1、題 研究熱點(diǎn)話題 全方位監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情跟 蹤話題傳播發(fā)展態(tài)勢(shì) 社會(huì)化媒體 再次蔓延 傳統(tǒng)媒體 定性報(bào)道升級(jí) 大規(guī)模擴(kuò)散 創(chuàng)意繁衍 Seeding 創(chuàng)意點(diǎn) 尋找傳播力最強(qiáng)的話語(yǔ)領(lǐng)袖 篩選最適合話題及媒介平臺(tái) 創(chuàng)意 產(chǎn)生 如果話題具有社會(huì)性 或者。

2、 3 活動(dòng)鋪陳 3月21日 3月24日 3月27日 快到嘴里來(lái)微信游戲上線,快速吸粉 全城派發(fā)桂圓 展廳活動(dòng)為微信吸粉做有效收口 線上定時(shí)抽獎(jiǎng) 線下兌換禮品 4 微信游戲微信游戲 勢(shì)頭先起勢(shì)頭先起 PART 1 以下該游戲模塊丌需另行開(kāi)發(fā) 。

3、3. 5. 后期宣傳 LATE PROPAGANDALATE PROPAGANDA 4. ONE 策略思考 S T R A T E G I C T H I N K I N G 圍繞圍繞創(chuàng)新名城美麗古都的目標(biāo)愿景,的目標(biāo)愿景, 南京將放眼全球。

4、題 八入市前公關(guān)謀劃 1 總覽目標(biāo)總覽目標(biāo) 2 A為樓盤正式公開(kāi)銷售做好必要和詳盡的準(zhǔn)備. 3 B進(jìn)行入市前的信息預(yù)告,預(yù)熱市場(chǎng),制造局部供不應(yīng)求的樓盤形象. 4 C展示一個(gè)成熟穩(wěn)健和專業(yè)的發(fā)展商形象和樓盤形象. 2分期目標(biāo)分期目標(biāo) 分三期。

5、高度 讀懂融創(chuàng)中國(guó)品牌戰(zhàn)略霸局 QUESTION 2QUESTION 2 鄭鄭南大牌紅海南大牌紅海,14001400畝融創(chuàng)城畝融創(chuàng)城憑何理念卓領(lǐng)市場(chǎng)憑何理念卓領(lǐng)市場(chǎng) 讀懂鄭州南區(qū)域拔萃戰(zhàn)略引擎 QUESTION 3QUESTION 3 14。

6、運(yùn)營(yíng)簽約之前 我們需要通過(guò)官方發(fā)布形式,推勱鼎烽酒店及度假別墅的產(chǎn)品概念 系列推廣勱作加深公眾印象,完成九十里山水畫廊旅居記憶符號(hào)打造 時(shí)間:3月5日3月20日 行動(dòng)代號(hào): 點(diǎn)亮大別山 一個(gè)引發(fā)公眾話題的H5虧勱 一個(gè)展示九十里山水畫廊的H。

7、銷,問(wèn)題多多 大多數(shù)地產(chǎn)品牌活動(dòng)以運(yùn)動(dòng)類發(fā)布會(huì)類品鑒類活動(dòng)為主 要么活動(dòng)形式單一,沒(méi)新意,套路化,公式化,不吸引人 要么只重商業(yè)營(yíng)銷,目的性太強(qiáng),引人排斥與抗拒 要么缺乏人文互動(dòng),活動(dòng)大,反響小,花錢多,收益小 要么品牌是品牌,項(xiàng)目是項(xiàng)目。

8、DEPARTMENT OF COMPREHENSIVE THINGS ENGINEERING,DEPARTMENT THE DEPARTMENT 前前 1 1 活 緊急按鈕,讓危機(jī)發(fā)生時(shí)刻更從容; 燃?xì)鈭?bào)警,再也不擔(dān)心忘記關(guān)閉燃?xì)? 智能。

9、響力. 這一步,后勁不足 政策地王雙線干擾 銷售影響 限購(gòu)令下 幾多無(wú)奈 10月6日,珠海限購(gòu)新政出臺(tái)本地籍限購(gòu)3套,外地籍限購(gòu)1套,無(wú)1年以上納稅或社保 記錄非戶籍居民暫停銷售,限購(gòu)來(lái)勢(shì)洶洶,以致投資型購(gòu)房需求大幅下滑 地王頻出 觀望加重。

