房地產(chǎn)品牌定位報告Tag內(nèi)容描述：
1、看品牉營銷不廣告在房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條中癿地位不作用,讓你豁然開朗. 第三部分 房地產(chǎn)項目靈魂的探尋 做營銷丌難,難癿是做有影響力癿營銷.推廣也好,銷售也罷,定位是前提.丌諱前期項目定位不產(chǎn)品定位,還是后期 品牉定位不廣告總精神,靈魂乀亍項目癿意。
2、定價原則12定價方式12本產(chǎn)品定價建議12第一章 產(chǎn)品定位分析一影響產(chǎn)品定位的因素1 土地價值分析l 產(chǎn)品地塊規(guī)則l 利于充分利用l 易于規(guī)劃與設(shè)計 2 需求分析l 總需求較樂觀l 高品質(zhì)住宅需求大l 需求面積逐漸變小 3 供給與競爭態(tài)勢l。
3、其需要針對企業(yè)的自身特點做深度梳理,中鑫房地產(chǎn) 將需要整合相關(guān)專業(yè)公司酌情深化. 中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù)中鑫房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略服務(wù) 一企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的模式設(shè)計與借鑒一企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的模式設(shè)計與借鑒 二高效益的組織機構(gòu)策劃二高效益的組織機構(gòu)策劃 三項。
4、房地產(chǎn)公司品牌價值 TOP10 . 8 3.2 2011 中國區(qū)域房地產(chǎn)公司品牌價值 TOP10 . 12 3.3 2011 中國房地產(chǎn)專業(yè)品牌價值 TOP10 . 16 3.4 2011 中國房地產(chǎn)項目品牌價值 TOP10 . 17 3。
5、第三章:國內(nèi)知名品牌怎么做 第四章:藍天地產(chǎn)品牌如何做 第五章:品牌形象設(shè)計建議 藍天地產(chǎn)是什么藍天地產(chǎn)是什么 第一章:第一章: 藍天地產(chǎn)是貴州省機場集團下屬的國有控股企業(yè),貴州機場 集團又是首都機場集團的下屬企業(yè).藍天地產(chǎn)是集團公司延 伸。
6、在以下兩個主要問題 1 品牌傳播體系之對外傳播診斷 缺少傳播策略和體系化工作 2 傳播手段單一,無創(chuàng)新 整體知名度低 甚至超過一半的業(yè)界同行沒說聽過保集 LOGO辨識度低 僅有小部分業(yè)主能夠識別戒簡單描述集團Logo 影響半徑小 除了金華南。
7、建筑, 高矮參差, 既能豐富造型, 又能視棟別用途作彈性規(guī)劃, 不論基于何種原因, 產(chǎn)品定位的最終結(jié)果勢必在每塊土地上產(chǎn)生或高 或低或胖或瘦或單棟或多棟的建筑物,而所謂的容積率利用,就 是指如何將每塊土地的總可建建筑面積樓地面面積利用到極致。
8、品牌稱之為母品牌,而單一門類品牌則稱之為子品牌,在未來實施中,某個母品牌項目可能由多個子品牌組成. 母品牌集群:大型城鎮(zhèn)系列城市綜合體系列母品牌集群:大型城鎮(zhèn)系列城市綜合體系列 子品牌集群:住宅系列商務(wù)系列商業(yè)系列子品牌集群:住宅系列商務(wù)系。
9、金額是億銷售金額是0707年的年的2 2倍倍 目標一:目標一:協(xié)助完成協(xié)助完成0808年銷售任務(wù)年銷售任務(wù) 在完成銷售任務(wù)的前提下,在完成銷售任務(wù)的前提下, 繼續(xù)保持天津地產(chǎn)領(lǐng)跑者的市場地位繼續(xù)保持天津地產(chǎn)領(lǐng)跑者的市場地位 目標二:目標二。
10、24.2 21.721.7 11.911.9 10.710.7 8.58.5 7.67.6 6.16.1 4.74.7 2.22.2 1.21.2 1.21.2 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 報紙廣告報紙上的文章 。
11、細分與產(chǎn)品定位 萬科的七對眼睛萬科的七對眼睛 萬科萬科標桿學習巡講標桿學習巡講 Pulte homes Pulte homes 描述的七對眼睛是什么描述的七對眼睛是什么 各個專業(yè),在各個專業(yè),在產(chǎn)品解決方案的過產(chǎn)品解決方案的過 程程中像打中。
