1、前 言 Foreword,新年伊始,我們將踏上萬(wàn)億目標(biāo)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī) 模的擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷思維營(yíng)銷模式的重構(gòu). 2018年12月,迎來(lái)新年新目標(biāo)下的第一個(gè)沖鋒,面對(duì)全年最大的 返鄉(xiāng)潮和營(yíng)銷戰(zhàn)機(jī),總部為全國(guó)營(yíng)銷組織提出建議和指引。

2、壹,活動(dòng)概述,活動(dòng)概況,活動(dòng)主題:大唐里 中國(guó)年大唐世家新春主題活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間:2019年12月28日2020年2月8日 活動(dòng)地點(diǎn):大唐世家營(yíng)銷中心活動(dòng)對(duì)象:邀約客戶周邊市民活動(dòng)調(diào)性:溫馨喜慶品質(zhì),活動(dòng)鋪排,12月28日,1月1日 元旦。

3、碧桂園 紅動(dòng)中國(guó)年 2018年1 2月全國(guó)主題營(yíng)銷推廣指引 前 言 Foreword 新年伊始,我們將踏上萬(wàn)億目標(biāo)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī) 模的擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷思維營(yíng)銷模式的重構(gòu). 2018年12月,迎來(lái)新年新目標(biāo)下的第一個(gè)沖鋒,面對(duì)全年。

4、全球家 綠地情 大城 大年 大福季 綠地集團(tuán)2020年新春返鄉(xiāng)置業(yè) 2020年春運(yùn)序幕已拉開 迒鄉(xiāng)熱潮開始慢慢高漲 預(yù)計(jì)將有20億人次加入返場(chǎng)大遷徙 在一二線城市門檻升高 家鄉(xiāng)發(fā)展利好凸顯背景下 58癿迒鄉(xiāng)人群選擇回鄉(xiāng)置業(yè) 一線城市門檻高 。

5、紅動(dòng)中國(guó)年 2021 年1 2 月全國(guó)主題營(yíng)銷推廣挃引 壹 貳 叁 營(yíng)銷背景不主題 策略思路不事件鋪排 宣傳推廣炒作指引 肆 拓客思路不建議 目 錄 Contents 活動(dòng)鋪排及建議 伍 陸 廣告及體驗(yàn)包裝指引 營(yíng)銷背景不主題 壹 營(yíng)銷背景。

6、第1頁(yè),共7頁(yè) 2016年鄉(xiāng)業(yè)劃 2016年12月劃 市場(chǎng)景與目的1 年末將鄉(xiāng)潮.新春售期即將來(lái)臨.往年分析春成 交客戶中半成交客戶是來(lái)鄉(xiāng)房.對(duì)春點(diǎn)制定優(yōu)惠措施 以吸引年業(yè)及鄉(xiāng)業(yè)房客戶. 鄉(xiāng)業(yè)客的共性2 居住求業(yè)注投價(jià)值和居住價(jià)值并活境與活。

7、達(dá)州 南充 遂寧 重慶 自貢 宜賓 西南事業(yè)部返鄉(xiāng)置業(yè)方案 萬(wàn)州 涪陵 瀘州 貴陽(yáng) 西南事業(yè)部營(yíng)銷管理中心 2020.1.2 目標(biāo)任務(wù) 一季度46.8億住宅33.59億,1月指標(biāo)12.23億住宅9.19億 1月指標(biāo)9.19億,對(duì)比2018年。

8、第1頁(yè),共7頁(yè) 2016年鄉(xiāng)業(yè)劃 2016年12月劃 市場(chǎng)景與目的1 年末將鄉(xiāng)潮.新春售期即將來(lái)臨.往年分析春成 交客戶中半成交客戶是來(lái)鄉(xiāng)房.對(duì)春點(diǎn)制定優(yōu)惠措施 以吸引年業(yè)及鄉(xiāng)業(yè)房客戶. 鄉(xiāng)業(yè)客的共性2 居住求業(yè)注投價(jià)值和居住價(jià)值并活境與活。

9、達(dá)州 南充 遂寧 重慶 自貢 宜賓 西南事業(yè)部返鄉(xiāng)置業(yè)方案 萬(wàn)州 涪陵 瀘州 貴陽(yáng) 2020.1.2 目標(biāo)任務(wù) 一季度46.8億住宅33.59億,1月指標(biāo)12.23億住宅9.19億 1月指標(biāo)9.19億,對(duì)比2018年1月銷售4.27億,目標(biāo)。

