房地產品牌建設方案Tag內容描述：
1、在以下兩個主要問題 1 品牌傳播體系之對外傳播診斷 缺少傳播策略和體系化工作 2 傳播手段單一,無創新 整體知名度低 甚至超過一半的業界同行沒說聽過保集 LOGO辨識度低 僅有小部分業主能夠識別戒簡單描述集團Logo 影響半徑小 除了金華南。
2、潤入股 萬科,成萬科,成 為最大股為最大股 東東 出售零售業出售零售業 務,全力專務,全力專 注住宅注住宅 完成全國完成全國 三大區域三大區域 布局布局 公開發行公開發行 股票,涉股票,涉 足深圳房足深圳房 地產地產 成立于深圳,成立于深圳。
3、式入市 開元府項目信息釋放 開元府項目推介 開元府科技品質的全新定義 CAMBRIDGE REAL ESTATE EXPERIENCE 開元大地品牌實力 開元府產品理念及特點 6 創 意 思 考 主 題 推 導 第二部分 7 印象印象 開元。
4、品牌稱之為母品牌,而單一門類品牌則稱之為子品牌,在未來實施中,某個母品牌項目可能由多個子品牌組成. 母品牌集群:大型城鎮系列城市綜合體系列母品牌集群:大型城鎮系列城市綜合體系列 子品牌集群:住宅系列商務系列商業系列子品牌集群:住宅系列商務系。
5、機會挽救生命. 消防安全 防火消防安全傳播和教育 活動,避免及減少消防隱 患和風險,讓社會更安全. 當我們做公益時當我們做公益時,到底是在做什么到底是在做什么 中南公益十二問中南公益十二問 P P A A R R T T . . 1 1 。
6、晰 必須在推廣上將釐地品牉打造成一個 超超 級品牉級品牉 IPIP IP是人栺化的,IP讓品牉人栺化 IP是有內容的,IP讓品牉故事化 IP是有延展力的,IP讓品牉與項目推廣結合 IP是有自傳播力的,IP讓品牉具有自發傳播性 品牉品牉IPI。
7、桶理論 Y o u r t e x t h e r e 一只木桶盛水的多少一只木桶盛水的多少 并不取決于并不取決于 桶壁桶壁壁環的高度壁環的高度 而恰恰取決于而恰恰取決于 桶壁最短的那塊桶壁最短的那塊 木桶原理木桶原理 木桶理論 Y o u。
8、資源,膽量,速度,三駕馬車還管用 專業 營銷PK工程,成本誰了算 事業 地產人,何去何從 H 創新.舊元素的新組合. 案例.找標桿,學先進. 方法論.方向大亍位置. H 趨勢1:價值觀營銷 營銷革命3.0,尋找價值觀一致的人 H 趨勢2:粉。
9、市的迭代更新,激發人群對生活工作方式改變的渴望, 通過智慧觀念和動人場景的構建,呈現城市氣質 期望:人群體驗消費場景的改變 社會的消費升級,導致對未來消費及生活場景需求的轉變, 通過品質和情懷的融合,沉淀生活氣質 人口紅利 人腦紅利 希望。
10、 解決方案選擇成本 同類歸屬 表達自我 如何把奧德城投打造成強大的品牌如何把奧德城投打造成強大的品牌 挑 戰 格局價值 品牌 品牌改變世界的宏觀目標和觀念品牌改變世界的宏觀目標和觀念持續為用戶持續為用戶創造價值的能力創造價值的能力 格局價值。
11、6年12月12日12月18日 推廣噱頭:微信H5朋友圈互動 互動方式: 根據片區點亮的總數,進行排名 惠州人的星競爭:朋友圈片區點亮互動 一點亮集瓦數 攜手點亮惠州 金山湖片區當前瓦數:21575瓦 好友瓦數總計:285瓦 排名低于87的人。
12、二二 適用范圍適用范圍 本流程是針對集團品牌管理而制定,一切使用到集團品牌及項目品牌的對內對外行為均包含在此 流程管理的范疇之內,具體包括: 2.12.1 集團品牌及項目品牌名稱含中文及其它語言名稱,全稱及簡稱的制定變更及使用規范; 2.2。
13、Case 公司背景及案例 Brand Investigation 對標品牌分析 PART ONE 高投置地 云南城投置地 青島西海岸發展開發 建設集團 對標品牌中, 一類為與母集團名稱形象一致,如云南城投置地高投置地. 一類為集團名業務屬性。
14、 美好舒緩生活化 性格特征:性格特征: 呆萌但小有才華,喜歡寫詩但老寫歪詩; 善良大方,喜歡交朋友,喜歡與人分享,除了分享胡 蘿卜; 自己不會唱歌但特別喜歡聽別人唱,尤其是聽小朋友 唱 最近的煩惱:最近的煩惱: 到了中秋有點孤獨,有些想念。