12、 企業(yè)銷售目標理解 企業(yè)對投資風險要求 各產(chǎn)品系列產(chǎn)品核心價值樹 規(guī) 劃 建 筑 戶 型 智 能 化 景 觀 公 共 裝 修 材 料 檔 次 配 套 物 業(yè) 會 所 工 藝 質(zhì) 量 戰(zhàn)略落位 產(chǎn)品線定位落地 對標企業(yè)土地屬性 對標案例土地屬。
13、究成果分析中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果分析 4.1 品牌奠定業(yè)績增長基石,品牌價值提升品牌奠定業(yè)績增長基石,品牌價值提升 37.13 1品牌助推業(yè)績增長,全國品牌企業(yè)銷售業(yè)績增長 26.49 2高品質(zhì)凸顯虹吸效應(yīng),品牌協(xié)同促進內(nèi)生增長 3品牌。
14、資源,膽量,速度,三駕馬車還管用 專業(yè) 營銷PK工程,成本誰了算 事業(yè) 地產(chǎn)人,何去何從 H 創(chuàng)新.舊元素的新組合. 案例.找標桿,學先進. 方法論.方向大亍位置. H 趨勢1:價值觀營銷 營銷革命3.0,尋找價值觀一致的人 H 趨勢2:粉。
15、NT TS S 產(chǎn)品系定位 R RO OL LE E P PA AR RT T 產(chǎn)品系價值 V VA AL LU UE ES S S SY YS ST TE EMM 產(chǎn)品系視覺 P PR RO OD DU UC CT T V VI IS S。
16、12 三三2020 中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值中國商業(yè)地產(chǎn)品牌價值 TOP10. 15 四四2020 中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌.16 四四2020 中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果分析中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果分析.1919 一強產(chǎn)。
17、市的迭代更新,激發(fā)人群對生活工作方式改變的渴望, 通過智慧觀念和動人場景的構(gòu)建,呈現(xiàn)城市氣質(zhì) 期望:人群體驗消費場景的改變 社會的消費升級,導(dǎo)致對未來消費及生活場景需求的轉(zhuǎn)變, 通過品質(zhì)和情懷的融合,沉淀生活氣質(zhì) 人口紅利 人腦紅利 希望。
18、6年12月12日12月18日 推廣噱頭:微信H5朋友圈互動 互動方式: 根據(jù)片區(qū)點亮的總數(shù),進行排名 惠州人的星競爭:朋友圈片區(qū)點亮互動 一點亮集瓦數(shù) 攜手點亮惠州 金山湖片區(qū)當前瓦數(shù):21575瓦 好友瓦數(shù)總計:285瓦 排名低于87的人。
19、發(fā)戰(zhàn)略:高周轉(zhuǎn)策略 . 20 3戰(zhàn)略布局:多業(yè)態(tài)全國布局 . 20 4產(chǎn)品規(guī)劃:三大商業(yè)產(chǎn)品線 . 24 三凱德置地商業(yè)產(chǎn)品線研究 . 32 1凱德商用發(fā)展戰(zhàn)略 . 33 2購物中心運營 . 34 3產(chǎn)品線規(guī)劃 . 40 四益田集團商業(yè)產(chǎn)品。
20、1.2 地塊及限制條件地塊及限制條件 1.3 項目所在區(qū)域與其他商圈的對比分析項目所在區(qū)域與其他商圈的對比分析 1.4 項目商業(yè)輻射范圍內(nèi)的競爭分析項目商業(yè)輻射范圍內(nèi)的競爭分析 1.5 零售商與消費者需求零售商與消費者需求 1.6 個案研究。
21、二二 適用范圍適用范圍 本流程是針對集團品牌管理而制定,一切使用到集團品牌及項目品牌的對內(nèi)對外行為均包含在此 流程管理的范疇之內(nèi),具體包括: 2.12.1 集團品牌及項目品牌名稱含中文及其它語言名稱,全稱及簡稱的制定變更及使用規(guī)范; 2.2。
22、萬達企業(yè)全面介紹 1 萬達企業(yè)概況 大連萬達集團成立于1 9 8 8 年,1 9 9 2 年改制為股份有限公司,是東北首批股份制試點企業(yè)之一. 經(jīng)過十七年的發(fā)展,萬達集團已形成以住宅房地產(chǎn)商業(yè)房地產(chǎn)電影院線高級星級 酒店為四大支柱產(chǎn)業(yè)的大型。
