1、重慶萬科品牌提升策略案 黑弧奧美重慶公司& 360新興事業公司 一、背景及現狀 二、品牌掃描 三、品牌機會 四、品牌主張 五、概念演繹 六、360傳播組合 提案內容： 我們做了哪些功課： 用了近一周的時間，組織專門團隊，分別對重慶當 地普通消費者、地產業內人士、主流媒體的資深記者 （共計23人）進行了深入訪談并形成三份調研報告。
目前大眾對重慶萬科的認知 不過如此而已，心理層面的認。

2、企業公布、CRIC、中國房地產測評中心等，主觀評判指標則是通過對房地產業內人士、投資者、券商、媒體、業主等的訪談調研，和公開資料的深度剖析等途徑為指標賦值。
品牌傳播力榜單指標評價體系共包含四個一級指標，包括媒體推廣、產品推廣、曝光度、投資者關系，以及多個二級指標。
另外，在指標體系之外，我們設置了加分項（比如重大事件營銷等）和減分項（特定負面事件的影響）。
榜單解讀2022年首月，辭舊迎新，房企回顧2021年，展望2022年，保交付、客戶為中心、產品力、服務力、組織力、數字化賦能等詞匯被反復提及，彰顯出房企堅持高質量長期發展的信心。
熱點事件上，碧桂園家圓服務主題曲、宋衛平和綠城的設計天團開創新大會、華潤置地與招商銀行簽署230億并購融資戰略合作協議等成為行業關注熱點。
品牌傳播力排名方面，碧桂園、萬科地產、龍湖集團位列前三，融創中國、華潤置地緊隨其后。
1交付力成為房企品牌美譽度、公信力又一關鍵詞隨著長期主義成為行業共識，越來越多房企開始重視“產品力”的提升，而交付力作為其中一環近年來更是越發受到重視。
除了交付時間、交付質量等傳統的指標外，不少規模房企致力于打造更高品質、更人性化、更重視客戶體驗的產品交付環節和交付標準，這都是企業樹立積極的產品品牌、口碑和公信力的行動。
把住”保交付“的脈搏，守住企業根本生命線，在房住不炒政策調控主基調下，行業監管持續深化，企業融資收緊、償債壓力加大。

3、主要來自企業公布、CRIC、中國房地產測評中心等，主觀評判指標則是通過對房地產業內人士、投資者、券商、媒體、業主等的訪談調研，和公開資料的深度剖析等途徑為指標賦值。
品牌傳播力榜單指標評價體系共包含四個一級指標，包括媒體推廣、產品推廣、曝光度、投資者關系，以及多個二級指標。
另外，在指標體系之外，我們設置了加分項（比如重大事件營銷等）和減分項（特定負面事件的影響）。
榜單解讀3月，春暖花開，房企在品牌宣傳活躍度上也有所提升，本月房企業績發布、春季招聘、助力抗疫、三八節“致敬她力量”等多個事件及品牌宣傳取得不錯的曝光效果。
熱點事件上，萬科2021年度業績溝通會，郁亮向股東誠懇道歉業績下滑，分析指出凈利潤下滑原因，歸結為管理離散度大、多賽道探索成本高，并提出了解決方案，引發業內熱議與思考。
碧桂園與招商銀行簽署150億地產并購融資戰略合作協議、融創“春愈深美好愈濃重，正是歸心交付時”官微閱讀量突破10萬，也凸顯出大眾對企業融資以及交付力的重視。
此外，本月逢每年的315日，依然有不少房企項目“上黑榜”，也充分彰顯出，產品是一切品牌的根基，只有注重產品的品質，才能使品牌常青，并充分贏得品牌的溢價率。
在品牌傳播力排名方面，碧桂園、龍湖集團、華潤置地位列前三，旭輝集團、保利發展緊隨其后。
1房企年報密集披露多維度展現企業實力及品牌形象3月是各家房地產企業集中披露年報的時期，由于疫情在全國各地持續發酵。

4、 金地品牌整合傳播計劃金地品牌整合傳播計劃 說明說明 第一部分第一部分 品牌傳播的目標品牌傳播的目標 第二部分第二部分 金地地產品牌描述金地地產品牌描述 第三部分第三部分 品牌傳播的內容品牌傳播的內容 第四部分第四部分 品牌傳播的策略品牌傳。

5、 JOY is BMW 2010對于寶馬中國來講無疑將是值得紀念的一年自 2009年下半年開始，寶馬在德國率先推出JOY is BMW BMW之悅的品牉廣告，北美市場于2010年冬奧會 期間開始推廣這一主題，而中國作為全球最重要的市場之 一。

6、馨亭家紡品牌傳播規劃 目錄 4 市場調研不分析 1 2 3 5 傳播目標不策略 整體傳播規劃 傳播執行規劃 預算分配不效果預估 市場調研不分析 行業與競爭品牌分析 品牌定位 品牌核心價值 目標消費群體 品牌關鍵詞 廣告語 羅萊以歐式典雅 浪。

