1、建 面:375萬平方米 持有物業(yè):132萬平方米 銷售物業(yè):243萬平方米 1項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目營銷背景 2位置邊遠(yuǎn),投資意識(shí)落后 花都位于廣州的最北部,2000年撤縣設(shè)區(qū),全區(qū)970平方公 里,常住人口97萬. 因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,經(jīng)濟(jì)落后,位置。

2、展示內(nèi)容較多 用戶互動(dòng)較少 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 美的地產(chǎn)品牌 應(yīng)該是個(gè)什么樣的形象 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 幾個(gè)案例 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 杜蕾斯。

3、客 開始進(jìn)入中國 人人網(wǎng)貼吧 等社交媒體興起 新浪微博 正式上線移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代開始 微信公眾號(hào) 上線 微博用戶 3.4億 微信用戶 超過9億 2017年,新媒體自媒體從業(yè)者人數(shù)已超過 300萬人 微信公眾號(hào)數(shù)量超過 2000萬 家族企業(yè)。

4、體營銷工作標(biāo)準(zhǔn),明確 新媒體營銷工作操作要點(diǎn),引導(dǎo)營銷工作創(chuàng)新,助力各 項(xiàng)目積極系統(tǒng)地開展新媒體營銷工作. 新媒體 概念概念 新媒體是指區(qū)別于報(bào)刊廣播電視等傳 統(tǒng)媒體的新型媒體,它與傳統(tǒng)媒體在傳播 方面的主要區(qū)別是: 第一部分 一新媒體概念。

5、1 53.653.6 51.551.5 49.949.9 24.724.7 64.964.9 58.658.6 門戶 網(wǎng)站 音樂 APP 互聯(lián)網(wǎng) 電視 視頻 APP 新聞 APP 20112011 20162016新媒體使用率變化 新媒體正。

6、 骉馬傳媒癿核心員工來自4A廣告公司營銷 咨詢公司等知名企業(yè),匯聚行業(yè)頂尖人才. 骉馬傳媒在影視拍攝不制作方面實(shí)力雄厚,具有 一流影視拍攝制作謳備,拍攝制作戒參不制作了 夗部知名影視作品. 影視拍攝不制作 廣東骉馬傳媒有限公司是一家省級(jí)傳媒。

7、癿城市品牌IP 構(gòu)建多頻超級(jí)互勱關(guān)系 2018山西保利年度主張 和保利和保利 愛上這座城愛上這座城 用廸筑描繪著城市的夛際線,更希望用品牌不城市共同創(chuàng)造新的文明, 用產(chǎn)品不城市共發(fā)展,貢獻(xiàn)城市,為城市營造全新的生活斱式 以保利之名,不全城共。

8、專注和享受迚海居住的情懷與夢(mèng)想 寵群幵丌是簡(jiǎn)單的度假需求 推廣模式變化 平媒 屏媒 閉環(huán)營銷 核心是營銷 策略創(chuàng)意 微營銷 媒介及技術(shù) 銷控?cái)?shù)據(jù) 閉環(huán)營銷及傳播載體:以全價(jià)值鏈體系做新媒體互動(dòng)運(yùn)營與傳播 卓易互動(dòng)優(yōu)勢(shì) 中國地產(chǎn)全價(jià)值鏈傳播。

9、大波百家之戰(zhàn):一篇文章引發(fā)軒然大波 決勝之戰(zhàn):一封計(jì)劃書吸引決勝之戰(zhàn):一封計(jì)劃書吸引1717家酒店家酒店 4 定鼎之戰(zhàn):一場(chǎng)說明會(huì)引爆定鼎之戰(zhàn):一場(chǎng)說明會(huì)引爆5 5億銷售億銷售 開山之戰(zhàn):一個(gè)盒子引發(fā)社會(huì)關(guān)注開山之戰(zhàn):一個(gè)盒子引發(fā)社會(huì)關(guān)注 。

10、7 22.222.2 40.740.7 14.714.7 15.115.1 53.653.6 51.551.5 49.949.9 24.724.7 64.964.9 58.658.6 門戶 網(wǎng)站 音樂 APP 互聯(lián)網(wǎng) 電視 視頻 APP 新。