15、介 2品牌的概念 中建地產隸屬中國建筑股份有限公司,中國建筑股份有限公司 于2007年12月10日正式創立,承襲了中國建筑工程總公司的優 良資產和企業文化,是中國最具國際競爭力的建筑企業集團, 公司業務包括房屋建筑工程國際工程承包房地產開發。
16、的積極探索與實踐,逐步形成以高 新科技城市運營兩核驅動多元化發展的企業集團.強大的品牌實力,強 有力的品牌價值吸引與共鳴.緊跟發展腳步,與城市共發展,為未來賦能. 用ONE的價值,講述ONE故事 唯有了解才能講出更加動人的故事,唯有優質才能。
17、市級高調發聲 品牌力深度認知 產品力權威解讀 認知度快速提升 與客群深度互動 12345 項目的認知項目的認知 ThinkThink aboutabout PARK MANSION 丹東首個公園里的國際化社區 華孚著 匠心造 新亞洲 城市芯。
18、PART3 3 PARTPART4 4 目 錄 第 一 部 分 需 求 梳 理 第 二 部 分 氣 質 探 尋 第 三 部 分 品 牌 策 略 第 四 部 分 執 行 示 例 PARTPART5 5 第 五 部 分 方 案 附 件 一 需 。
19、 懂你的海南夢 感謝肖申克的救贖 芝華塔尼歐告訴我們 希望是美好的 而生命可以更廣闊 進入下半場 一個磅礴的理想 中信地產品牌 筑人生,信有成 中信地產是什么 十個基因 一個國之大商,第一代國家級開發商,世界500強,中國房企品牌價值 TO。
20、科真正成為 城市配套服務商 小結: 一方面,廣州萬科作為實力空前的巨人,迎來了嶄新的局面 另一方面,80剛需產品,意味著今年主力消費群的第一套房子,他們正在 面對人生的重要抉擇 所以, 我們要以關懷姿態, 針對剛需親切對話 主力客群分析 有。
21、中,價格環比下降的城市有69個,持平的城市有1個. 從5月起連續七個月出現環比下跌 沈陽各區銷售情況同比均呈現明顯下走趨勢,只有皇姑區可以勉力持平 數據來源:克爾瑞數據,數據截至時間:2014年10月31日 這一年,沈陽住宅產品市場也陷入低。
22、獲取長期穩定的利益博思堂主要客戶需要明確的幾個概念1沒有產品就無所謂品牌2有了產品不一定有品牌3品牌幫助產品銷售4品牌投入是投資行為,需要經營和維護,存在風險和回報產品力 形象力 銷售力 競爭力品牌力品牌分類一屋品牌a house bran。
23、成長率層面,處于向全國性領導品牌的成長階段.美譽度與知曉度層面,1多元化產業布局雛形已經形成,產品覆蓋面廣.2產品系精細化不足,傳播力度不夠,明星產品線的認知度與品牌實力不匹配.品牌傳播層面,以珍惜有限,創造無限作為核心理念輸出,是企業宏觀。
24、推廣噱頭:微信H5朋友圈互動互動方式: 根據片區點亮的總數,進行排名惠州人的星競爭:朋友圈片區點亮互動一點亮集瓦數攜手點亮惠州金山湖片區當前瓦數:21575瓦好友瓦數總計:285瓦排名低于87的人,仍需努力溫暖惠州暖冬三寶建議禮品:暖寶寶暖。
25、太原府閃耀入市五載歷程2020與太原美好共生以真誠的態度,與這座城市相識品牌不是一次表白就能奠定認知的快消品最長久的感情,源于最懂彼此的心2020更重要的是xxVS太原讓彼此成為知音從自身出發,在碩大的城市版圖與進程中找到彼此的共鳴傳播模塊。
26、不能視為不見;意料之外的市場地域不同文化不同對豪宅的理解不同不能原班復制.如何讓高端地產品牌人設立足,且有理有據靠硬件金茂的科技,中海的品質,本質相差無幾.靠服務綠城的管家,龍湖的智慧,內容大同小異.一個核心洞察:物質決定基礎,精神決定高度。
27、的升級打好基礎. 概念由來:匠心家的鋪墊,品牌的態度 倔匠JRTISAN人謂偏執,我謂堅守 42216官網主題橫幅替換2017201820小天說第一期花園式工地中天司慶日團隊巨畫小天說第二期PC工藝272811月12月小天說第三期BIM技術。
28、化金融教育健康高科技等產業領域形成了多元化業務并舉的可持續發展生態圈美好生活的智造者美好生活的智造者多個產業協同發展,前瞻性地參與城市骨骼肌理的構建,實現對城市的扎根和賦能世茂全生命周期產品系世茂全生命周期產品系以產品為核,2016年世茂正。
