房地產營銷全體系結構Tag內容描述：
1、求,加強公司的營銷能力,打造 榮盛特色的營銷隊伍,實現五五觃劃目標,現對總部品牌營銷 中心的管理職能迚行重新定位,對營銷管理體系迚行調整,同時, 對各分公司營銷工作提出了新的要求,特此制定地產亊業部營銷 管理手冊. 寫在前面 3 3 NO。
2、 下面講個案例 這是一個項目的產品及取得預售許可證的時間. 這是項目的推盤節奏. 這是推盤策略. 這是第一階段的推盤策略,以洋房產品樹立項目中高端高尚社區 及洋房社區的概念,為后期別墅產品拉升項目形象,為高層產品推售 性價比做好鋪墊. 第二。
3、為完善公司績效管理體系,建立清晰獎勵機制,使全體員工收益與企業收益結合,提高員工工 作積極性,完成企業經營各項指標與節點工作,使企業戰略目標得以實現. 2.2. 激勵激勵范圍范圍 2.1 適用于榮安全體員工 1 總部部門分公司整體員工除總經。
4、植的績效管理策略戰略導向性針對性不強 1 部分業績考核指標設計不盡合理,未能得到有效評估部分業績考核指標設計不盡合理,未能得到有效評估 2 績效管理過于偏重短期結果,缺乏中長期導向績效管理過于偏重短期結果,缺乏中長期導向 3 員工的晉升培訓。
5、狀目標 投資決策中心 操作管理中心 投資決策中心 投資責任中心 區域公司城市公司 定位 區域公司城市公司 定位 不明 操作管理中心 利潤責任中心 項目公司項目部項目公司項目部 執行中心 執行中心 成本責任中心 總部定位總部定位 相關定義相關。
6、成交;1個不滿意的客戶會影響25個人的購買意向. 4 10年前,IBM的年銷售額由100億迅速增長到500億美元時,IBM營銷經 理羅杰斯談到自己的成功之處時說: 大多數公司營銷經理想的是爭 取新客戶, 但我們成功之處在于留住老客戶;我們I。
7、機會成本很大,專業房地產營銷策略的導入已成為當務之急,這種狀況必 然促進房地產全程營銷的產生.房地產全程營銷是從項目用地的初始狀態就導 入營銷的科學方法,結合房地產行業的運作流程,逐步完善而形成的理論體 系,其核心內容包括: 1項目投資營。
8、 1 銷售主管 2 出納 專案銷售員 專案銷售員 其它銷售輔助人員 該劃分是希望通進合理的垂直性管理結構,達成完善部門建設的目的. 二功能體系二功能體系 通過明確的功能劃分,在現場銷售經理統一指揮下,最大效用的利用內部 資源與外部力量廣告公。
9、為核心永遠以銷售為核心 授權力度大授權力度大 營銷主導營銷主導 PPT模板下載: 以銷售為核心以銷售為核心 開發公司癿人財物優先滿足營銷部門 其仕部門配合銷售力度大工程財務人事綜 管 挖掘每個部門潛在癿銷售優勢全員營銷 PPT模板下載: 授。
10、5AQ103 中控室作業指導書 4 LHYW05AQ104 車場庫崗作業指導書 四支持性文件 序號 編號 文件名 1 LHYW05AQ201 門崗崗位作業規程 2 LHYW05AQ202 區域崗操作規程 3 LHYW05AQ203 中控室崗。
11、部會所前臺須著工裝 ,服裝應干凈整齊筆挺. 2必須佩戴工牌,統一佩在左胸上,不得將任何物件夾于腋下. 3非工作需要,外出時不得穿著工裝. 4不得敞開外衣卷起褲腳衣袖.穿西裝時,不論男女第一顆鈕扣應扣上. 5工裝外不得顯露個人物品,如紀念章筆。
12、 萬科企業股份有限公司以下簡稱公司. 公司英文名稱為:CHINA VANKE CO, LTD.縮寫為 VANKE,是具有獨立法人資格 的公司組織,是自主經營,自負盈虧的市場競爭主體. 公司具有國家建設部審定的房地產開發企業一級資質,公司注冊。
