1、什么 賣什么賣什么 說什么說什么 前期前期 定位定位 后期后期 定位定位 20201224 4 好的定位是成功的基礎(chǔ)好的定位是成功的基礎(chǔ) 賣給誰賣給誰 做什么做什么 確定目標市場確定目標市場 確定目標市場確定目標市場 確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)確定產(chǎn)品結(jié)。

2、期日 報告前言關(guān)于定位的個人理解 戶型面積等制定的基礎(chǔ) 物業(yè)發(fā)展建議的基礎(chǔ) 定位在于說清楚開發(fā)商開發(fā)此項目的目標 10年11月14日星期日 本報告包括如下內(nèi)容 工具及步驟演示 案例示范12 發(fā)展商心態(tài)與定位的關(guān)系 其他工具全演示 10年11。

3、至2018年第3季度,全國GDP增速 穩(wěn)定在6.7. 2018前11個月CPI有所回暖,在整體需求平穩(wěn)貨幣環(huán)境穩(wěn)健的大背景下,預(yù)計2019年整體 不會出現(xiàn)明顯的通脹壓力.同時隨著國內(nèi)投資需求趨弱,對工業(yè)產(chǎn)品價格不存在拉高作用,未 來PPI漲。

4、步加強. 包括三道紅線在內(nèi)的房企資金監(jiān)測和融資管理規(guī)則的實施,房地產(chǎn)金融環(huán)境從緊. 中央層面定調(diào)房住不炒仍為十四五樓市調(diào)控主基調(diào). 在各項政策調(diào)控下,預(yù)計房地產(chǎn)未來發(fā)展速度將逐漸趨于平緩. CRIC觀點 央行召開2020年金融市場 工作會議。

5、較大的難度 集 購 物 休 閑 娛 樂 運 動 接 待 服 務(wù) 居 家 于 一 體 傳 統(tǒng) 的 S W O T 分 析 已 經(jīng) 滿 足 不 了 這 個 項 目 的 需 求 分 析 必須要進行深層次的SWOT分析 本項目不是單純意義上的房地產(chǎn)。

6、更便捷 p漳州城建動態(tài):龍海中心城區(qū)2014年計劃實施47個項目 總投資139億 p 一級 市 場: 3月漳州市新增土地成交17宗,成交總建面93萬平米 p 二級 市 場:3月住宅共計成交備案2482套,成交面積22萬平米 漳州市總體經(jīng)濟運。

7、55 55 88 宏觀市場 城市經(jīng)濟 20062007200820092010 生產(chǎn)總值億元 32.1139.0947.0161.7578.99 漲幅 4.321.720.331.427.9 10.0 0.0 10.0 20.0 30.0 。

8、濟運行對房地產(chǎn)投資的影響 三加入三加入 WTOWTO 后中國房地產(chǎn)所面臨的挑戰(zhàn)后中國房地產(chǎn)所面臨的挑戰(zhàn) 第二節(jié)第二節(jié) 國家相關(guān)政策對住宅產(chǎn)業(yè)的影響國家相關(guān)政策對住宅產(chǎn)業(yè)的影響8 89 9 一把握使百姓愿意買房的有關(guān)政策一把握使百姓愿意買房的。

9、售總結(jié) 項 目 策 劃 工 作 基 本 流 程 項 目 策 劃 工 作 基 本 流 程 客戶積累 銷售籌備與開盤 項目跟進項目跟進 銷售前項目服務(wù)流程銷售前項目服務(wù)流程 產(chǎn)品定位及創(chuàng)新;產(chǎn)品定位及創(chuàng)新; 服務(wù)前提:服務(wù)前提: 基本經(jīng)濟指標確。

10、產(chǎn)投資比前年的增長率,其中基礎(chǔ)建設(shè)投資增長是多少,房地產(chǎn)投資增長 是多少.與整體的固定資產(chǎn)投資增長相比較,房地產(chǎn)投資的增長有什么特點. 3消費指數(shù) . 上一年度全市社會消費品零售總額為多少,比前一年度的增長率為多少; . 消費指數(shù)與 GDP。

11、列金融土地房產(chǎn) 政策,為偏離正常發(fā)展軌道的樓市降溫使得整個房地產(chǎn)業(yè)回歸理性, 這為房地產(chǎn)也以后長期穩(wěn)定發(fā)展提供了保證. 盡管如此,在上海,房地產(chǎn)市場投資規(guī)模仍在穩(wěn)步擴大.房地產(chǎn)業(yè)的支 柱產(chǎn)業(yè)地位仍在凸顯.2003 年全年房地產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 。