10、 第 1 頁(yè),共 7 頁(yè) 2019 年返鄉(xiāng)置業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃 2019 年 12 月營(yíng)銷計(jì)劃 一市場(chǎng)背景與目的 年末將至, 返鄉(xiāng)潮登陸.新春黃金銷售期即將來(lái)臨.通過(guò)往年統(tǒng)計(jì)分析,春節(jié)成交 客戶中,近半成交客戶是來(lái)自返鄉(xiāng)購(gòu)房.針對(duì)春節(jié)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

11、 旭日藍(lán)灣返鄉(xiāng)置業(yè)潮營(yíng)銷方案旭日藍(lán)灣返鄉(xiāng)置業(yè)潮營(yíng)銷方案 一一背景背景 年末春節(jié)的腳步越近,人們對(duì)家的溫暖就越來(lái)越渴望. 大批在一二線城市學(xué)習(xí)工作創(chuàng)業(yè)的異鄉(xiāng)游子紛紛踏上了回家過(guò)年的旅 途.他們回家目的主要是過(guò)年度假旅游探親訪友,除了這些之外。

12、衡水碧桂園返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃 衡水碧桂園 返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃 衡水碧桂園返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃 衡水碧桂園返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃 渠道覆蓋 階段主題 現(xiàn)場(chǎng)包裝 優(yōu)惠活動(dòng) 外聯(lián)公關(guān) 物料準(zhǔn)備 人員培訓(xùn) 人員安排 媒體配合 衡水碧桂園返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃 1 渠道覆蓋 衡水碧桂園返鄉(xiāng)。

13、第1頁(yè),共7頁(yè) 2016年鄉(xiāng)業(yè)劃 2016年12月劃 市場(chǎng)景與目的1 年末將鄉(xiāng)潮.新春售期即將來(lái)臨.往年分析春成 交客戶中半成交客戶是來(lái)鄉(xiāng)房.對(duì)春點(diǎn)制定優(yōu)惠措施 以吸引年業(yè)及鄉(xiāng)業(yè)房客戶. 鄉(xiāng)業(yè)客的共性2 居住求業(yè)注投價(jià)值和居住價(jià)值并活境與活。

14、達(dá)州 南充 遂寧 重慶 自貢 宜賓 西南事業(yè)部返鄉(xiāng)置業(yè)方案 萬(wàn)州 涪陵 瀘州 貴陽(yáng) 2020.1.2 目標(biāo)任務(wù) 一季度46.8億住宅33.59億,1月指標(biāo)12.23億住宅9.19億 1月指標(biāo)9.19億,對(duì)比2018年1月銷售4.27億,目標(biāo)。

15、 走遍世界Happy New Year地產(chǎn)項(xiàng)目春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)主題活動(dòng)返鄉(xiāng)置業(yè)鄉(xiāng)愁是一個(gè)避不開的話題最準(zhǔn)確扎到受眾內(nèi)心最柔軟直接的地方,才能真正的引發(fā)共鳴.Happy New Years01推廣配合02活動(dòng)內(nèi)容0304新春包裝活動(dòng)支持LOGO線。

16、 走遍世界Happy New Year地產(chǎn)項(xiàng)目春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)主題活動(dòng)Happy New Years01推廣配合02活動(dòng)內(nèi)容0304新春包裝活動(dòng)支持LOGO線上推廣宣傳:軟文單圖小視頻H5游戲互動(dòng)運(yùn)用微信公眾平臺(tái)推送返鄉(xiāng)置業(yè)軟文,同時(shí)對(duì)返鄉(xiāng)置業(yè)。

17、達(dá)州達(dá)州南充南充遂寧遂寧重慶重慶自貢自貢宜賓宜賓西南事業(yè)部返鄉(xiāng)置業(yè)方西南事業(yè)部返鄉(xiāng)置業(yè)方案案萬(wàn)州萬(wàn)州涪陵涪陵瀘州瀘州貴陽(yáng)貴陽(yáng)西南事業(yè)部營(yíng)銷管理中心2020.1.2目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)任務(wù)一季度一季度46.8億億住宅住宅33.59億,億,1月指月指標(biāo)。