7、雪花啤酒全傳播計劃雪花啤酒全傳播計劃 624, 2002624, 2002 主要內容主要內容 市場狀況市場狀況 競品狀況競品狀況 品牌定位品牌定位 目標消費者分析目標消費者分析 創意策略創意策略 傳播策略：傳播策略： 大眾廣告大眾廣告 媒介。

8、1 永遠快人一步永遠快人一步 2001年碧桂園品牌傳播策略年碧桂園品牌傳播策略 思源廣告思源廣告 背景背景 碧桂園一直立足于給您一個五星級的家去傳播宣 傳。
這個口號已經深入人心。
讓碧桂園品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更 有效，資金利。

9、2018年大益品牉整合傳播策略觃劃 目錄 公司簡介 案例介紹 簡報回顧 策略思考 創意闡述 項目傳播觃劃 團隊架構 參考報價 CREATE CHEMISTRY arkr Group Business Unit By arkr group a。

10、蒙牛營銷推廣創意溝通 Marketing and promotion of Mengniu creative communication 2018 目錄 CONTENT 01.乳制品行業分析 02.營銷傳播新環境 03.傳播策略思考 04.。

11、南寧保利品牌整合傳播方案 2 0 1 7 0 6 2 8 目錄 CONTENT 05 04 品牌核心 核心定位核心溝通 03 知己知彼 02道里品牌案例 競品品牌分析保利是什么 品牌推廣部分 品牌微信平臺搭建品牌傳播動作 01道里廣告介紹 。

12、 深圳電臺深圳電臺 FM942 金地是家好公司金地是家好公司 16:0016:30正在緩沖 即將播出金地是家好公司 金 地 是 家 好 公 司 節奏一輪企業價值的深挖三項業務樣板風采群塑金地四面旗幟12方碩果巡禮 事件 9月10月11月12。

13、 廈門龍湖整合推廣案 道里全生態鏈創意平臺 寫在前面的話 感謝道里服務晉江龍湖的團隊 我們借了他們一個未執行的概念 因為我們經過很多很多輪的論證 確信沒有比這個概念更適合我們了 當然，我們演繹得更精彩 請拭目以待 營銷任務 大開盤高溢價 傳。

14、提報：濱河灣策劃 濱河灣價值梳理 多次的頭腦風暴，激烈爭論，推翻重來，終于明確： 回歸東方美學，重塑新儒家精神內核 重新定位片區與人文的交互價值 策略核心：精神與物質的雙重打擊 尋找城市的根與魂 策略描述：僅憑本案地緣的歷史和價值，召喚那些。

15、 南寧保利品牌整合傳播方案 道里全生態鏈創意平臺 2 0 1 7 0 6 2 8 目錄 CONTENT 05 04 品牌核心 核心定位核心溝通 03 知己知彼 02道里品牌案例 競品品牌分析保利是什么 品牌推廣部分 品牌微信平臺搭建品牌傳播。

16、 昭陽和牧場 2017.1.12呈報 紅璞公寓品牌整合傳播方案 并不是所有的房子，都是用來賣的 一個只能出租的公寓 出租形式，決定了目標消費群的特殊性 由租房想到的 租房 80后 年輕人 關于消費者的推論 2017 1980 37 2017。

17、貴陽北大夢想城品牌傳播方案 2017.06 角度不同 世界大不同 五角廣告品牌核心定位工具 品牌 核心Consumer消費者 對應產品定義消費群，仔細分析消費群 Competitive競爭 進行比較分析，找到產品核心競爭優勢 Commodi。

18、中梁地產集團 年度品牌傳播策劃方案 本案執行主題： 中梁，為生活創造價值 被客戶清晰認知。
被員工接受認可。
被行業廣泛了解。
被媒體深層解讀 年度主題策略思考我們的任務： 傳播體系 品牌定位 傳播受眾 傳播定調 價值地產締造者 客戶 員工。

19、 ， 華潤：華潤：中國商業地產領導者中國商業地產領導者 中中糧：糧：有家，就有中糧有家，就有中糧 三三盛盛：新新地產的領跑者地產的領跑者 朗詩朗詩：領跑：領跑綠色科技地產綠色科技地產 仁恒：善待土地，用心造好房仁恒：善待土地，用心造好房 中。

20、微信公號 地產壹線 微信公號 地產壹線 微信公號 地產壹線 微信公號 地產壹線 平臺優化 事件營銷 提案目錄 微信公號 地產壹線 微信公號 地產壹線 微信公號 地產壹線 微信公號 地產壹線 第一部分：平臺優化 微信公號 地產壹線 微信公號 。

21、 2017.1.12呈報 紅璞公寓品牌整合傳播方案 幵丌是所有癿房子，都是用來賣癿 一個只能出租癿公寓 出租形式，決定了目標消貺群癿特殊性 由租房想到的 租房 80后 年輕人 關亍消費者的推論 2017 1980 2017 1989 37 。

22、 引用一位大師曾經說過的話 商業最怕沒有想象力 老板們說 和空港沒有關系，和廣州也無關。
世界上的觀點多元而立，具體來說： 嘉華廣場的商業并不是地產化的產物。
端坐于香港九龍塘及新界沙田的大圍之間， 對香港人來說，這條山脈的意義幾乎就是一座。

