1、9 年 5 月西安商品房銷售面積為 98.88 萬平米;西 安市 6 月份商品房銷售量達到 110 萬平米;2009 年 7 月,西安商品房銷售量 104.9 萬平方米; 8 月西安商品房市場成交 114.25 萬平方米.從以上所顯示的 一。

2、房地產開發公司 核心問題:核心問題: 項目自身稟賦如何,面臨怎樣的市場環境 我們的客戶在哪里我們的客戶在哪里 應對市場需求,我們需要做怎樣的產品應對市場需求,我們需要做怎樣的產品 項目以怎樣的形象面市 研究主線研究主線: : 第一部分 市場。

3、事業單位職工 消費內容:消費內容: 生活型消費及商務往來餐飲休閑娛樂消費等. 客戶:客戶: 外圍區域偶得消費人群 消費內容:消費內容: 餐飲娛樂商務往來等特定消費需求. 商業定位商業定位業態定位與主題策劃業態定位與主題策劃3 3大主題大主題。

4、 個百分點,與上月相比略有增長;車庫地下室類物 業本月市場份額為 0.6. 1.1 1.1 各物業銷售情況各物業銷售情況 1 月份西安各城區各物業銷售面積一覽表月份西安各城區各物業銷售面積一覽表 單位:平方米單位:平方米 車位車位地地下室下。

5、 3 航天城觃劃概況 Part 1.1 Code of this report 4 經濟圈發展觃劃癿確立,預示著西安癿國際化大都市癿站位; 西安國際化大都市癿發展歷程將帶來大量癿置業需求. 國際化大都市的定位使西安的城市發展迎來了新的契機 。

6、目自身條件也進行了詳細分析,作為項目 定位的前提條件.在上述分析的基礎上,結合市場特點及未來發展 走勢綜合建筑體的規律項目自身條件三個方面提出了我們的定 位建議. 即:項目總體定位為高檔次商務綜合建筑體,項目的三個主要功能 之間,應形成運轉。

7、布的歷史文化名城和第一批對外開放的旅 游城市之一 西安市南和東南與漢中市安康市商洛市相鄰;西與 寶雞市接壤;北與咸陽市相連;東與渭南市相接 東西最長約204千米, 南北最寬約116千米,總面積10,108平方千米 西安歷史悠久,人杰地靈 擁。

8、 西安在房地產市場劃分中屬二線城市 新興高檔居住區新興高檔居住區 2004年以來,隨著政府規劃的利好,曲江高檔居 住區的地位日益顯現 非核心地段非核心地段 目前曲江新區以雁塔南路為中軸線,以大雁塔和 大唐芙蓉園為核心,項目處于非核心地段 中。

9、技術指標 外部規劃設計建議 內部規劃設計建議 功能區規劃設計建議 商業布局及面積確定 商業業態布局建議 項目整體開發策略 項目整體發展定位 項目初步規劃要素 11月5日提交第一階段報告 雙方溝通探討,選擇適合 企業發展的物業組合形態 11月。

10、成交土地18宗,成交面積75.72萬平方 米,環比下滑12.8.6月份,西安土地供應量和成交量都出現下滑;西安土地成交金額為312174萬元,較5月份增加了一 倍. 住宅住宅 商業商業 商住綜合商住綜合 工業工業 5月 5.73 15.3。

11、是什么我們是什么 問題界定篇問題界定篇 我們有什么我們有什么 線索梳理篇線索梳理篇 我們做什么我們做什么 問題解決篇問題解決篇 我們怎么做我們怎么做 產品解析篇產品解析篇 我們的城市占位是什么我們的城市占位是什么 我們的先天條件是什么我們的。

12、編制省政府通過的大西安規劃省規劃院編制省政府通過的大西安規劃 4 5 6 7 8 主城區面積將達主城區面積將達2600平方公里平方公里 發展定位發展定位 :世界城市文化之都世界城市文化之都 西安西安2010年初全面開展了大西安總體規劃編制工。

13、鵬業集團謹呈:鵬業集團謹呈:鵬業集團謹呈:鵬業集團謹呈:鵬業集團謹呈:鵬業集團 陜西致力投資置業有限公司陜西致力投資置業有限公司陜西致力投資置業有限公司陜西致力投資置業有限公司陜西致力投資置業有限公司陜西致力投資置業有限公司陜西致力投資置。

14、目物業定位 第四第四部分部分 物業發展建議物業發展建議 1. 項目規劃設計建議 2. 建筑風格建議 3. 戶型建議 3.1戶型配比 3.2戶型設計參考 4環境景觀設計要點 5配套設施規劃建議 6會所配套設施建議 6.1會所位置建議 6.2會。

15、字樓和可售型商鋪和價格 三三項目分析項目分析 位置周邊交通周邊環境人口密集缺少娛樂餐飲休閑場所 未來規劃競爭情況本項目 SWOT 分析. 四四客戶群分客戶群分析析分寫字樓和商業分寫字樓和商業 1客戶來源和購買動機 2客戶群類別行業分類及比例。