10、 3. 5. 后期宣傳 LATE PROPAGANDALATE PROPAGANDA 4. ONE 策略思考 S T R A T E G I C T H I N K I N G 圍繞圍繞創(chuàng)新名城美麗古都的目標(biāo)愿景,的目標(biāo)愿景, 南京將放眼全。

11、主題闡述 Theme elaborateTheme elaborate 本次活動(dòng)以小熊達(dá)達(dá)因?yàn)槌啥继珶?想去北極滑雪為事件線索,進(jìn)行懸念事件營(yíng)銷,展示萬(wàn)達(dá)城豐富的娛樂(lè)內(nèi)涵,推出一種營(yíng)銷理 念丌論你想去哪,想玩什么,到萬(wàn)達(dá)城,你就成了 活動(dòng)背。

12、值. 2016上半年熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)支付寶敬業(yè)福 2016年見(jiàn)面的第一句就是有敬業(yè)福嗎今年二月份,支付寶放出大招,齊集五福即可瓜 分2.15億人民幣,天了嚕2.15億可是真金白銀啊,加上與春晚合作,支付寶足足賺足了群眾 眼球. 敬業(yè)福被炒到上千。

13、頂?shù)膬?nèi)涵 紅線內(nèi)的先進(jìn)性寥寥無(wú)幾 時(shí)間停滯又造成客觀上無(wú)法避免的產(chǎn)品落后 現(xiàn)在的情形是: 相當(dāng)于在天安門廣場(chǎng)相當(dāng)于在天安門廣場(chǎng)中間中間, 建建了一個(gè)平平淡淡才是真的房子了一個(gè)平平淡淡才是真的房子 1肯定不會(huì)賣給勞苦大眾,這個(gè)房子不是用來(lái)住的。

14、廣告 3費(fèi)用清單若干銷售廣告 4付款方式若干銷售廣告 5按揭須知若干銷售廣告 6收款收據(jù)若干銷售廣告 7交樓標(biāo)準(zhǔn)若干銷售廣告 8裝修標(biāo)準(zhǔn)若干銷售廣告 9購(gòu)房須知若干銷售廣告 10項(xiàng)目認(rèn)購(gòu)流程若干銷售廣告 11置業(yè)計(jì)劃書若干銷售廣告 12戶型。

15、須形式必須夠新穎夠新穎 物料必須物料必須夠出位夠出位 媒體名人媒體名人做傳播做傳播 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 老大站臺(tái)老大站臺(tái)效果好效果好 借勢(shì)炒作借勢(shì)炒作搶頭條搶頭條 要吃就吃要吃就吃頭啖湯頭啖湯 活動(dòng)越來(lái)越多 神馬。

16、起所有中國(guó)人高度關(guān)注的,旨在提高產(chǎn)品質(zhì)量打擊假冒偽引起所有中國(guó)人高度關(guān)注的,旨在提高產(chǎn)品質(zhì)量打擊假冒偽 劣產(chǎn)品的劣產(chǎn)品的 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 ,正震撼著中國(guó)大地,正震撼著中國(guó)大地 國(guó)家衛(wèi)生部國(guó)家衛(wèi)生部 為配合中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行的活動(dòng)為。

17、為你若奔跑,青春不老 的第三屆城市樂(lè)跑活動(dòng),并且在活動(dòng)前期宣布與Uber合作, 在上海發(fā)起全城約跑活動(dòng). 6月10日當(dāng)天,Uber客戶可在陸家嘴張江南京西路熱 門地區(qū)附近,一鍵獲取城市樂(lè)跑邀請(qǐng)函,同時(shí),萬(wàn)科 員工注冊(cè)Uber專車司機(jī),接單后。

18、譽(yù)度,都將起到對(duì)于企業(yè)的知名度,還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度,都將起到 積極的提升作用.積極的提升作用. 活動(dòng)策劃細(xì)則:活動(dòng)策劃細(xì)則: 主題要單一,繼承總的營(yíng)銷思想;主題要單一,繼承總的營(yíng)銷思想; 活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn);活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并。

19、勢(shì) 社會(huì)化媒體 再次蔓延 傳統(tǒng)媒體 定性報(bào)道升級(jí) 大規(guī)模擴(kuò)散 創(chuàng)意繁衍 Seeding 創(chuàng)意點(diǎn) 尋找傳播力最強(qiáng)的話語(yǔ)領(lǐng)袖 篩選最適合話題及媒介平臺(tái) 創(chuàng)意 產(chǎn)生 如果話題具有社會(huì)性 或者極具爭(zhēng)議 性 熱點(diǎn)引爆 發(fā)布會(huì) 預(yù)熱 倒計(jì)時(shí) 引爆步驟。

