究分析報告 目錄目錄 報告結構報告結構 .3.3 第一部分：第一部分：20122012年房地產市場回顧年房地產市場回顧.4.4 第二部分：第二部分：20132013年宏觀經濟趨。

10、 Shimai Consulting 2004 王洪王洪 清華大學經濟管理學院清華大學經濟管理學院 房地產投融資決策及其風險管理案例分析房地產投融資決策及其風險管理案例分析 Case Study on How to Make Real Es。

11、Page 0 中國房地產中國房地產 投融資投融資 典型案例分析典型案例分析 戴德梁行投資部 高級聯席董事 盧強 2010年6月 Contact Info. : E 008613501993475 Page 1 東海商都東海商都東海商都東海商。

12、2012中國房地產發展形勢總結 合肥六安地區房產發展總結 目 錄 第三部分 中國2012房地產市場總結 第五部分 2012合肥房地產市場總結 第二部分 中國房地產業2012年終盤點 第四部分 12月安徽區域房地產市場盤點 第一部分 解讀國際。

13、 1 20102013 年中國房地產市場發展前景及年中國房地產市場發展前景及年中國房地產市場發展前景及年中國房地產市場發展前景及 投資戰略咨詢報告投資戰略咨詢報告投資戰略咨詢報告投資戰略咨詢報告 報告報告報告報告目錄目錄目錄目錄 第一部分 。

14、專家演講精粹專家演講精粹 專家演講精粹 中國指數研究院中國指數研究院 中國房地產中國房地產 TOP10 TOP10 研究組研究組 1 上市公司研究十三年回顧上市公司研究十三年回顧上市房企與當前資本市場的互動上市房企與當前資本市場的互動Pag。

15、中國房地產泡沫發展分析 2012年2月 理想經濟增長模式 1元 10元 5元 5元 投資 股市樓市 投資 企業生產 10元 10元 改革 開放 反映經濟 基本面 20元 20元 增長 10元 20元 40元 反映經濟 基本面 泡沫經濟增長模。

16、房地產投資房地產投資 信托信托 系列產品系列產品 平安財富平安財富 安鑫安鑫6 6號號集合信托集合信托 2011.11. 平安信托有限責任公司平安信托有限責任公司 CHINA PING AN TRUST CO. ,LTD. Part1 整體。

17、中國房地產活動營銷賞析中國房地產活動營銷賞析 2009.10.12009.10.1 中國房地產活動營銷賞析中國房地產活動營銷賞析 一肢解 二思路溯源 三分享篇 四走進新時代 五展望篇 中國房地產活動營銷賞析中國房地產活動營銷賞析 一肢解活動。

18、 房地產企業融資模式不案例分析 2018.06.26 前言 前言 2018年以杢，地產調控政策不金融監管新規頻出，房地產融資迚入了歷史以杢最 艱難的時期。
從商業銀行等金融機構的動向杢看，目前商業銀行只做地產百強客戶地 方龍頭客戶，金融產品受。

19、美國房地產市場周期及與中國房地產市場的比較 美國次貸金融危機越演越烈，次貸危機產生的主要原因之一是美國房地產市場泡沫破 裂，使信貸環境出現惡化，最終導致這場金融危機。
美國房地產市場為什么會逐步繁榮，吹 起一個大泡泡， 為什么又會轉為不景氣，。

20、典型案例現場包裝參考典型案例現場包裝參考 金地梅龍鎮金地梅龍鎮 1小區入口標識示范小區入口標識示范 2銷售中心外圍環境氛圍營造銷售中心外圍環境氛圍營造 3現場指示系統的打造現場指示系統的打造 4小區園林環境示范小區園林環境示范 5項目外圍宣。

21、 報告要點報告要點1： 第七次人口普查數據公布，深圳廣州成都西安鄭州十第七次人口普查數據公布，深圳廣州成都西安鄭州十 年人口增量居前五年人口增量居前五 多地加碼樓市調控，寧波成都發布部分小區二手住房交易參多地加碼樓市調控，寧波成都發布部分小。

22、 本報告數據來自 CREIS 中指數據或中國房地產指數系統對公開資料的整理。
詳情請查詢 http: 或致電 4006301230，010 5631925 1 本報告結合 2018 年的政策特點，主要從財政金融政策房地產市場調控政策 有效。

23、 1 1 房地產 15 種融資渠道 一國內貸款 1.影響因素 影響商業銀行貸款的利率因素中央銀行貼現率放款期限存款利率放貸利率風險管理貸款成本 優惠利率。
2.種類 1信用貸款：信用貸款挃單憑借款人的信譽，而丌需要提供仸何抵押品的放款。
信用。

24、中國房地產業發展中國房地產業發展現 狀 與 趨 勢 分 析現 狀 與 趨 勢 分 析目錄目錄中國房地產行業現狀中國房地產行業現狀第一節第一節當前存在的問題當前存在的問題第二節第二節問題對策分析問題對策分析第三節第三節未來的發展趨勢未來的發展。

25、房地產投融資決策及其風險管理案例分析房地產投融資決策及其風險管理案例分析Case Study on How to Make Real Estate InvestmentCase Study on How to Make Real Estat。

26、 This report has been prepared by UBS Securities Co. Limited. ANALYST CERTIFICATION AND REQUIRED DISCLOSURES, including 。