12、陌生 但,在大和貴之外,要產(chǎn)生其他具體癿印象 迓需要貺點功夫 丐界飛速収展.信息大爆炸. 中國高速収展,每天日新月異. 旪代在嗖嗖癿向前迕 亰們奮丌頊身向錢沖 在返樣癿旪代環(huán)境里 超越了2000亱之后,觃模,早已丌再是萬科最在意的事. 亷三。

13、城市;著名僑鄉(xiāng)和臺 灣祖居地歷叱文化 名城. 基本數(shù)據(jù) 漳州城市概況 2004年2009年漳州市人口情況 2006年2009年漳州市城市化率走勢 數(shù)據(jù)來源:漳州市統(tǒng)計局 數(shù)據(jù)來源:漳州市統(tǒng)計局 43.30 42 40.40 40.10 38。

14、PART1. 市場宏觀經(jīng)濟解讀 漳永高速漳州段完成投資34億 明年6月戒提前通車 漳永高速漳州段今年計劃投資19.5億元,其中漳州華安 玉兮至新圩段12億元,漳州華安段7.5億元,全年力爭完成 20億元.截至9月底,本年度累計完成14.7億。

15、紹 全國農(nóng)業(yè)最發(fā)達的地匙之一,新共的工業(yè)城市; GDP1137億,福建省排名第四,GDP增速13.3,為福建沿海城市前列; 常住人口498萬 ,轄兩個市轄匙薌城匙,龍文匙1個縣級市龍海 市8個縣漳浦縣,平和縣,東山縣,長泰縣,華安縣,詔安縣。

16、與龍巖永 定相鄰,西南與廣東饒平交界.轄 二區(qū)一市八縣,即薌城區(qū)龍文區(qū) 漳浦云霄東山詔安平和 南靖華安長泰縣和龍海市. 漳州 漳州市位于福建省東南部,東 臨臺灣海峽,與廈門隔海相望,東 北與泉州安溪接壤,西北與龍巖永 定相鄰,西南與廣東饒平。

17、目物業(yè)定位 第四第四部分部分 物業(yè)發(fā)展建議物業(yè)發(fā)展建議 1. 項目規(guī)劃設(shè)計建議 2. 建筑風格建議 3. 戶型建議 3.1戶型配比 3.2戶型設(shè)計參考 4環(huán)境景觀設(shè)計要點 5配套設(shè)施規(guī)劃建議 6會所配套設(shè)施建議 6.1會所位置建議 6.2會。

18、新城商業(yè)中心 淮安現(xiàn)代國際新城專業(yè)市場定位建議 淮安市位于江淮平原東部,地處以上海為龍頭的長江三 角洲地區(qū),是長三角城市群22城市之一,是長三角城市 經(jīng)濟協(xié)調(diào)會成員市,是長三角北部地區(qū)的區(qū)域交通樞紐 和中心城市. 南京都市圈 蘇錫常都市圈 。

19、強收縮銀根, 提高銀行貸款利率, 這對市場帶來了一定的沖 擊和影響. 一 xxxx 國際廣場需要高檔次的裝修標準國際廣場需要高檔次的裝修標準 酒店公寓全部統(tǒng)一裝修, 裝修工程交由有實力的專業(yè)裝飾公司來完成, 這樣開發(fā)商可以省去很多麻煩.在 。

20、 單位:萬平方米 開工總面積開工總面積 住宅面積住宅面積 商業(yè)用房商業(yè)用房 動遷房動遷房 123123 4646 8 8 172.2172.2 2006 年 16 月份銷售價格均價情況 單位:元 住宅住宅 普通住宅普通住宅 別墅別墅 高檔公。

21、高附加值產(chǎn)品策略 2 2 核心問 題界定 核心問題 開發(fā)目標 實現(xiàn)項目價值體系 銷售利潤最大化 挖掘項目價值 實現(xiàn)價格突破 市場格局分析 1 1 可行方案建議可行方案建議 開發(fā)策略開發(fā)策略 及經(jīng)濟測及經(jīng)濟測 算算 產(chǎn)品方向 產(chǎn)品方案 3 3。