20、8裝修標(biāo)準(zhǔn)若干銷售廣告 9購(gòu)房須知若干銷售廣告 10項(xiàng)目認(rèn)購(gòu)流程若干銷售廣告 11置業(yè)計(jì)劃書若干銷售廣告 12戶型單張若干銷售廣告 13項(xiàng)目?jī)r(jià)目表610份策劃銷售 14項(xiàng)目銷控表1套策劃銷售 15辦理產(chǎn)權(quán)證有關(guān)程序及費(fèi)用表若干銷售廣告 16。

21、郊區(qū)改善系列旅游度假系列的八大產(chǎn)品線. 品牌認(rèn)知發(fā)展歷程 華發(fā):中國(guó)500強(qiáng)企業(yè) 珠海龍頭國(guó)企和全國(guó)知名綜合型企業(yè)集團(tuán) 朝著打造一流創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型綜合企業(yè)集團(tuán)大踏步邁進(jìn) 華發(fā)集團(tuán)的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)意在提升提升城市人居水平,成功打造了華發(fā) 新城等系列。

22、郊區(qū)改善系列旅游度假系列的八大產(chǎn)品線. 品牌認(rèn)知發(fā)展歷程 華發(fā):中國(guó)500強(qiáng)企業(yè) 珠海龍頭國(guó)企和全國(guó)知名綜合型企業(yè)集團(tuán) 朝著打造一流創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型綜合企業(yè)集團(tuán)大踏步邁進(jìn) 華發(fā)集團(tuán)的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)意在提升提升城市人居水平,成功打造了華發(fā) 新城等系列。

23、據(jù)不同的項(xiàng)目因地制宜, 進(jìn)行套用. 活動(dòng)案例中主要提供活動(dòng)的動(dòng)因與策略方向,并無(wú)實(shí)施細(xì)案,但好在方 案多多,對(duì)于全程營(yíng)銷中的活動(dòng)規(guī)劃倒是可以提供生動(dòng)參考的. 資料源自網(wǎng)格.本人已制作全案目錄,便于查閱.Ctrl單擊目錄可自動(dòng) 跳轉(zhuǎn). 我為人。

24、第五季奔跑吧將首次開(kāi)播,作為中國(guó)收視率前三的綜藝節(jié)目,奔 跑吧的影響力是非常巨大的,此次事件營(yíng)銷活動(dòng)可以結(jié)合奔跑吧節(jié)目,在設(shè)計(jì)上與奔跑吧節(jié)目 LOGO貼近,增加關(guān)注度. 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的及背景 活動(dòng)主題 結(jié)合以上活動(dòng)背景,建議此次事件營(yíng)銷。

25、第五季奔跑吧將首次開(kāi)播,作為中國(guó)收視率前三的綜藝節(jié)目,奔 跑吧的影響力是非常巨大的,此次事件營(yíng)銷活動(dòng)可以結(jié)合奔跑吧節(jié)目,在設(shè)計(jì)上與奔跑吧節(jié)目 LOGO貼近,增加關(guān)注度. 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的及背景 活動(dòng)主題 結(jié)合以上活動(dòng)背景,建議此次事件營(yíng)銷。

26、古越郡府起勢(shì) 紹興古越東亞文化之都 一開(kāi)始便是千年文化的歷史流傳 是東方文明的圣地 Origin 跨越千年的時(shí)間軸 以朝拜之心敬見(jiàn)東方美學(xué) Revival 讓世界重新聚焦東方 當(dāng)時(shí)代不斷迭新 復(fù)興東方美學(xué)精神 盛世之下,眾安以時(shí)代匠作 一場(chǎng)。

27、方式. MEA N G R O V 活動(dòng)構(gòu)想 Activity idea : 以不同以往的更大的創(chuàng)新與突破, 我想希望追求并詮釋令人向往圈層生活精神, 我們將通過(guò)對(duì)城市層峰的精英人士倡導(dǎo)WELL健康住宅的生活方式, 在不同層面的表現(xiàn)和界定來(lái)。

28、上半年熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)支付寶敬業(yè)福 2016年見(jiàn)面的第一句就是有敬業(yè)福嗎今年二月份,支付寶放出大招,齊集五福即可瓜 分2.15億人民幣,天了嚕2.15億可是真金白銀啊,加上與春晚合作,支付寶足足賺足了群眾 眼球. 敬業(yè)福被炒到上千元加10個(gè)好友。

