1、4 室內公共部分墻地磚已集 采 金巴利天弼東鵬宏宇 5 外墻磚廈門城市公司區域 集采 協隆協進 6 鋼筋混 凝土 鋼筋三寶三鋼日照 武鋼昆 鋼 萍鋼攀 鋼 柳鋼湘 鋼 冷鋼 7水泥紅獅華潤春馳路達國道海螺紅水河獅座 8泵送商品砼 凱旋三 航。

2、費者對發展商的認識消費者對發展商的認識 思源廣告思源廣告 消費者對發展商的認識一消費者對發展商的認識一 自住自住 換房改善條件 增加用途 新組家庭 解困 投資保值 總結:目前城市與郊區結合帶的樓盤,滿足二三總結:目前城市與郊區結合帶的樓盤。

3、2011.11.30C0按最新授權調整版2012.07.30D根據2012架構調整修訂1. 程序概況程序目的為加強和規范集團品牌推廣工作,及時準確地向市場傳播集團品牌內涵集團和地區公司的企業經營活動和各種社會公益活動的有關信息,提高企業品牌。

4、主題 4 消費者對發展商的認識消費者對發展商的認識 思源廣告思源廣告 消費者對發展商的認識一消費者對發展商的認識一 自住自住 換房改善條件 增加用途 新組家庭 解困 投資保值 總結:目前城市與郊區結合帶的樓盤,滿足二三總結:目前城市與郊區結。

5、際情況,特制定此流程.二 適用范圍本流程是針對集團品牌管理而制定,一切使用到集團品牌及項目品牌的對內對外行為均包含在此流程管理的范疇之內,具體包括:122.1 集團品牌及項目品牌名稱含中文及其它語言名稱,全稱及簡稱的制定變更及使用規范;2。

6、定價原則12定價方式12本產品定價建議12第一章 產品定位分析一影響產品定位的因素1 土地價值分析l 產品地塊規則l 利于充分利用l 易于規劃與設計 2 需求分析l 總需求較樂觀l 高品質住宅需求大l 需求面積逐漸變小 3 供給與競爭態勢l。

7、程. 定義定義 品牌包括企業品牌與項目品牌兩個方面:企業品牌是指房地產公司的整 體社會聲譽,項目品牌是社會公眾對某一具體開發物業項目的社會價值 的認識.房地產企業品牌的形成是以各項目品牌創造為前提和基礎的, 而房地產項目品牌的形成又受企業品。

8、 房地產市場供需及走勢 2.2.2 典型競爭項目情況分析 2.2.2.1 競爭項目基礎信息 2.2.2.2 競爭項目產品信息 3.3. 目標市場研究目標市場研究 4.4. 市場定位結論市場定位結論 1. 項目優劣勢分析項目優劣勢分析 目的。

9、肇區域樓盤的參觀及交流,擴充業主資源圈子. 適用于區域內新老樓盤共同參與 通過年度區域品牌活動,達到推廣宣傳促進品牌發展及成交. 2016年佛肇區域品牌推廣活動主題 愛片區以及藍的雙重含義: 愛佛山為碧桂園發跡于佛山,24載深得佛山人民厚愛。

10、11 定價原則 . 11 定價方式 . 11 本產品定價建議 . 11 第一章 產品定位分析 一影響產品定位的因素 1 1 土地價值分析土地價值分析 產品地塊規則 利于充分利用 易于規劃與設計 2 2 需求分析需求分析 總需求較樂觀 高品質。

11、空層泛會所 K 工法樣板房 L 香味及音樂體驗 M 2015年升級新品 N 綜合類 現場銷售氛圍類 政策利好類 節慶類 優秀案例參考 詳見:明源網盤營銷環境體驗資料庫 導入期 品牌接待點 A尋入期品牉接待點 城市展廳 品牉盒子 臨時接待點 。

12、責職責 3.1 3.1 營銷策劃部:營銷策劃部: 公司領導負責審批營銷策劃部上報的項目營銷策劃報告年度營銷策劃 報告各階段營銷策劃報告,審批項目策劃定位報告 附件:FXNJYX NJ03C01 3.3.2 2 營營銷策劃部職責:銷策劃部職責。

13、A 品牌公關管理體系品牌公關管理體系 修改次第修改次第 0000 頁次頁次 總頁數總頁數 2 2 4 4 版本修改次第 更改頁次章節 編制 審核 批準 生效日期 編號:編號:BTBT PPPP 版版 本本 號號 A A 品牌公關管理體系品牌。

14、對市場情況前期報告已對市場情況 項目情況及初步商業定位提出相關設想項目情況及初步商業定位提出相關設想, , 本次將對項目整體定位及后續運營進行深化建議本次將對項目整體定位及后續運營進行深化建議 Chapter2Chapter2: 商業總體定。

15、必要以正視聽. 保利 我看到過嘛廣州和重慶都有項目嘛 規模還都不小這種企業,背景深得很 行業觀之,如何亮相如何技驚成都 保利進成都了啊項目在哪兒 全國數得到的品牌都到 了 這個市場真夠鬧熱了 在成都,保利是一個姍姍來遲者 推廣戰術上如何制定。