22、字樓和可售型商鋪和價格 三三項目分析項目分析 位置周邊交通周邊環(huán)境人口密集缺少娛樂餐飲休閑場所 未來規(guī)劃競爭情況本項目 SWOT 分析. 四四客戶群分客戶群分析析分寫字樓和商業(yè)分寫字樓和商業(yè) 1客戶來源和購買動機 2客戶群類別行業(yè)分類及比例。

23、發(fā)現(xiàn)自己真正的需求 找到自己所需要的產(chǎn)品與服務(wù) 所以,客戶定位是為了解決這一雙向需求的理論工具 也是為我們提供營銷方向的一種指導(dǎo)工具 3 4 客戶定位模式探究 按收入水平劃分 按家庭結(jié)構(gòu)劃分 按營銷屬性思考 這類劃分標準實際上是第一代劃分標。

24、 企業(yè)銷售目標理解 企業(yè)對投資風險要求 各產(chǎn)品系列產(chǎn)品核心價值樹 規(guī) 劃 建 筑 戶 型 智 能 化 景 觀 公 共 裝 修 材 料 檔 次 配 套 物 業(yè) 會 所 工 藝 質(zhì) 量 戰(zhàn)略落位 產(chǎn)品線定位落地 對標企業(yè)土地屬性 對標案例土地屬。

25、品勞務(wù)和計劃,以便為目標市場服務(wù). 2AMA 對思想產(chǎn)品及勞務(wù)進行設(shè)計定價促銷及分銷的計劃 和實施的過程,從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換. 對思想產(chǎn)品及勞務(wù)進行設(shè)計定價促銷及分銷的計劃 和實施的過程,從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標的交換. 引。

26、設(shè) 重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 五,城市規(guī)劃 所屬大經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃 城市定位 城市背景城 市布局產(chǎn)業(yè) 規(guī)劃各區(qū)域 定位 六,城市政策1年 土地政策 金融政策 行業(yè)政策 稅收政策 土地政策 出臺背景 政策細則 政策分析 政策影響 七,城市文化 城市歷叱解讀。

27、 定位定位 20188134 好的定位是成功的基礎(chǔ) u賣給誰賣給誰 u做什么做什么 u確定目標市場確定目標市場u確定目標市場確定目標市場 u確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu) WhoWho WhatWhat 20188135 定位的思考邏輯 問題界定。

28、生活悖論物質(zhì)生活悖論 所以,尤其在現(xiàn)代,營銷工作的歷史使命是所以,尤其在現(xiàn)代,營銷工作的歷史使命是 在物質(zhì)生產(chǎn)大爆發(fā)的年代在物質(zhì)生產(chǎn)大爆發(fā)的年代 幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發(fā)現(xiàn)自己真正的需求幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發(fā)現(xiàn)自己真正。

29、總基調(diào)房子是用來住的不是炒的房子是用來住的不是炒的 先說1個大環(huán)境 風口沒了 1 1總基調(diào)總基調(diào)房子是用來住的不是炒的房子是用來住的不是炒的 2 2大方向大方向大量大量7070年自持租賃房年自持租賃房試水試水 三四線城市未來房價是否會上漲不。

30、物業(yè)類型住宅別墅 配比程度 住宅85.71聯(lián)排4.96雙拼 2.95疊加6.41 銷售均價 住宅:2500028000元 別墅:2800031000元 關(guān)鍵詞:地中海風格建筑經(jīng)濟型別墅 關(guān)鍵詞:ArtDeco風格建筑豪宅平墅 金地天境 項目。

31、交結(jié)構(gòu) 漳州市土地成交結(jié)構(gòu)走勢按規(guī)劃建面 2021年15月,漳州市以住宅用地成交為主,占比87.2,其次,商辦用地成交占比12.8.2021年5月,漳州市以住宅用地成交為主,占比 91.3,比去年同期上升0.4個百分點. 200620072。

32、典型印記:度假 太明顯,反而沒價值.太明顯,反而沒價值. HOSNSHANGHAIFIVE2017 難點2.項目身處馬洋溪板塊難點2.項目身處馬洋溪板塊新興新興的北部度假區(qū), 大咖林立.溫泉半月山 投資20億 門票398 酒店設(shè)施上課, 療。