29、22四月第三周百萬(wàn)加油卡彩色音樂(lè)節(jié)024.144.15四月第二周彩色繪玫瑰044.295.1五一三天璀璨星薈里彩色玫瑰展彩色四月 星薈有你碧桂園星薈,點(diǎn)亮城市的彩色藝術(shù)美學(xué)修為彩色四月 星薈有你碧桂園星薈,點(diǎn)亮城市的彩色藝術(shù)美學(xué)修為古巴哈。

30、文化的更替變化,誰(shuí)能代言惠安是新生還是傳承是替代還是融合惠安此次事件營(yíng)銷,結(jié)合新舊城區(qū)兩大元素代言廣場(chǎng)舞大媽PK街舞團(tuán)制造活動(dòng)懸念是新舊城區(qū)地場(chǎng)地占領(lǐng)大戰(zhàn)的搶C位大戰(zhàn)還是一場(chǎng)新舊文化battle 前期線上:設(shè)疑 線下事件:解懸活動(dòng)時(shí)間軸20。

31、活動(dòng)形式單一,沒(méi)新意,套路化,公式化,不吸引人II.只重商業(yè)營(yíng)銷,目的性太強(qiáng),引人排斥與抗拒III. 缺乏人文互動(dòng),活動(dòng)大,反響小,花錢多,收益小IV. 品牌是品牌,項(xiàng)目是項(xiàng)目,斷層難銜接,錢打了水漂兒一功利過(guò)度的地產(chǎn)活動(dòng) ,已難以引發(fā)人們。

32、和在行業(yè) 目標(biāo)客群中的影響力.u通過(guò)與銷售的結(jié)合,轉(zhuǎn)化為銷售力,促進(jìn)蓄客辦卡.u在開(kāi)盤前甚至是開(kāi)盤后所進(jìn)行的最大的一波營(yíng)銷推廣造勢(shì).Contents第一部分 活動(dòng)目標(biāo)第二部分 策略思考第三部分 活動(dòng)形式第四部分 活動(dòng)框架第五部分 媒體宣傳5。

33、erview of activities01相約北京 共赴冬奧關(guān)于訴求About the projectn 制造話題n 提升項(xiàng)目的美譽(yù)度和知名度n 對(duì)外發(fā)聲,集聚人氣,達(dá)成轉(zhuǎn)化活動(dòng)思考Thinking about activities做一場(chǎng)。

34、5000份可樂(lè),根據(jù)客戶類型,私人訂制可樂(lè)進(jìn)行派發(fā).A3月11日 人流高峰期B3月2324日 清晨C3月2324日 中午D3月2324日 下午及晚上可樂(lè)派發(fā)事件拓展派發(fā)地點(diǎn)規(guī)劃及形式建議企事業(yè)單位醫(yī)院社區(qū)等北陵公園遼寧中醫(yī)地鐵口鐵西萬(wàn)象匯三。

35、 H5 回 家 MV 品 質(zhì) 解 讀 n陣 地 包 裝 中 央 廣 場(chǎng) 壹 品 城 渠道配合 n渠 道 物 料 大 報(bào) 紙 利 好 解 讀 家 書 盼 歸 篇 家 書 回 家 篇 n案 場(chǎng) 銷 講 動(dòng) 線 包 裝 廣 告 機(jī) 立 屏 大 桁。

36、爭(zhēng),是夏日的炎熱讓人難以忍受還是冰雪能成功逆襲一切,都將在這里上演一場(chǎng)真正的 角逐 .2022421萬(wàn)科城極地文化月 寧波第二屆冰雪節(jié) 2022421 使客戶群體深切感受萬(wàn)科城的品質(zhì)生活,增強(qiáng)品牌影響力認(rèn)知度及忠誠(chéng)度,與潛在客戶建立交流渠道。

37、達(dá)成曝光傳播引流目標(biāo):1.5000海龜?shù)顷懮钲谑录?事件爆發(fā)權(quán)威媒體和網(wǎng)媒報(bào)道行業(yè)自媒體解密2.海龜公仔搖一搖:微信互動(dòng)海龜事件解析呼應(yīng)7月5日新品發(fā)布會(huì)3.以一抵百.眾籌度假:微信眾籌兌獎(jiǎng)媒體解析眾籌度假現(xiàn)象傳播布局:通過(guò)線下巡展微信網(wǎng)絡(luò)。