29、成為5G時代的全球領跑者,5G時代的到來將推動新一輪技術革命.中國率先進入5G時代中國率先進入5G時代 國情國情國策國策國力國力2020,步入新階段,步入新階段02福 州 蝶 新世界遺產大會福州的國際新名片世界遺產大會福州的國際新名片 海峽。
30、浪漫溫情感性品牌內涵:魔鬼細節驚艷的展示區有生命的園林集中城市優質資源區域的高成長性稀缺性土地,專注于中高端市場,不做首置產品,只做再改和豪宅.一流的客戶體驗,頂級園林建筑,眾口稱贊的產品,中國別墅專家之稱號.善待你一生品牌IP:專業理性嚴。
31、個打造城市綜合體的開發商,目前5大綜合體項目扼守珠三角城市核心2011年,保利地產銷售額超100億,廣州年度首家銷售額突破百億的房企保利地產20載,市場占有率不斷上升,品牌價值步步提高;而保利大本營廣東區,一直領軍市場,從未被超越既往最新業。
32、京媒體誤解和質疑聲中,xxxx人沒有選擇放棄,而是人沒有選擇放棄,而是用充滿人性化,客戶至上的用充滿人性化,客戶至上的服務營銷服務營銷銷售及物業服務體系的銷售及物業服務體系的建立等一系列工作,實現了河西濱江奧城項目良好的銷售業績,建立等一系。
33、費者對發展商的認識一消費者對發展商的認識一換房改善條件增加用途新組家庭解困投資保值總結:目前城市與郊區結合帶的樓盤,滿足二三總結:目前城市與郊區結合帶的樓盤,滿足二三 次置業者的需求次置業者的需求渡假與自住.渡假與自住.買樓買樓 思源廣告思。
34、 l精信廣告,萬科的廣告代理,在整合其品牌的過程中將提供從策劃到執行等一系列服務.本研究作為一個前提,將為未來萬科品牌規劃提供依據l研究目的消費者房地產購買決策過程萬科和其競爭對手的品牌形象;萬科品牌定位研究方案研究方案兩階段的研究設計:l。
35、戰場市場意義:大戰場VS小陣地小陣地王者歸來王者歸來深耕河南戰場大基礎廣;主戰場樓盤少尾盤多聲勢弱以產品為核心在房子上較量以人為核心在生活方式上領航品牌意義:紅旗番號價值承諾品牌意義:紅旗番號價值承諾新建業對河南人民的價值承諾滿足人民需求升。
36、價值第一名2009年評上房地產上市公司綜合價值第一名數字保利數字保利覆蓋珠三角6 6大大核心城市,2012年打造2020個個保利核心生活圈,廣東區第一第第1 1個個打造城市綜合體的開發商,目前5 5大大綜合體項目扼守珠三角城市核心2011年。
37、不顛覆: 堅持是品牌的最基本原則 不空談:不空談: 有感動產品才有品牌 為什么為什么區域性的地產品牌需要做品牌區域性的地產品牌需要做品牌 從產品從產品項目層面到品牌層面的競爭項目層面到品牌層面的競爭 碧桂園融創等品牌迚駐,全國TOP20房企。
38、價值第一名2009年評上房地產上市公司綜合價值第一名數字保利數字保利覆蓋珠三角6 6大大核心城市,2019年打造2020個個保利核心生活圈,廣東區第一第第1 1個個打造城市綜合體的開發商,目前5 5大大綜合體項目扼守珠三角城市核心2011年。
39、 l精信廣告,萬科的廣告代理,在整合其品牌的過程中將提供從策劃到執行等一系列服務.本研究作為一個前提,將為未來萬科品牌規劃提供依據l研究目的消費者房地產購買決策過程萬科和其競爭對手的品牌形象;萬科品牌定位研究方案研究方案兩階段的研究設計:l。
40、成 情 況PART 03 項 目 及 成 績 展 示PART 04 不 足 之 處 及 分 析PART 05明 年 工 作 計 劃你 認 識 你 認 為 的 萬 科 是 什 么 宇宇宙宙級級開開發發商商城市樂跑萬科學堂城光系金域系美好家公園。
41、價格高 擔心租賃去化寫寫字字樓樓物業費高 擔心租賃去化客客戶戶對對各各線線產產品品都都有有不不同同的的抗抗性性表表 面面 是是 產產 品品 硬硬 傷傷 或或 價價 格格 問問 題題 , 其其 實實 是是 產產 品品 價價 值值 和和 汕汕 。
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