18、走遍世界回家過(guò)年Ha p p y Ne w Ye a r地產(chǎn)項(xiàng)目春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)主題活動(dòng)返鄉(xiāng)置業(yè)鄉(xiāng)愁是一個(gè)避不開的話題最準(zhǔn)確扎到受眾內(nèi)心最柔軟直接的地方,才能真正的引發(fā)共鳴.世界那么大 有愛才有家Happy New Years04020301推。

19、目 錄CONTENTS0102市場(chǎng)環(huán)境分析12月營(yíng)銷回顧03項(xiàng)目思考章 節(jié) 一市場(chǎng)環(huán)境分析章節(jié)一 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 片區(qū)競(jìng)品云集,監(jiān)控競(jìng)品共計(jì)8個(gè),其中6個(gè)在售核心競(jìng)品,2個(gè)即將入市項(xiàng)目中鐵北海書院恒大北海之光; 本項(xiàng)目客戶與競(jìng)品客戶高度重疊。

20、碧桂園碧桂園 紅動(dòng)中國(guó)年紅動(dòng)中國(guó)年2022年12月全國(guó)主題營(yíng)銷推廣指引前 言Foreword新年伊始,我們將踏上新年伊始,我們將踏上萬(wàn)億目標(biāo)萬(wàn)億目標(biāo)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī)模的擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷思維營(yíng)銷模式的重構(gòu)。

21、0102市場(chǎng)環(huán)境分析12月營(yíng)銷回顧目錄CONTENTS03項(xiàng)目思考章 節(jié) 一市場(chǎng)環(huán)境分析 片區(qū)競(jìng)品云集,監(jiān)控競(jìng)品共計(jì)8個(gè),其中6個(gè)在售核心競(jìng)品,2個(gè)即將入市項(xiàng)目中鐵北海書院恒大北海之光; 本項(xiàng)目客戶與競(jìng)品客戶高度重疊,均以剛需客戶為主,客戶。

22、碧桂園 紅動(dòng)中國(guó)年 2022年1 2月全國(guó)主題營(yíng)銷推廣指引 前 言 Foreword 新年伊始,我們將踏上萬(wàn)億目標(biāo)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī)模的擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷思維營(yíng)銷模式的重構(gòu). 2022年12月,迎來(lái)新年新目標(biāo)下的第一個(gè)沖鋒,面對(duì)全年最。

23、 走遍世界Happy New Year地產(chǎn)項(xiàng)目春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)主題活動(dòng)Happy New Years01推廣配合02活動(dòng)內(nèi)容0304新春包裝活動(dòng)支持LOGO線上推廣宣傳:軟文單圖小視頻H5游戲互動(dòng)運(yùn)用微信公眾平臺(tái)推送返鄉(xiāng)置業(yè)軟文,同時(shí)對(duì)返鄉(xiāng)置業(yè)。

24、碧桂園 紅動(dòng)紅動(dòng) 中國(guó)年2018 年1 2 月全國(guó)主題 營(yíng)銷 推廣指引前 言Foreword新年伊始,我們們將踏上萬(wàn)億億目標(biāo)標(biāo)的新征程,新目標(biāo)標(biāo)下不僅僅是規(guī)規(guī)模的擴(kuò)張擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷 思維維營(yíng)營(yíng)銷銷模式的重構(gòu).2018年12月,迎來(lái)新。

25、碧桂園碧桂園 紅動(dòng)中國(guó)年紅動(dòng)中國(guó)年2022年12月全國(guó)主題營(yíng)銷推廣指引前 言Foreword新年伊始,我們將踏上新年伊始,我們將踏上萬(wàn)億目標(biāo)萬(wàn)億目標(biāo)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī)的新征程,新目標(biāo)下不僅是規(guī)模的擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷思維營(yíng)銷模式的重構(gòu)。

26、旭日藍(lán)灣返鄉(xiāng)置業(yè)潮營(yíng)銷方案旭日藍(lán)灣返鄉(xiāng)置業(yè)潮營(yíng)銷方案20142014 年年 1 1 月月20142014 年年 2 2 月月一一背景背景年末春節(jié)的腳步越近,人們對(duì)家的溫暖就越來(lái)越渴望.大批在一二線城市學(xué)習(xí)工作創(chuàng)業(yè)的異鄉(xiāng)游子紛紛踏上了回家過(guò)年。