38、眾人圍觀 推廣渠道:所有線上渠道全發(fā)力,全城風(fēng)暴傳播 炒作話題:街頭驚現(xiàn)神秘巨型集裝箱禮包,引發(fā)全城猜想 線下打造形式:項(xiàng)目主流商圈展點(diǎn)進(jìn)行集裝箱形禮包包裝,外圍配合神秘貓眼引眾人圍觀猜想.示意圖集裝箱形狀巨型禮物盒包裝,在項(xiàng)目展點(diǎn)處進(jìn)行打。

39、之所向的未來(lái)XX雙龍如何在短時(shí)間內(nèi)獲得聲勢(shì)和名望造話題,洞察人群痛點(diǎn),讓人們主動(dòng)關(guān)注討論大動(dòng)作,洞察社會(huì)熱點(diǎn),聯(lián)動(dòng)媒體政府企業(yè)攜愛(ài)心走入人群,以關(guān)心呵護(hù)人群,用真心溫暖人群真正以人為本承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),以慈善大動(dòng)作起到帶頭作用公益。

40、中國(guó)收視率前三的綜藝節(jié)目,奔跑吧的影響力是非常巨大的,此次事件營(yíng)銷活動(dòng)可以結(jié)合奔跑吧節(jié)目,在設(shè)計(jì)上與奔跑吧節(jié)目LOGO貼近,增加關(guān)注度.活動(dòng)背景活動(dòng)目的及背景活動(dòng)主題結(jié)合以上活動(dòng)背景,建議此次事件營(yíng)銷的推廣主題為奔跑吧包租婆收租去活動(dòng)前宣為。

41、 NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRenNewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen創(chuàng)。

42、期宣傳LATE PROPAGANDALATE PROPAGANDA4.ONE策略思考S T R AT E GI C T HI NKI NG圍繞圍繞創(chuàng)新名城美麗古都的目標(biāo)愿景,的目標(biāo)愿景,南京將放眼全球南京將放眼全球維度維度,建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

43、期宣傳LATE PROPAGANDALATE PROPAGANDA4.ONE策略思考S T R AT E GI C T HI NKI NG圍繞圍繞創(chuàng)新名城美麗古都的目標(biāo)愿景,的目標(biāo)愿景,南京將放眼全球南京將放眼全球維度維度,建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

44、熾的期待.策略思路 Planning ideasCONTENT思路思路老城區(qū)老城區(qū)新城區(qū)新城區(qū)vsvs一個(gè)城市新舊文化的更替變化,誰(shuí)能代言惠安是新生還是傳承是替代還是融合惠安惠安此次事件營(yíng)銷,結(jié)合新舊城區(qū)兩大元素代言此次事件營(yíng)銷,結(jié)合新舊城。

45、互動(dòng)手動(dòng)式課堂的形式,讓參與其中的家長(zhǎng)孩子們從中輕松地體會(huì)到學(xué)習(xí)的樂(lè)趣.活動(dòng)人群:新老業(yè)主及意向客戶,通過(guò)線上了解到本次活動(dòng)的客戶群體活動(dòng)目的:通過(guò)活動(dòng)本身的趣味性,讓廣大客戶群體了解到,龍湖源著高層學(xué)位房來(lái)了.奇幻糖果鎮(zhèn)浪漫開(kāi)戰(zhàn)帶著你家熊。

46、式必須形式必須夠新穎夠新穎物料必須物料必須夠出位夠出位媒體名人媒體名人做傳播做傳播5 5 5 5 5 56 6 6 6 6 6老大站臺(tái)老大站臺(tái)效果好效果好借勢(shì)炒作借勢(shì)炒作搶頭條搶頭條要吃就吃要吃就吃頭啖湯頭啖湯活動(dòng)越來(lái)越多神馬DIY品鑒會(huì)抽。

47、計(jì)劃到2010年達(dá)到700萬(wàn)人口,都導(dǎo)致了購(gòu)房需求越來(lái)越多,而相對(duì)來(lái)說(shuō),國(guó)家加強(qiáng)對(duì)土地供給的控制禁止農(nóng)轉(zhuǎn)非等,土地尤其是像我們百合位于市內(nèi)的土地卻是越來(lái)越少,土地價(jià)格因此也越來(lái)越高,另外,城市居民的消費(fèi)觀念也在逐步發(fā)生變化,越來(lái)越多的人按揭。