16、析 針對本項目性質, 對呼和浩特市社會經濟發展背景 城市 發展背景, 重點對房地產市場背景展開深入調查研究, 以 了解項目開發的大環境, 探討項目可能的發展方向, 為下 一步項目定位及設計提供詳實的市場依據. 1.1 呼市城市背景 1.1 。

17、影響力建設策略置地江蘇品牌影響力建設策略 研究視角研究視角 保利保利 龍湖龍湖 萬科萬科 中海中海 新城新城 綠地綠地 綠城綠城 世茂世茂 朗詩朗詩 華 潤 置 地 1.1目標20152015,成為,成為江蘇地產第一品牌江蘇地產第一品牌 1。

18、合部,處于大別山北麓與淮河上游之間.全境東西長約的結合部,處于大別山北麓與淮河上游之間.全境東西長約205205 公里,南北寬約公里,南北寬約142142公里,總面積公里,總面積1.891.89萬萬平方公里,轄平方公里,轄8 8縣羅山縣光山。

19、 of development strategies adopted by differentiation, can give us a lot of inspiration. Key WordsStrategic Brand 一一. .企。

20、 所以我們在對應消費者最核心的利益需求的同時也必須是一種完整的思維 前前 言言 透視品牌的思路 品牌是生命系統,它像其他生命一樣有著自己的生命運動軌 跡,品牌生命并不神秘, 它已存在于人們眼前.品牌在實踐中表現出的自覺行動對 目標的追求及其。

21、產主題年的整體思路下金地高端地產主題年的整體思路下 全年的品牌運作理念都將圍繞品質提升價值品質體現高端創新實現品全年的品牌運作理念都將圍繞品質提升價值品質體現高端創新實現品 質的思路進行運作.質的思路進行運作. 同時,我們不能向其他公司一樣。

22、功的品牌是企業管理的核心目標. 成功的品牌建設應該包括兩方面管理內容,一是品牌管理;二是銷售管理.即: 1 成功的品牌由品牌管理和銷售管理兩大部分組成的; 2 這兩部分是企業進行品牌建設的兩條管理線; 3 品牌管理和銷售管理線不是獨立運作。

23、升相關的對外推廣執行. 3. 術語和定義術語和定義 4. 部門部門職責職責 4.1 集團集團營銷策劃中營銷策劃中心心:負責集團品牌推廣方案的編制;負責集團品牌媒體推廣方案的制定和監控;負 責集團品牌推廣中的所有供方招標工作;對區域營銷管理部。

24、物料等. 3. 術語和定義術語和定義 品牌物料:指帶有企業品牌的物料,如禮品袋包裝紙筆記本Tshirt公司禮品等. 4. 部門部門職責職責 4.1 集團集團營銷策劃中心營銷策劃中心:負責集團 VI 規范手冊標準展示系統品牌主題海報的制作,編。

25、產主題年的整體思路下金地高端地產主題年的整體思路下 全年的品牌運作理念都將圍繞品質提升價值品質體現高端創新實現品全年的品牌運作理念都將圍繞品質提升價值品質體現高端創新實現品 質的思路進行運作.質的思路進行運作. 同時,我們不能向其他公司一樣。

26、tate 第三部分第三部分 項目定位項目定位 一 項目自身條件分析 二市場定位 三產品定位 四客戶定位 五形象主題定位 六價格定位 Gemdale Real Estate 一一 項目自身條件分析項目自身條件分析 二市場定位 三產品定位 四客。

27、個屋頂一個屋頂文字與表達廣告與推廣 采光門窗采光門窗實戰經驗 房地產項目定位及營銷策劃系列講座房地產項目定位及營銷策劃系列講座 序序2關于定位關于定位 定位是現代營銷理論中的一種創新思維,它建立在挖掘目標群體潛在心理需 求基礎上,通過產品差。

28、是這樣癿感叐. 仂天,我們坐在這里,分享萬科十幾年杢癿収展歷程,分享仈們對現在未杢癿勱向.相信 仂天我們會度迆徑難忘癿旪光. 2郁亮癿致辭 各位嘉賓,奙士們,先生們: 仂天,是萬科企業股仹有陘公叵品牉戓町癿新起點.首先,我謹今表萬科,向前杢。

29、區的發展狀況和反饋意見提出本年度各地區品牌獎項任 務指標,經分管執行總裁批準后在每年 5 月上旬公布; 2.4 地區總經理是當地品牌創建的第一責任人.各地區公司根據年度品牌獎項任務指 標,組織相關部門討論落實方案,包括擬獲獎項名稱擬獲獎項目。

30、細分市場進行研究,確定沿海的細分市場策略. 根據細分市場策略對客戶需求進行研究. 集團產品技術部根據營銷管理部提交的客戶需求研究報告和產品建議 書,進行產品研發并在具體項目中加以運用,形成沿海客戶的專屬品牌. 4.項目品牌研究的實施 4.1。