23、本案執行主題： 中梁，為生活創造價值 被客戶清晰認知。
被員工接受認可。
被行業廣泛了解。
被媒體深層解讀 年度主題策略思考我們的任務： 傳播體系 品牌定位 傳播受眾 傳播定調 價值地產締造者 客戶 員工行業 品牌口號 為生活創造價值 有價。

24、奧德城投品牌策略思考方案奧德城投品牌策略思考方案 道里全生態鏈創意工廠 2018.05 目 錄 c o n t e n t s 品 牌 策 略 思 考 01 品 牌 視 覺 體 系 0203 品 牌 傳 播 推 廣 0101 奧德城投品牌構。

25、融僑 商 業 品 牌 構 建 溝 通 方 案 道里全生態鏈創意平臺 塑 造 融 僑 商 業 品 牌 任務 融僑商業的商業模式是什么 本質 可持續，生命力 圍繞IP創造泛娛樂價值，標準化復制，標準化迭代 行業 萬象城高端 萬象匯五彩城歡樂頌 。

26、xxxx地產揚州項目品牌傳播溝通方案地產揚州項目品牌傳播溝通方案每一座敢敢 于于 夢夢 想想 第一部分第一部分xxxx品牌傳播思路品牌傳播思路第二部分第二部分639639地塊整體項目傳播思路地塊整體項目傳播思路第三部分第三部分項目住宅部分傳。

27、Discussiononprojectideas從廈門香山灣到到世界世界香山灣香山灣萬 新 香 山 灣 品 牌 構 建 之 路 初 探4如果把項目比作一個人如果把項目比作一個人他的性格應該是他的性格應該是獨立且豐滿獨立且豐滿的的5一級開發者。

28、安徽保利品牌傳播之道我們的任務 持續驅動城市級對話 持續展示品牌價值創造 持續激活業主積極行動影響力認同感銷售力構建一個強勢品牌強勢品牌本質品牌價 值 觀解決方案可視化體驗反映時代的價值創造反映時代的價值創造原點挑戰如何把安徽保利塑造為反映。

29、1碧桂園碧桂園品牌傳播策略品牌傳播策略案案思源廣告思源廣告背景背景碧桂園一直立足于給您一個五星級的家去傳播宣傳。
這個口號已經深入人心。
讓碧桂園品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更有效，資金利用更充分。
為品牌注入與時共進的活力，了解消費者對。

30、深圳電臺深圳電臺 FM942金地是家好公司金地是家好公司16:0016:30正在緩沖即將播出金地是家好公司金 地 是 家 好 公 司節奏一輪企業價值的深挖三項業務樣板風采群塑金地四面旗幟12方碩果巡禮事件9月10月11月12月1月2月3月4。

31、 2017.1.12呈報 紅璞公寓品牌整合傳播方案 并不是所有的房子，都是用來賣的 一個只能出租的公寓 出租形式，決定了目標消費群的特殊性 由租房想到的 租房 80后 年輕人 關于消費者的推論 2017 1980 37 2017 1989 。

32、安徽保利品牌傳播之道我們的任務 持續驅動城市級對話 持續展示品牌價值創造 持續激活業主積極行動影響力認同感銷售力構建一個強勢品牌強勢品牌本質品牌價 值 觀解決方案可視化體驗反映時代的價值創造反映時代的價值創造原點挑戰如何把安徽保利塑造為反映。

33、讓萬達城品牌成為一種信仰萬達城品牌新媒體傳播方案萬達城萬達體系重要的品牌系核心問題從品牌上升到圖騰品牌喬丹喬布斯肯尼迪學院銳步百事IBM蘋果迪斯尼NIKE文化品牌圖騰品牌身份品牌一種符號，一種崇拜一種信仰，一種理想一種聯想，一種忠誠身份價值。

34、中海品牌2020年度品牌構建思考提報沈陽人眼中的中海大品牌,在沈陽好多盤項目體量大,小區密度挺高中海項目賣的特別火啊老小區還給做基礎設施升級以前性價比挺高,現在價格也上來了新出的幾個盤看著品質比以前好多了周邊配套挺全在沈陽人以往的認知中,對。

35、疫情下祥生集團年度品牌傳播策略SHINSUNFlamingo.CD策略思考受新冠疫情黑天鵝事件影響,此前Q1傳播計劃中的幾個核心動作都將順勢延后,為避免造成在此期間的品牌發聲真空,總部品牌將結合當下輿論環境特征,對Q1傳播創意進行相應調整。

36、觀城樓盤品牌包裝整合傳播案策略分析策略分析PART 1PART 1洞察洞察. .如何觀察世界決定如何觀察世界決定我們能夠看到什么我們能夠看到什么看山是山,你看到了房子是看山是山,你看到了房子是草地樹木私家路花園泳池草地樹木私家路花園泳池看山。

37、康養超級康養超級IP探索之路IP探索之路康和集團的康養事業康和集團的康養事業如何成為大品牌大生意如何成為大品牌大生意普達陽光如何成為超級項目普達陽光如何成為超級項目康和集團康和集團Part OnePart One上次會議達成的共識上次會議達。