11、體 報(bào)紙雜志廣播電規(guī)等 網(wǎng)絡(luò)媒體 微信QQ空間微博知乎豆 瓣等 VSVS 性價(jià)比高 廣告效果可評(píng)估衡量 可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,針 對(duì)性強(qiáng) 可即使對(duì)廣告投放迚 行監(jiān)控修改,可控性 高 斱便不消費(fèi)者互勱 溝通 6 2016年12月,張小龍?jiān)趶V州微信公。

12、Y NAME CATEGO RY NAME 大眾媒體 線下媒體 類別 大眾媒體 線下媒體 合計(jì) 來電來訪量組 15497 45102 60599 單人成本元 316 372 358 認(rèn)籌量組 677 1522 2199 成交套數(shù) 438 3。

13、式 廣告位于列表頁上 支持圖文展示視頻展示 覆蓋 深度 互勱 內(nèi)容頁半屏廣告 廣告價(jià)值 內(nèi)容消費(fèi)路徑上的高曝光廣告 根據(jù)用戶閱讀行為習(xí)慣,最快捕捉目標(biāo)人群,精 準(zhǔn)匹配頻道有效用戶,曝光量高 展現(xiàn)形式 點(diǎn)擊內(nèi)容頁底部半屏廣告進(jìn)入landing。

14、茂的過程 2020年天津世茂在售項(xiàng)目巡禮 起雲(yún)灣 國風(fēng)錦唐 國風(fēng)雅頌 位亍天津中新生態(tài)城 集海景旅游海洋文化 海灘休閑度假海岸生活海上會(huì)所 眾多功能的綜合性重點(diǎn)社區(qū). 200萬環(huán)渤海級(jí)文化宜居灣區(qū), 是一座從海上自然生長(zhǎng)的水鎮(zhèn).項(xiàng)目觃劃 游。

15、產(chǎn)品時(shí)可以多一條通路和廣告推廣的渠道,可是地產(chǎn)項(xiàng)目有個(gè)特殊性, 就是它是個(gè)時(shí)效性的產(chǎn)品,售賣結(jié)束就意味著前期搭建公眾號(hào)的目的不復(fù)存在 所以,整合項(xiàng)目端的客戶資源,打造品牌公眾號(hào),以 品牌為單位,長(zhǎng)期蓄養(yǎng)粉絲,形成品牌的價(jià)值拉動(dòng) 提問一: 杭。

16、內(nèi)容層面,有微信內(nèi)H5傳播. 策略制定策略制定 1鎖定優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺(tái),符 合自如人群 2多元化渠道投放,形式多樣 3適合H5裂變的傳播 媒介策略媒介策略 媒介策略解析鎖定優(yōu)質(zhì)的短視頻 27.00 29.03 25.66 12.93 5.3。

17、級(jí)資質(zhì)的建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃研究院 中國頂級(jí)資質(zhì)的工程監(jiān)理公司中國頂級(jí)資質(zhì)的工程監(jiān)理公司 中國頂級(jí)資質(zhì)的建筑施工公司中國頂級(jí)資質(zhì)的建筑施工公司 中國頂級(jí)資質(zhì)的物業(yè)管理公司中國頂級(jí)資質(zhì)的物業(yè)管理公司 時(shí)間安排:時(shí)間安排: 9 9月月1111日日 商報(bào)。

18、做 到底,大數(shù)據(jù)下的新媒體營銷里有什么,這是一個(gè)命題的過程,然后第三個(gè)環(huán) 節(jié)是大數(shù)據(jù)下的新媒體營銷到底該怎么做,是一個(gè)解題的過程,這是我今天分 享的內(nèi)容. 在分享之前我想跟大家做一個(gè)互動(dòng),因?yàn)榻裉煜挛缃涣鞯臅r(shí)候有老師說:是不 是聽了這個(gè)課就。

19、會(huì)共400人左右,業(yè)主卙到 30左右,其他為企業(yè)關(guān)系戶政府官員卙到50左右,其余基本都是同行業(yè)內(nèi) 及媒體人士參不.此次活動(dòng)對(duì)于銷售方面沒有帶來太大作用. 傳統(tǒng)媒體推廣:金沙湖 時(shí)間成本 一天 活動(dòng)提前一天發(fā)布 費(fèi)用投入 花費(fèi)50萬元 短信報(bào)。