13、體系的三個層級 1 1 2 2 3 3 第一層級項目整體的均價項目整體的均價 在激烈的市場競爭中,在產品成本和消 費者感受這兩個端點之間,找到利潤最 大化最適當的那個點. 項目整體的均價為什么最難以確定 產品成本消費者感受 房地產價格 下限。
14、年經驗進行提煉與整合,制定出集指引預 警監控亍一體的營銷全流程管控體系,從而實現營銷工作快 速復制高效執行保證效果,達至快速銷售的目的. P4 1標準化流程,可以指導項目開盤全過程的營銷動作,必 須用好營銷標準化的工具,雖然做了丌一定成功。
15、團隊編制,應充分考慮人員編制的 增加對人均敁能獎金的稀釋.下圖為建議組織架構圖組織架構圖模板詳見七渠道類相關審批要求及 審批流程 圖 1 渠道團隊架構 備注: 1所有區域公司必須設置渠道團隊. 2中大及特大型公司必須設置與職的區域公司渠道負。
16、渠道團隊架構 各區域公司可根據自身實際情況和本區域市場習慣,靈活設置渠道團隊編制,應充分考慮人員編制的 增加對人均效能獎金的稀釋.下圖為建議組織架構圖組織架構圖模板詳見七渠道類相關審批要求及 審批流程 圖 1 渠道團隊架構 備注: 1所有區。
17、 大客戶團購 合作商分銷 票務代理 資訊臺房產 114房產 異業聯盟 1.銀行保險 2.航空公司 3.旅行社 4.政府單位 5.商場超市 6.KTV影劇院 7.家居城 8.家電城 9.汽車4S店 10.快遞公司 11.送餐公司 12.洗浴中。
18、4. 全民營銷 5. 電商平臺 6. 大客戶團購 7. 合作商分銷 8. 票務代理 9. 資訊臺房產 114房產 異業聯盟 1.銀行保險 2.航空公司 3.旅行社 4.政府單位 5.商場超市 6.KTV影劇院 7.家居城 8.家電城 9.汽。
19、西旁西岸岸旅游旅游風風景區,景區, 未來可期未來可期 1 1坐落于粵港澳大灣核心區內珠西新空港中心旁.珠三角新干線機場確定落戶佛山高明,這是項目周邊城市 發展很重 要的里程碑.意味著,項目周邊未來將會成為珠三角地區的交通樞紐. 2 2一點四。
20、公司 3.旅 4.政府單位 5.商場市 6.KTV影劇 7.家居城 8.家城 9.汽4S店 10.快公司 11.公司 12.洗浴中心 同業 物業公司1. 開 拓客 派單拓客1. 活動拓客2. 事件 新 假日 常態圍 住 投影 明星會 發布。
21、020 4周邊公共配套837637項目4120002020 5道路交通狀況6343.534本案 V V 6噪音環境544.51.534 7區位升值空間544.5342參參考考住住宅宅理理論論通通行行價價 P P pii1pii12 23 3。
22、和要求 2 拓客鋪墊 p 鳳凰通大會 p 建立拓客團隊 p 搭建客戶圈層平臺 p 廣告鋪排 p 活動規范 3 拜訪和邀約 p邀 請 的 注 意 事 項 p拜 訪 介 紹 的 流 程 p不 同 階 段 的 拜 訪 邀 約 p拜訪需攜帶的物料 。
23、4. 全民營銷 5. 電商平臺 6. 大客戶團購 7. 合作商分銷 8. 票務代理 9. 資訊臺房產 114房產 異業聯盟 1.銀行保險 2.航空公司 3.旅行社 4.政府單位 5.商場超市 6.KTV影劇院 7.家居城 8.家電城 9.汽。
24、什么角色 是醫生是船長是導演是投資與家不市場顧問 客戶關注的核心問題是市場需求與投資收益 策劃師的核心工作內容是問題診斷方向指引方法設計 Page4 策劃能力的核心要求是什么 1要有理解目標洞察問題的能力; 2要有信息資源獲取與整合的能力。