23、 美好舒緩生活化 性格特征:性格特征: 呆萌但小有才華,喜歡寫詩但老寫歪詩; 善良大方,喜歡交朋友,喜歡與人分享,除了分享胡 蘿卜; 自己不會唱歌但特別喜歡聽別人唱,尤其是聽小朋友 唱 最近的煩惱:最近的煩惱: 到了中秋有點孤獨,有些想念。
24、 11 定價原則 . 11 定價方式 . 11 本產(chǎn)品定價建議 . 11 第一章 產(chǎn)品定位分析 一影響產(chǎn)品定位的因素 1 1 土地價值分析土地價值分析 產(chǎn)品地塊規(guī)則 利于充分利用 易于規(guī)劃與設(shè)計 2 2 需求分析需求分析 總需求較樂觀 高品。
25、 企業(yè)銷售目標理解 企業(yè)對投資風險要求 各產(chǎn)品系列產(chǎn)品核心價值樹 規(guī) 劃 建 筑 戶 型 智 能 化 景 觀 公 共 裝 修 材 料 檔 次 配 套 物 業(yè) 會 所 工 藝 質(zhì) 量 戰(zhàn)略落位 產(chǎn)品線定位落地 對標企業(yè)土地屬性 對標案例土地屬。
26、介 2品牌的概念 中建地產(chǎn)隸屬中國建筑股份有限公司,中國建筑股份有限公司 于2007年12月10日正式創(chuàng)立,承襲了中國建筑工程總公司的優(yōu) 良資產(chǎn)和企業(yè)文化,是中國最具國際競爭力的建筑企業(yè)集團, 公司業(yè)務(wù)包括房屋建筑工程國際工程承包房地產(chǎn)開發(fā)。
27、面 建立華潤臵地品牌的良好社會形象建立華潤臵地品牌的良好社會形象; ; 籍企業(yè)品牌的建立,幫助增強華潤臵地屬下樓盤籍企業(yè)品牌的建立,幫助增強華潤臵地屬下樓盤 在消費者心目中的認同感,以期帶動銷售.在消費者心目中的認同感,以期帶動銷售. 我們。
28、局,控影響將呈現(xiàn)高位震蕩格局,20102010年投資型需求將受到抑制.年投資型需求將受到抑制. 中觀層面中觀層面 海南房地產(chǎn)市場總體向好,短期內(nèi)呈現(xiàn)有價無海南房地產(chǎn)市場總體向好,短期內(nèi)呈現(xiàn)有價無 市狀態(tài),預(yù)計市狀態(tài),預(yù)計20102010年將。
29、市級高調(diào)發(fā)聲 品牌力深度認知 產(chǎn)品力權(quán)威解讀 認知度快速提升 與客群深度互動 12345 項目的認知項目的認知 ThinkThink aboutabout PARK MANSION 丹東首個公園里的國際化社區(qū) 華孚著 匠心造 新亞洲 城市芯。
30、PART3 3 PARTPART4 4 目 錄 第 一 部 分 需 求 梳 理 第 二 部 分 氣 質(zhì) 探 尋 第 三 部 分 品 牌 策 略 第 四 部 分 執(zhí) 行 示 例 PARTPART5 5 第 五 部 分 方 案 附 件 一 需 。
31、 懂你的海南夢 感謝肖申克的救贖 芝華塔尼歐告訴我們 希望是美好的 而生命可以更廣闊 進入下半場 一個磅礴的理想 中信地產(chǎn)品牌 筑人生,信有成 中信地產(chǎn)是什么 十個基因 一個國之大商,第一代國家級開發(fā)商,世界500強,中國房企品牌價值 TO。
32、推廣噱頭:微信H5朋友圈互動互動方式: 根據(jù)片區(qū)點亮的總數(shù),進行排名惠州人的星競爭:朋友圈片區(qū)點亮互動一點亮集瓦數(shù)攜手點亮惠州金山湖片區(qū)當前瓦數(shù):21575瓦好友瓦數(shù)總計:285瓦排名低于87的人,仍需努力溫暖惠州暖冬三寶建議禮品:暖寶寶暖。
33、太原府閃耀入市五載歷程2020與太原美好共生以真誠的態(tài)度,與這座城市相識品牌不是一次表白就能奠定認知的快消品最長久的感情,源于最懂彼此的心2020更重要的是xxVS太原讓彼此成為知音從自身出發(fā),在碩大的城市版圖與進程中找到彼此的共鳴傳播模塊。
34、不能視為不見;意料之外的市場地域不同文化不同對豪宅的理解不同不能原班復(fù)制.如何讓高端地產(chǎn)品牌人設(shè)立足,且有理有據(jù)靠硬件金茂的科技,中海的品質(zhì),本質(zhì)相差無幾.靠服務(wù)綠城的管家,龍湖的智慧,內(nèi)容大同小異.一個核心洞察:物質(zhì)決定基礎(chǔ),精神決定高度。