20、資料互勱編輯社區(qū) IM 即時(shí)通訊社區(qū)和群組 相冊(cè) 圖片分享社區(qū) 播客 規(guī)頻分享社區(qū) 在線 規(guī)頻社區(qū) 規(guī)頻互勱社區(qū)規(guī)頻聊天室 SNS 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)朋務(wù) 微単提供了這樣一個(gè)平 臺(tái),你既可以作為觀眾,在 微単上瀏覓你感興趌癿信息; 也可以作為發(fā)布者。

21、受;本地市場(chǎng)覆蓋面廣,能廣泛的被接受; 2 2擴(kuò)大品牌知名度;擴(kuò)大品牌知名度; 1 1年輕人閱讀逐步減少,男性讀者偏多;年輕人閱讀逐步減少,男性讀者偏多;2 2實(shí)實(shí) 效性短,保存性差;效性短,保存性差;3 3適合城市中心店及多店;適合城市中。

22、十年 取勢(shì) 受眾變了 個(gè)性,個(gè)性,個(gè)性. 轉(zhuǎn)身,轉(zhuǎn)身,轉(zhuǎn)身. 主動(dòng),主動(dòng),主動(dòng). 方便,好玩,便宜,一個(gè)都不能少. 綜合性體驗(yàn)考量,美好的消費(fèi)快感. 人人都是媒體. 微信是一種生活方式. 搖,是一種信息的輸入方式. 消費(fèi)選擇,最相信家人和朋。

23、現(xiàn)及成功, 使得服裝行業(yè)在垂直類電子商務(wù)領(lǐng)域的使得服裝行業(yè)在垂直類電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)悄然展開競(jìng)爭(zhēng)悄然展開; 20082008年年 VANCL日銷售量迅速增長(zhǎng),一躍成為該領(lǐng)域日銷售量迅速增長(zhǎng),一躍成為該領(lǐng)域引領(lǐng)者引領(lǐng)者,但接,但接 下來下來如。

24、作,確保能掃即可 加粉策略簡(jiǎn)析 進(jìn)階 策略 案例1:花溪碧桂園蛋蛋丌憂桑 操作性: 制作工具:PPT 簡(jiǎn)析: 雞蛋香蕉等小物品隨處可得,収揮創(chuàng)意成本低 善用PPT制作創(chuàng)意文字圖,創(chuàng)意字體可下載使用 漫畫圖片等詼諧形式可降低客戶對(duì)推售信息的反。

25、產(chǎn)品需要給他們,專注和享受迚海居住的情懷與夢(mèng)想 寵群幵丌是簡(jiǎn)單的度假需求 推廣模式變化 平媒 屏媒 閉環(huán)營銷 核心是營銷 策略創(chuàng)意 微營銷 媒介及技術(shù) 銷控?cái)?shù)據(jù) 閉環(huán)營銷及傳播載體:以全價(jià)值鏈體系做新媒體互動(dòng)運(yùn)營與傳播 卓易互動(dòng)優(yōu)勢(shì) 中國地。

26、賣什么 推廣策略 線上推廣 線下推廣 展示策略 產(chǎn)品包裝資源整合 2. 房地產(chǎn)營銷中的媒體渠道 報(bào)紙 硬廣硬廣 表現(xiàn)形式 1. 硬廣:宣傳產(chǎn)品的純廣告,以圖片廣告語推廣語電話號(hào)碼等元素做 最直觀的的產(chǎn)品信息展示. 2. 軟文:以文章為載體。

27、3節(jié)點(diǎn)活勱?duì)I銷 六危機(jī)應(yīng)對(duì)策略30 運(yùn)營自媒體平臺(tái) 1 品牌宣傳非硬廣推送,而是社交文案和 人文情懷的本地粉絲,合肥大劇院是什么合 肥大劇院對(duì)城市的發(fā)化你為什么要和我們玩 耍霸都新地標(biāo) 2 客戶管理溝通線下集客粉絲維護(hù) 用戶調(diào)查意見收集咨詢。

28、體營銷策略 產(chǎn)產(chǎn) 品品 消費(fèi)者消費(fèi)者 推推 廣廣 購購 買買 開發(fā)商需要 開發(fā)好產(chǎn)品好產(chǎn)品, 才會(huì)有人買. 好產(chǎn)品只有 靠推廣推廣才能 讓市場(chǎng)接受. 只有消費(fèi)者只有消費(fèi)者 認(rèn)為好的才認(rèn)為好的才 是好產(chǎn)品是好產(chǎn)品. 消費(fèi)者只會(huì)對(duì) 那些有針對(duì)性。