25、心 區域公司城市公司 定位 區域公司城市公司 定位 不明 操作管理中心 利潤責任中心 項目公司項目部項目公司項目部 執行中心 執行中心 成本責任中心 總部定位總部定位 相關定義相關定義 區域公司是跨城市多項目運作管理中心,區域公司可以以中心。
26、團公司廣東 美的集團深萬科國際企業服務美的集團深萬科國際企業服務 公司等國內著名企業,出任企劃營公司等國內著名企業,出任企劃營 銷總監及分公司總經理助理總裁銷總監及分公司總經理助理總裁 執行董事等重要職務.執行董事等重要職務. 一朱曙東簡介。
27、 優秀規劃及戶型踩盤照片等及時存檔,建立完善市場調研數據庫. 6項目前期調研:對擬拓展的項目,與計劃部共同進行前期市場調研. 包括宏觀市場環境項目周邊市場土地swot分析,項目市場定位 包括形象目標客戶規劃形態產品定位等,項目開發模式和盈 。
28、隊架構 各區域公司可根據自身實際情況和本區域市場習慣,靈活設置渠道團隊編制,應充分考慮人員編制的 增加對人均效能獎金的稀釋.下圖為建議組織架構圖組織架構圖模板詳見七渠道類相關審批要求及 審批流程 圖 1 渠道團隊架構 備注: 1所有區域公司。
29、渠道團隊架構 各區域公司可根據自身實際情況和本區域市場習慣,靈活設置渠道團隊編制,應充分考慮人員編制的 增加對人均效能獎金的稀釋.下圖為建議組織架構圖組織架構圖模板詳見七渠道類相關審批要求及 審批流程 圖 1 渠道團隊架構 備注: 1所有區。
30、擁有一批專業化的管理隊伍; 第四,是龍湖地產贏得了重慶市政府的支持,當然,這種支持也是這家企業為重慶所作的貢獻分不開的. 摩根士丹利的常務董事摩根士丹利的常務董事 KennyKenny TseTse 龍湖地產是一個在中國房產界中少見的優秀。
31、人員的工作職責. 一培訓需求評估體系 任何培訓計劃都是建立在培訓需求體系之上的,而培訓的需求是需要評估的,評估必須 依 據企業的目標,必須與企業的戰略相互協調,必須與企業的生存發展和競爭等方面的組 織需求 相聯系,培訓計劃必須是企業計劃的一。
32、年經驗進行提煉與整合,制定出集指引預 警監控亍一體的營銷全流程管控體系,從而實現營銷工作快 速復制高效執行保證效果,達至快速銷售的目的. P4 1標準化流程,可以指導項目開盤全過程的營銷動作,必 須用好營銷標準化的工具,雖然做了丌一定成功。
33、大定 簽約 收款 老客戶成交 8個環節勱作 參照西匚方案將銷售環節拆分,建立數據指標參數 電話技能 小卡率 升卡率 大定率 簽約率 退換房 收款 老客戶成交 經驗值經驗值 2525 6060 6060 8080 9090 55 9595 1。
34、制度 第五部分第五部分 營銷系統銷售服務管理制度營銷系統銷售服務管理制度 第一部分第一部分 總則總則 1. 目的 xx 智地營銷管理系統為規范公司營銷管理中的各項工作,實施標準化優質 化服務,使營銷管理中真正做到有依據有方法有制度有流程. 。
35、化的目標 階段性績效目標 部門績效考評的 主要內容 流程重心流程重心 流程環境流程環境 管控模式 組織結構 權限體系 人力資源 流程流程 戰略戰略 流程持續改進流程持續改進 業務流程與管 理流程交錯的 多級流程體系 整套規范的流 程表述與制。
36、務流程與管理流程交錯的多級流程體系整套規范的流程表述與制度流程績效業務模式增長階梯核心能力流程體系3 2005 Capgemini All rights reservedMarch 2005 Lander Project業務流程和管理流程相。