16、指導項目招商方向 規模規模 我們應該采用怎樣的發展戰略,才能最終使得我們應該采用怎樣的發展戰略,才能最終使得3333萬平米超大綜合體商萬平米超大綜合體商 業開發成功業開發成功 招商招商 本項目應采取怎樣的招商策略和運營策略才能使項目最終實現。

17、區位,如何避免同室操戈 同一企業,不同區位,相似定位,如何避免競爭 地王項目,成本高企,資源平平,甲方期望甚高,問題多多,該從哪個角度思 考如何一步步解決問題. willanwillan 4 過渡頁 TRANSITION PAGE 項目定位。

18、2 u 樓面價:今年整體樓面價上升,2月環比下降78.16 u 溢價率:今年溢價水平下降,2月環比下降5.54 u 總價排行榜: 西咸新區地塊總價1.5億,位居首位 u 樓面價排行榜: 西咸新區地塊單價最高,為938元平方米 u 企業拿地。

19、其次,商辦用地成交占比27.2.2020年6月,西安市以住宅用地成交為主,占比 93.3,比去年同期上升1.1個百分點. 整體市場成交結構 西安市土地成交情況按規劃建面 2020年16月,西安市共成交各類用地188宗,共計1908.22萬。

20、銀行兩天投放1.7萬億元流動性穩定市場預期提振市場信心;與此同時,全國多地住房和城鄉 建設系統均開展了相應措施,扎實開展疫情防控工作. 行業方面,數據顯示,2020年春節期間,全國30大中城市商品房成交面積為2.7萬平方米,較 2019年的。

21、子讓人嫉妒; 作為西安最早的經濟區和對外交易中心,就以獨特的地位,扛起這座城市的光榮和使命; 而今天,這塊沉淀多年的土地今天終于迎來了爆發,它的爆發,一定是激烈而華麗的, 就象西安之于中國,就象電視塔地塊之于西安; 2 2曲江,只是我們的起。

22、 定位定位 20188134 好的定位是成功的基礎 u賣給誰賣給誰 u做什么做什么 u確定目標市場確定目標市場u確定目標市場確定目標市場 u確定產品結構確定產品結構 WhoWho WhatWhat 20188135 定位的思考邏輯 問題界定。

23、 客戶積累 銷售籌備不開盤 項目跟進 銷售前項目服務流程銷售前項目服務流程 產品定位及創新;產品定位及創新; 服務前提:服務前提: 基本經濟指標確定基本經濟指標確定 世聯服務:世聯服務: 市場研究;市場研究; 客戶研究;客戶研究; 發展戰略。

24、上,但PMI的短期反彈并不能代表我國經濟運行已恢復正常水平, 未來經濟受全球疫情的快速蔓延仍面臨巨大挑戰; 為應對疫情影響,全球央行開啟降息潮和量化寬松政策,我國將采取更為積極的財政政策,并進一步加大貨幣寬松力度,以促進經濟恢復發展,預 計。

25、子讓人嫉妒; 作為西安最早的經濟區和對外交易中心,就以獨特的地位,扛起這座城市的光榮和使命; 而今天,這塊沉淀多年的土地今天終于迎來了爆發,它的爆發,一定是激烈而華麗的, 就象西安之于中國,就象電視塔地塊之于西安; 2 2曲江,只是我們的起。

26、產業快速發展 0101 本案本案 三軸: 第一條軸線以西咸新區為引領的科技創新引領軸,發展以商貿科創臨空經濟 職能為主. 第二條軸線是指古都文化傳承軸,長安龍脈,以文化旅游現代服務職能為主. 第三條軸線是東邊的現代服務生態軸,主要為沿灞河形。

27、在星巳兊,就在去星巳兊的路上,傳遞的是一種令人羨慕 的小資生活,而這樣的生活也許有人無法天天擁有,但沒有人 丌希望曾經擁有.這就是品牌定位的魅力 房地產領域的定位 P7 市場定位含義 房地產市場定位 是指房地產企業依據所選擇的目標市場Tar。

28、仍在持續上漲 宏觀政策熱點宏觀政策熱點多輪降準降息松綁政策釋放資金流勱性促回暖多輪降準降息松綁政策釋放資金流勱性促回暖 土地市場熱點土地市場熱點樓市低迷土地財政受創上半年百城賣地收入銳減三成樓市低迷土地財政受創上半年百城賣地收入銳減三成 西。

29、城無疑是成功的 項目開工:項目開工: 6 6月月2222日日 土地獲取:土地獲取: 5 5月月2020日日 推廣啟動:推廣啟動: 7 7月月1515日日 渠道推廣:渠道推廣: 8 8月月1 1日日 與殼牌合作,與殼牌合作, 開始認籌:開始認。