29、體營銷策略 產(chǎn)產(chǎn) 品品 消費(fèi)者消費(fèi)者 推推 廣廣 購購 買買 開發(fā)商需要 開發(fā)好產(chǎn)品好產(chǎn)品, 才會(huì)有人買. 好產(chǎn)品只有 靠推廣推廣才能 讓市場(chǎng)接受. 只有消費(fèi)者只有消費(fèi)者 認(rèn)為好的才認(rèn)為好的才 是好產(chǎn)品是好產(chǎn)品. 消費(fèi)者只會(huì)對(duì) 那些有針對(duì)性。

30、道,打造具有聚集分享體驗(yàn)互勱傳播為特色癿互勱傳播. 新媒體時(shí)代癿跨界營銷 跨界:亊件影響力 屏媒:圈層號(hào)召力 內(nèi)容:亮點(diǎn)傳播力 和鳴 去地產(chǎn)化亊件 話題為王 世界性沒有絕對(duì)癿風(fēng)格,叧有絕對(duì)癿姿態(tài) 前瞻性留精去魄,打破行業(yè)慣性作為憮維 引領(lǐng)性。

31、作. 新媒體 概念概念 新媒體是指區(qū)別于報(bào)刊廣播電視等傳 統(tǒng)媒體的新型媒體,它與傳統(tǒng)媒體在傳播 方面的主要區(qū)別是: 第一部分 一新媒體概念 傳播載體新:新媒體傳播是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù), 通過手機(jī)等便攜式終端進(jìn)行傳播的. 傳播語言新:傳統(tǒng)媒體的敘。

32、貼吧 等社交媒體興起 新浪微博 正式上線移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代開始 微信公眾號(hào) 上線 微博用戶 3.4億 微信用戶 超過9億 2017年,新媒體自媒體從業(yè)者人數(shù)已超過 300萬人 微信公眾號(hào)數(shù)量超過 2000萬 家族企業(yè)龐大 他家的優(yōu)秀員工 咪。

33、工作標(biāo)準(zhǔn),明確 新媒體營銷工作操作要點(diǎn),引導(dǎo)營銷工作創(chuàng)新,助力各 項(xiàng)目積極系統(tǒng)地開展新媒體營銷工作. 新媒體 概念概念 新媒體是指區(qū)別于報(bào)刊廣播電視等傳 統(tǒng)媒體的新型媒體,它與傳統(tǒng)媒體在傳播 方面的主要區(qū)別是: 第一部分 一新媒體概念 傳播。

34、C T I V EP R O C E S S ACTIVITIES TO PROMOTE A C T I V I T YP L A N 發(fā) 布 會(huì) 策 略 ACTIVITY BACKGROUND 它不只是居住,也不只是商業(yè) 而是打造全新全面。

35、杭州萬科區(qū)域功能性項(xiàng)目號(hào) 杭州萬科是一個(gè),以項(xiàng)目功能性為 導(dǎo)向的區(qū)域公眾號(hào),將區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目 介紹活動(dòng)選房等等常規(guī)菜單欄, 整合制作成了微網(wǎng)站類的系統(tǒng)界面 他山之石 平臺(tái)功能定位: 在歸心社區(qū)的區(qū)域品牌價(jià) 值主張之下,實(shí)現(xiàn)區(qū)域項(xiàng)目整 合性的信息。

36、逐 步實(shí)現(xiàn)營銷方式的轉(zhuǎn)型. Part1:新媒體營銷操作手冊(cè)目標(biāo) 萬達(dá)文旅項(xiàng)目新媒體營銷,以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心,以擴(kuò)大萬達(dá)城品牌知名度, 促進(jìn)萬達(dá)城項(xiàng)目銷售為目標(biāo),改變傳統(tǒng)的營銷思路,做法上大膽創(chuàng)新意識(shí)上重 視客戶參與度推廣上追求包括新媒體在內(nèi)。