37、明能力需求能力評估業績表現潛力和能力高低好壞重點 培養保留人才提升業績找出原因盡快清除對員工的綜合評價職級與薪資結構調整薪資結構確定調薪確定調職人員培訓發展為企業發展儲備人才績效考評KPI4目錄 組織設計原則 房地產公司典型組織結構 莊維組。
38、P Pl l l la a a an n n nn n n ni i i in n n ng g g gamp; amp; amp; amp;M M M Ma a a ar r r rk k k ke e e et t t ti i i i。
39、崗位職責7招商主管崗位職責總部各崗位工作流程總部各崗位工作流程1銷售主管崗位工作流程2策劃主管崗位工作流程3招商主管崗位工作流程4客服主管崗位工作流程附件:項目公司需報送總部營銷管理中心審批的文件附件:項目公司需報送總部營銷管理中心審批的文。
40、銷售管理與協調;信息反饋;簽約及后續工作等七大管理要素的功能和協調配合.本文分五部分:本文分五部分:第一部分營銷體系第二部分銷售部職能第三部分銷售培訓手冊范本房地產基本知識規范流程工作制度項目銷售培訓資料第四部分分工與合作第五部分附件房地產。
41、推動能力溝通能力配合能力項目主策階段具體事項描述能夠獨立完成市場資訊搜集整理及競品樓盤調研,熟知競品樓盤基本情況,包括但不限于主要競品的基本信息在售主要產品價格動態客戶構成競爭優劣勢現階段推廣等能夠獨立撰寫營銷周報等小型總結類報告,包括市場。
42、在集團范圍內的無障礙流動,支持龍湖集團下一步的發展.提高營銷體系內人才培養程序標準的透明度,提高員工敬業度.2. 適用范圍2. 適用范圍適用于集團總部及各地區地產公司營銷職能體系內所有人員含集團客戶及公司品牌部營銷職能相關人員 .3. 基本。
43、系統構建方法流程流程一了解萬科總部及一線公司的需求二構建客戶研究系統的基本框架三就基本框架征詢總部及一線公司的意見,完善框架五根據框架,填充細節:明確每項研究的目的,方法,問卷表單,基本分析方法,操作方法等六小范圍試點七對相關人員進行培訓。
44、體系第一部分:用聚焦戰略管理體系執行戰略第一部分:用聚焦戰略管理體系執行戰略一戰略執行能力比戰略制定更重要一戰略執行能力比戰略制定更重要二戰略執行比戰略制定更困難二戰略執行比戰略制定更困難三我們用聚焦戰略管理體系執行戰略三我們用聚焦戰略管理。
45、電商平臺已占到地產成交總量的四成以上,到訪總量的六成以上,急需趕上.渠道組合分級體系建設建議項目本部地區本部渠道統籌區域渠道統籌本部渠道內勤專員項目渠道經理項目電開主管項目拓客主管項目大客戶經理項目內勤主管項目派單主管2.渠道組織渠道組織評。
46、建議;一般指審批事由的發起單位;負責相關文件公文的草擬,并發起審批流程.審核:審查核定;一般指審批事由的直管單位;負責對審批事由具體內容的審查核定.審議:審查評議;一般指審批事由的協管單位;負責在本單位的管理范疇內對審批事由的相關內容進行審。
47、不論男女第一顆鈕扣應扣上.5工裝外不得顯露個人物品,如紀念章筆紙張等,工裝衣袋不得多裝物品,顯得鼓起.6女士絲巾按統一要求系扣,絲巾扣在右邊,戴統一發飾.7男士:必須保持衣裝整齊,干凈無污跡和明顯褶皺;扣好紐扣,結正領帶;西服不宜過長或過。
48、控制及評估;銷售管理與協調;信息反饋;簽約及后續工作等七大管理要素的功能和協調配合.本文分五部分:第一部分 營銷體系第二部分 銷售部職能第三部分 銷售培訓手冊范本房地產基本知識規范流程工作制度項目銷售培訓資料第四部分 分工與合作第五部分附件。
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