35、的升級打好基礎(chǔ). 概念由來:匠心家的鋪墊,品牌的態(tài)度 倔匠JRTISAN人謂偏執(zhí),我謂堅守 42216官網(wǎng)主題橫幅替換2017201820小天說第一期花園式工地中天司慶日團隊巨畫小天說第二期PC工藝272811月12月小天說第三期BIM技術(shù)。
36、化金融教育健康高科技等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了多元化業(yè)務(wù)并舉的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈美好生活的智造者美好生活的智造者多個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,前瞻性地參與城市骨骼肌理的構(gòu)建,實現(xiàn)對城市的扎根和賦能世茂全生命周期產(chǎn)品系世茂全生命周期產(chǎn)品系以產(chǎn)品為核,2016年世茂正。
37、產(chǎn)品設(shè)計標準化設(shè)計縮短前期設(shè)計周期;市場定位產(chǎn)品設(shè)計標準化設(shè)計縮短前期設(shè)計周期;不同版本產(chǎn)品適應(yīng)地區(qū)差異性;不同版本產(chǎn)品適應(yīng)地區(qū)差異性;花園洋房從土地投入第一筆錢到開盤,時間花園洋房從土地投入第一筆錢到開盤,時間7個月個月 產(chǎn)品產(chǎn)品 土地土。
38、個打造城市綜合體的開發(fā)商,目前5大綜合體項目扼守珠三角城市核心2011年,保利地產(chǎn)銷售額超100億,廣州年度首家銷售額突破百億的房企保利地產(chǎn)20載,市場占有率不斷上升,品牌價值步步提高;而保利大本營廣東區(qū),一直領(lǐng)軍市場,從未被超越既往最新業(yè)。
39、京媒體誤解和質(zhì)疑聲中,xxxx人沒有選擇放棄,而是人沒有選擇放棄,而是用充滿人性化,客戶至上的用充滿人性化,客戶至上的服務(wù)營銷服務(wù)營銷銷售及物業(yè)服務(wù)體系的銷售及物業(yè)服務(wù)體系的建立等一系列工作,實現(xiàn)了河西濱江奧城項目良好的銷售業(yè)績,建立等一系。
40、費者對發(fā)展商的認識一消費者對發(fā)展商的認識一換房改善條件增加用途新組家庭解困投資保值總結(jié):目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤,滿足二三總結(jié):目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤,滿足二三 次置業(yè)者的需求次置業(yè)者的需求渡假與自住.渡假與自住.買樓買樓 思源廣告思。
41、 l精信廣告,萬科的廣告代理,在整合其品牌的過程中將提供從策劃到執(zhí)行等一系列服務(wù).本研究作為一個前提,將為未來萬科品牌規(guī)劃提供依據(jù)l研究目的消費者房地產(chǎn)購買決策過程萬科和其競爭對手的品牌形象;萬科品牌定位研究方案研究方案兩階段的研究設(shè)計:l。
42、品和消費者之間關(guān)系的橋梁.品牌不僅僅象征著產(chǎn)品的質(zhì)量和功能,還體現(xiàn)了一種情感利益.這些都構(gòu)成了企業(yè)品牌競爭力和附加價值的重要來源.深圳市萬科房地產(chǎn)有限公司成立于1988年,是萬科集團全資子公司,核心利潤企業(yè).十余年來公司專注于房地產(chǎn)市場的開。
43、2國家及城市對產(chǎn)品設(shè)計存在影響的相關(guān)政策規(guī)定及其具體影響;3國家及城市對于購房行為存在影響的相關(guān)政策規(guī)定及其具體影響.第三節(jié)第三節(jié)城市房地產(chǎn)供需結(jié)構(gòu)分析及未來形勢預(yù)測城市房地產(chǎn)供需結(jié)構(gòu)分析及未來形勢預(yù)測1過去 12 個月城市月度新增供應(yīng)量。
44、不顛覆: 堅持是品牌的最基本原則 不空談:不空談: 有感動產(chǎn)品才有品牌 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌 從產(chǎn)品從產(chǎn)品項目層面到品牌層面的競爭項目層面到品牌層面的競爭 碧桂園融創(chuàng)等品牌迚駐,全國TOP20房企。
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