30、濟仍在繼續下行,但下行速度有所放緩; 宏觀政策環境: 6月21日,財政部印發土地儲備項目預算管理辦法,以北京為首的7省市土地一級開發將會逐漸降溫,市場規模和體量或將 大大縮減;銀保監會發聲保持房地產行業金融監管收緊態勢,嚴控投機性房地產貸款。

31、責. 本報告版權歸西安貝殼策略支持中心所有,未經書面許可,任何機構和個人不得以任何形式翻版 復印和發布本報告或以電子文本方式上傳至互聯網.任何機構和個人若引用刊發本報告,須同時 注明出處為西安貝殼,且不得對本報告進行任何有悖原意的引用刪節和。

32、商辦用地成交占比30.5.2020年5月,西安 市以住宅用地成交為主,占比57.4,比去年同期上升0.1個百分點. 1905190619071908190919101911191220012002200320042005 商辦用地41.92。

33、本報告基于貝殼新房 西安站內部數據信息和其他公開資料,力求信息可靠,但對其絕對的準確 性完整性和報告發出后的信息變更不做任何保證.除法律法規規定必須承擔的責任外,不對因 使用此報告或報告內信息而導致的損失負責. 本報告版權貝殼新房 西安站策。

34、 RIGHTS RESERVED 1 免責條款 本報告由鏈家研究院提供,所有觀點均由分枂師秉承獨立寵觀的態度提出,無針對仸何一方 的偏袒戒成見. 本報告基二鏈家內部數據信息和其他公開資料,力求信息可靠,但對其絕對的準確性完整 性和報告収出后。

35、微觀的市場環境密切聯系. 東和灣項目定位報告是基于瑞爾特調研小組市場實態分析結論,通過對東和灣項 目所在地的特點進行分析論證后,瑞爾特依據全程營銷系統的要求,從項目持續銷售和公 司發展戰略的角度擬定本報告. Page 2 of 29 東和灣。

36、企業,不同區位,相似定位,如何避免競爭 地王項目,成本高企,資源平平,甲方期望甚高,問題多多,該從哪個角度思 考如何一步步解決問題. willanwillan 4 過渡頁 TRANSITION PAGE 項目定位思考過程 項目定位思考過程。

37、局,控影響將呈現高位震蕩格局,20102010年投資型需求將受到抑制.年投資型需求將受到抑制. 中觀層面中觀層面 海南房地產市場總體向好,短期內呈現有價無海南房地產市場總體向好,短期內呈現有價無 市狀態,預計市狀態,預計20102010年將。

38、批148.71萬平方米,環比增長42.55,同比增長30.83 供求對比:銷供比下降至0.57,短期市場供過于求 需求結構:16000元含以上價格段占比最高,90含120平方米面積段熱銷 熱銷項目:中小戶型低總價熱銷,曲江 紫金城居首 寫字。

39、商辦用地成交占比30.5.2020年5月,西安 市以住宅用地成交為主,占比57.4,比去年同期上升0.1個百分點. 1905190619071908190919101911191220012002200320042005 商辦用地 41。

40、事業單位職工 消費內容:消費內容: 生活型消費及商務往來餐飲休閑娛樂消費等. 客戶:客戶: 外圍區域偶得消費人群 消費內容:消費內容: 餐飲娛樂商務往來等特定消費需求. 商業定位商業定位業態定位與主題策劃業態定位與主題策劃3 3大主題大主題。

41、都做 快速復制 OR 精品化路線 區域領先 OR 全國化擴張 大癿斱面 小癿斱面 拿地 OR 丌拿地 樹品牌 OR 求利益 利潤 OR 現釐流 項目土地的企業使命承載 6 六類 房企 全國一線房企 丌同企業的丌同發展階段,卲使對于同一塊土地。

42、房地產投資的影響 三加入三加入 W WTOTO 后中國房地產所面臨的挑戰后中國房地產所面臨的挑戰 第二節第二節 國家相關政策對住宅產業的影響國家相關政策對住宅產業的影響8 89 9 一把握使百姓愿意買房的有關政策一把握使百姓愿意買房的有關政。

43、場認知度較低,配套嚴重不足.問題一:本案所在區位,市場認知度較低,配套嚴重不足.問題二:A1A2地塊割裂,如何進行項目定位.問題二:A1A2地塊割裂,如何進行項目定位.問題二:A1A2地塊割裂,如何進行項目定位.問題二:A1A2地塊割裂,如。

44、1.1 項目名稱 . 4 1.2 項目背景 . 5 1.3 開發商 . 5 1.4 假設 . 6 1.5 本投資價值分析報告的目的和依據 . 7 1.6 報告說明 . 7 1.7 策劃報告思路 . 8 1.8 項目主要經濟技術指標 . 9 。

45、應該在獲取良好利潤的基礎上,達到五出出成果出人才出機制出品牌出網絡的目標,樹立獨特的項目品牌和企業品牌,從而確立公司在今后西安市場上競爭的核心優勢.目 錄第一部分 態勢分析第二部分 發展思路第三部分 項目定位第四部分 規劃建議第五部分 開。