27、2016 年返鄉(xiāng)置業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃2016 年 12 月營(yíng)銷計(jì)劃一市場(chǎng)背景與目的年末將至, 返鄉(xiāng)潮登陸.新春黃金銷售期即將來(lái)臨.通過(guò)往年統(tǒng)計(jì)分析,春節(jié)成交客戶中,近半成交客戶是來(lái)自返鄉(xiāng)購(gòu)房.針對(duì)春節(jié)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),制定優(yōu)惠措施,以吸引年終置業(yè)及返鄉(xiāng)。

28、恒大名都 2017 春節(jié)假期返鄉(xiāng)置業(yè)方案一 方案背景春節(jié)將至,很多在外打工的游子即將踏上歸鄉(xiāng)旅程,他們以中青年人為主,常年在外工作具有一定購(gòu)買力的客戶,是家庭事務(wù)中的主要決策者,因此,抓住過(guò)年短暫時(shí)間打響項(xiàng)目營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn),短平快地將信息傳播出。

29、第 1頁(yè),共 7 頁(yè)2016 年返鄉(xiāng)置業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃2016 年 12 月營(yíng)銷計(jì)劃一市場(chǎng)背景與目的年末將至, 返鄉(xiāng)潮登陸.新春黃金銷售期即將來(lái)臨.通過(guò)往年統(tǒng)計(jì)分析,春節(jié)成交客戶中,近半成交客戶是來(lái)自返鄉(xiāng)購(gòu)房.針對(duì)春節(jié)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),制定優(yōu)惠措施。

30、春節(jié)期間返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃春節(jié)期間返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃執(zhí)行方案執(zhí)行方案一活動(dòng)背景一活動(dòng)背景3地一期已全部推售,推售總套數(shù)為 517 套,已成交 342 套,存量 175 套未簽約4 套 ,結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀及項(xiàng)目剩余房源的梳理分析,經(jīng)與集團(tuán)營(yíng)銷部多次討論后,建。

31、2015 年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)促銷方案年末春節(jié)的腳步越近,人們對(duì)家的溫暖就越來(lái)越渴望.大批在一線城市學(xué)習(xí)工作創(chuàng)業(yè)的異鄉(xiāng)游子紛紛踏上了回家過(guò)年的旅途. 他們回家目的主要是過(guò)年度假 旅游 探親訪友,除了這些之外,投資置業(yè)也成為他們的活動(dòng)內(nèi)容之一.通過(guò)。

32、凱達(dá)拉斐公館2 月活動(dòng)方案及推廣計(jì)劃擬針對(duì)返鄉(xiāng)置業(yè)人群已購(gòu)業(yè)主進(jìn)行深入拓展,出臺(tái)針對(duì)性優(yōu)惠政策擬針對(duì)返鄉(xiāng)置業(yè)人群已購(gòu)業(yè)主進(jìn)行深入拓展,出臺(tái)針對(duì)性優(yōu)惠政策2014 年 9 月 3 日遂寧凱達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司一 活動(dòng)背景一 活動(dòng)背景每年 2 。

33、碧桂園碧桂園 紅動(dòng)中國(guó)紅動(dòng)中國(guó)年年2018 年1 2 月全國(guó)主題營(yíng)銷推廣指引市場(chǎng)管理部前 言Foreword新年新年伊伊始始,我我們將踏上們將踏上萬(wàn)萬(wàn)億億目目標(biāo)標(biāo)的的新征新征程程,新目,新目標(biāo)標(biāo)下不下不僅僅是是規(guī)規(guī)模的擴(kuò)張,更是對(duì)營(yíng)銷思模的。

34、置業(yè)季游子歸鄉(xiāng),孝心將至,方是團(tuán)圓年.日新月異的世界,剝奪了曾經(jīng)只有年才能夠滿足我們的渴望和快樂(lè).當(dāng)美味佳肴愈加寡淡,人情變得愈發(fā)鈍感,我們?cè)谛念^,卻仍保留著那份回家過(guò)年的習(xí)慣,這是一種對(duì)中華傳統(tǒng)文化的精神守望,也是一份對(duì)家族禮序的炙熱傳承。