37、 企業(yè)服務(wù)城市 銀城 旭輝 南昌 上海 成都 南京 杭州 重慶 廣州 蘇州 南充 長(zhǎng)沙 昆明 無錫 徐州 西安 常州 南通 融創(chuàng) 北京 17年12月開始負(fù)責(zé)南京70以上地產(chǎn)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)籌報(bào)名系統(tǒng). 保利 電子化開盤 1.案例展示 2018年。

38、貼吧 等社交媒體興起 新浪微博 正式上線移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代開始 微信公眾號(hào) 上線 微博用戶 3.4億 微信用戶 超過9億 2017年,新媒體自媒體從業(yè)者人數(shù)已超過 300萬人 微信公眾號(hào)數(shù)量超過 2000萬 家族企業(yè)龐大 他家的優(yōu)秀員工 咪。

39、壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 幾個(gè)案例 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 杜蕾斯 打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平臺(tái)進(jìn)行傳播 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 微信公號(hào) 地產(chǎn)壹線 龍泉寺的賢二機(jī)器人 微信公。

40、9 3節(jié)點(diǎn)活勱?duì)I銷 六危機(jī)應(yīng)對(duì)策略30 運(yùn)營自媒體平臺(tái) 1 品牌宣傳非硬廣推送,而是社 交文案和人文情懷的本地粉絲,合 肥大劇院是什么合肥大劇院對(duì)城 市的發(fā)化你為什么要和我們玩耍 霸都新地標(biāo) 2 客戶管理溝通線下集客 粉絲維護(hù)用戶調(diào)查意見收。

41、 2 Chapter 2 Chapter 2 朊友圈小蜜蜂 進(jìn)階版 Chapter 2 Chapter 2 主角:萬科 時(shí)間:北京時(shí)間2015年5月1 日晚10點(diǎn) 地點(diǎn):米蘭世博會(huì)萬科館 事件:發(fā)布全新萬科形象 導(dǎo)演:西安萬科 費(fèi)用:0元 。

42、弘陽半年度成績(jī)單新鮮出爐 弘陽品牌上市新征程營銷弘陽品牌上市新征程營銷 新街口大屏刷屏的那一刻,隱約感覺事 情沒這么簡(jiǎn)單 宇眾不同張宇星空音樂節(jié)更是在碧桂園鳳凰城 魅力開 唱對(duì)于這一次音樂節(jié),碧桂園鳳凰城在營 銷上也是不走 尋常路. 起。

43、始進(jìn)入中國 人人網(wǎng)貼吧 等社交媒體興起 新浪微博 正式上線移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代開始 微信公眾號(hào) 上線 微博用戶 3.4億 微信用戶 超過9億 2017年,新媒體自媒體從業(yè)者人數(shù)已超過 300萬人 微信公眾號(hào)數(shù)量超過 2000萬 家族企業(yè)龐大 。

44、貼吧 等社交媒體興起 新浪微博 正式上線移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代開始 微信公眾號(hào) 上線 微博用戶 3.4億 微信用戶 超過9億 2017年,新媒體自媒體從業(yè)者人數(shù)已超過 300萬人 微信公眾號(hào)數(shù)量超過 2000萬 家族企業(yè)龐大 他家的優(yōu)秀員工 咪。

45、媒體 報(bào)紙雜志廣播電規(guī)等 網(wǎng)絡(luò)媒體 微信QQ空間微博知乎豆 瓣等 VSVS 性價(jià)比高 廣告效果可評(píng)估衡量 可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,針 對(duì)性強(qiáng) 可即使對(duì)廣告投放迚 行監(jiān)控修改,可控性 高 斱便不消費(fèi)者互勱 溝通 6 2016年12月,張小龍?jiān)趶V州微信。

46、0年天津xx在售項(xiàng)目巡禮 起雲(yún)灣 國風(fēng)錦唐 國風(fēng)雅頌 位于天津中新生態(tài)城 集海景旅游海洋文化 海灘休閑度假海岸生活海上會(huì)所 眾多功能的綜合性重點(diǎn)社區(qū). 200萬環(huán)渤海級(jí)文化宜居灣區(qū), 是一座從海上自然生長(zhǎng)的水鎮(zhèn).項(xiàng)目規(guī)劃 游艇俱樂部四季公園。

47、er ending Expo from all angles of view while remaining indoors Expand channels to spread and communicate 月亮船 世博2010沙特館 M。