31、樹立和推廣,報集團營銷管 理部批準后執行. 四四地區公司項目品牌推廣方案編制指引 XXXX 地區地區 XXXX 項目品牌推廣方案項目品牌推廣方案 一一項目項目品品牌精神牌精神定位定位 1項目概況:規模位置交通市政配套等 2客戶定位:目標客戶。

32、品牌造成重大負面影響或對聲譽造成重大損壞 的事件,定義為品牌危機. 2.2 品牌危機分類:主要包括企業信譽危機產品質量危機服務質量危機品 牌形象危機等 4 大類不包括企業經營危機和企業文化危機: 2.2.1 企業信譽危機:指企業自食其言,不。

33、物業公司品牌工作年度評審結果總分值對各地區 xx 物業公司進行排序,形成評審和獎懲報告; A對于排名第一的地區給予 3 萬元特別獎勵,對于排名第一的物業管理公司給予 1 萬元特別獎勵; ; B對于年終總分不及格并且排序在最后一名的地區給予 。

34、 美佳物業管理總公司對物業管理公司的品牌評審可參照執行 3 3 評審工作分工評審工作分工: : 3.1 集團發展管理部負責各地區品牌工作評審活動的組織安排 3.2 地區分管副總負責收集提供品牌工作評審所需的資料,負責評審活動的 組織協調及評。

35、播活動推廣廣告推廣網絡傳播客戶傳播等. 集團品牌推廣管理即是對集團層面的上述推廣和傳播活動進行有效管理. 3.3. 基本原則基本原則 3.1 集團品牌推廣應當堅持正確的輿論導向,符合黨和國家的法律法規和方針政策, 符合社會公德. 3.2 集。

36、太大變化可不表現.有變化 則應說明變化點及原因等. 二房地產大勢及本區域市場二房地產大勢及本區域市場 參照該項目發展可行性報告 ,如無太大變化可不表現.有變化 則應說明變化點及原因等. 對于大項目含分期發展項目,需要分析發展趨勢. 三項目競。

37、最為滿意之處; 客戶管理的滿意度在30左右,僅次于物管,主要得益于客戶關系的維護 及客戶會等的管理; 房屋質量及產品設計滿意度最低房屋質量及產品設計滿意度最低. 已擁有一定量的忠誠客戶,具備品牌基礎已擁有一定量的忠誠客戶,具備品牌基礎 4 。

38、了病毒事件營銷的嘗試,幵取得了良好反響, 實現了目標群體的精準傳播,業內微博轉載幵給予正面評價. 將線上互動游戲不線下活動相結合,幵實現了社會化的傳播效果. 獲得了網友的熱情回應,增強了品牌親和力. 綜述 服務時間長度服務時間長度 36天天。

39、藍山 11億 22 事道區 萬科惠斯勒小鎮 10億 20 凈月區 萬科柏翠園 13億 26 朝陽區 吉林萬科城 16億 32 吉林市 未來的土地儲備 II目標:品牌占位 長春萬科明年繼續全面面向高端,丌斷地給予品牌加分; 用萬科在資源充沛心。

40、5方面內容: 分析3個問題:土地屬性目標客戶競爭策略 提出1個主張:項目定位 闡述1組解決思路:產品初步建議 客戶分析 1. 土地分析框架 1. 土地分析框架 1.1靜態土地分析靜態土地分析 1. 區域意義 項目區位圖 用地平面圖 2. 交。

41、 品牌之于 用戶的利益 解決方案選擇成本 同類歸屬 表達自我 如何把奧德城投打造成強大的品牌如何把奧德城投打造成強大的品牌 挑 戰 格局價值 品牌 品牌改變世界的宏觀目標和觀念持續為用戶創造價值的能力品牌改變世界的宏觀目標和觀念持續為用戶創。

42、名第三.目前,華潤置地已進入中國 內地 19 個城市,正在發展項目 46 個. 華潤置地以品質給城市更多改變為品牌理念,致力于達到行業內客戶滿意度的領先 水準,致力于在產品和服務上超越客戶預期,為客戶帶來生活方式的改變.目前公司已在北 京上。

43、先 2004517 A2 取消編寫計劃,明確了產 品建議書修訂記錄及分期 項目處理方式. 方志勇唐激揚劉榮先 產品策劃流程圖 財務管理部成本管理部項目經理部支持性文件萬創公司銷售經營部 通過 未通過未通過 通過 概念設 計研究程序 編制項目。

44、即使能夠把握,還需要有企業強 大的技術實力和雄厚的資金投入作為支持.因此,想要在這個市場中 持續不斷地保持技術的絕對領先,幾乎是沒有可能的.而任何一個失 誤,都可以使一個企業遭受重挫.為了使企業在產品技術不被于競爭 對手徹底打垮,企業就需要。

45、產業,推行茶旅一體化,通過實施32的發展戰略,努力把安化打造成湘中最佳的旅游休閑去處.茶園春色安化城市名片6 2011年安化經濟總量分析 2011年全縣完成生產總值111.7億元,同比增長13.3.三次產業比為25.6:39.7:34.7。