35、融創(chuàng)宏泰融園12月返鄉(xiāng)置業(yè)推廣提案返鄉(xiāng)策略返鄉(xiāng)策略2年貨鉅惠,強(qiáng)化線下返鄉(xiāng)客與意向客戶的銷售去年貨鉅惠,強(qiáng)化線下返鄉(xiāng)客與意向客戶的銷售去化化通過(guò)歸宜生活線的雙向流動(dòng),圍繞返鄉(xiāng)客與意向客戶做5折年末鉅惠,帶動(dòng)剩余房源銷售去化.品品 牌牌促促 。

36、0102市場(chǎng)環(huán)境分析12月營(yíng)銷回顧目錄CONTENTS03項(xiàng)目思考章 節(jié) 一市場(chǎng)環(huán)境分析 片區(qū)競(jìng)品云集,監(jiān)控競(jìng)品共計(jì)8個(gè),其中6個(gè)在售核心競(jìng)品,2個(gè)即將入市項(xiàng)目中鐵北海書院恒大北海之光; 本項(xiàng)目客戶與競(jìng)品客戶高度重疊,均以剛需客戶為主,客戶。

37、融創(chuàng)貴州2019年返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃排心歸之處 是故鄉(xiāng)利春前鄉(xiāng)契機(jī)心歸之處是故鄉(xiāng)品宣發(fā)聲.本段我們推工作標(biāo)主有兩點(diǎn)打創(chuàng)品牌歸心人文關(guān)懷形和新春特惠 5動(dòng)優(yōu)惠放.從品牌度出發(fā)與品牌旗下互動(dòng)關(guān)合點(diǎn)制定上推廣內(nèi)容.無(wú)外世有多喧囂和雜家世永溫暖人心.鄉(xiāng)即。

38、 世界 回家年Happy New Year地產(chǎn)目春鄉(xiāng)業(yè)主活動(dòng)鄉(xiāng)業(yè)鄉(xiāng)愁是一個(gè)不開的最準(zhǔn)扎到受眾內(nèi)心最柔直接的地方才真正的引發(fā)共.世界么大 有愛才有家Happy New Years01推廣合02活動(dòng)內(nèi)容0304新春包活動(dòng)支持LOGO線上推廣宣傳。

39、第1頁(yè),共7頁(yè)2016年鄉(xiāng)業(yè)劃2016年12月劃市場(chǎng)景與目的1年末將鄉(xiāng)潮.新春售期即將來(lái)臨.往年分析春成交客戶中半成交客戶是來(lái)鄉(xiāng)房.對(duì)春點(diǎn)制定優(yōu)惠措施以吸引年業(yè)及鄉(xiāng)業(yè)房客戶.鄉(xiāng)業(yè)客的共性2居住求業(yè)注投價(jià)值和居住價(jià)值并活境與活品求養(yǎng)情感推動(dòng)鄉(xiāng)。

40、達(dá)州南充遂寧重慶自貢宜賓西南事業(yè)部返鄉(xiāng)置業(yè)方案萬(wàn)州涪陵瀘州貴陽(yáng)西南事業(yè)部營(yíng)銷管理中心2020.1.2目標(biāo)任務(wù)一季度46.8億住宅33.59億,1月指標(biāo)12.23億住宅9.19億1月指標(biāo)9.19億,對(duì)比2018年1月銷售4.27億,目標(biāo)銷量提。

41、全球家綠地情大大城城 大大年年 大福季大福季綠地集團(tuán)2020年新春返鄉(xiāng)置業(yè)2020年春運(yùn)序幕已拉開返鄉(xiāng)熱潮開始慢慢高漲預(yù)計(jì)將有20億人次加入這場(chǎng)大遷徙在一二線城市門檻升高 家鄉(xiāng)發(fā)展利好凸顯背景下58的返鄉(xiāng)人群選擇回鄉(xiāng)置業(yè)一一線線城市城市門檻。

42、20xx年返鄉(xiāng)置業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃20xx年12月營(yíng)銷計(jì)劃一 市場(chǎng)背景與目的年末將至,返鄉(xiāng)潮登陸.新春黃金銷售期即將來(lái)臨.通過(guò)往年統(tǒng)計(jì)分析,春節(jié)成交客戶中,近半成交客戶是來(lái)自返鄉(xiāng)購(gòu)房.針對(duì)春節(jié)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),制定優(yōu)惠措施,以吸引年終置業(yè)及返鄉(xiāng)置業(yè)購(gòu)房。