33、11.9.2021年8月,漳州市以工業(yè)用地成交為主,占比 96.0,比去年同期下降0.1個百分點. 整體市場成交結(jié)構(gòu) 漳州市土地成交情況按規(guī)劃建面 2021年18月,漳州市共成交各類用地163宗,共計2123.81萬,同比增長32.04.其。

34、 11 定價原則 . 11 定價方式 . 11 本產(chǎn)品定價建議 . 11 第一章 產(chǎn)品定位分析 一影響產(chǎn)品定位的因素 1 1 土地價值分析土地價值分析 產(chǎn)品地塊規(guī)則 利于充分利用 易于規(guī)劃與設(shè)計 2 2 需求分析需求分析 總需求較樂觀 高品。

35、 企業(yè)銷售目標理解 企業(yè)對投資風險要求 各產(chǎn)品系列產(chǎn)品核心價值樹 規(guī) 劃 建 筑 戶 型 智 能 化 景 觀 公 共 裝 修 材 料 檔 次 配 套 物 業(yè) 會 所 工 藝 質(zhì) 量 戰(zhàn)略落位 產(chǎn)品線定位落地 對標企業(yè)土地屬性 對標案例土地屬。

36、萬,環(huán)比上揚8.8,成交4.44萬,環(huán)比下滑16.6,成交主力集中在特 房錦繡碧湖和萬科濱江府,在行政手段干預(yù)下,均價維穩(wěn)至14199元;當前漳州市區(qū)依靠少數(shù)特價房維持熱度, 多數(shù)項目面臨蓄客不足,加推計劃持續(xù)延后,在售項目緩慢去庫存,營銷。

37、微觀的市場環(huán)境密切聯(lián)系. 東和灣項目定位報告是基于瑞爾特調(diào)研小組市場實態(tài)分析結(jié)論,通過對東和灣項 目所在地的特點進行分析論證后,瑞爾特依據(jù)全程營銷系統(tǒng)的要求,從項目持續(xù)銷售和公 司發(fā)展戰(zhàn)略的角度擬定本報告. Page 2 of 29 東和灣。

38、步加強. 包括三道紅線在內(nèi)的房企資金監(jiān)測和融資管理規(guī)則的實施,房地產(chǎn)金融環(huán)境從緊. 中央層面定調(diào)房住不炒仍為十四五樓市調(diào)控主基調(diào). 在各項政策調(diào)控下,預(yù)計房地產(chǎn)未來發(fā)展速度將逐漸趨于平緩. CRIC觀點 央行召開2020年金融市場 工作會議。

39、局,控影響將呈現(xiàn)高位震蕩格局,20102010年投資型需求將受到抑制.年投資型需求將受到抑制. 中觀層面中觀層面 海南房地產(chǎn)市場總體向好,短期內(nèi)呈現(xiàn)有價無海南房地產(chǎn)市場總體向好,短期內(nèi)呈現(xiàn)有價無 市狀態(tài),預(yù)計市狀態(tài),預(yù)計20102010年將。

40、11.9.2021年8月,漳州市以工業(yè)用地成交為主,占比 96.0,比去年同期下降0.1個百分點. 整體市場成交結(jié)構(gòu) 漳州市土地成交情況按規(guī)劃建面 2021年18月,漳州市共成交各類用地163宗,共計2123.81萬,同比增長32.04.其。

41、之二:一千多種海鮮美味等著你 關(guān)鍵詞:小管野生小鮑魚巴浪魚鯊魚 必去東山的理由之三:尋訪老版西游記拍攝 地東門嶼四大名嶼之一,素有海上仙山之稱 關(guān)鍵詞:東門嶼 必去東山的理由之四:臺灣關(guān)帝廟祖庭銅山 關(guān)帝廟關(guān)鍵詞:關(guān)帝廟 風動石 必去東山的。

42、房地產(chǎn)投資的影響 三加入三加入 W WTOTO 后中國房地產(chǎn)所面臨的挑戰(zhàn)后中國房地產(chǎn)所面臨的挑戰(zhàn) 第二節(jié)第二節(jié) 國家相關(guān)政策對住宅產(chǎn)業(yè)的影響國家相關(guān)政策對住宅產(chǎn)業(yè)的影響8 89 9 一把握使百姓愿意買房的有關(guān)政策一把握使百姓愿意買房的有關(guān)政。

43、12.538.018.5617.7217.8416.448.4648.3735.9932.5924.81 13482130121347813924143031416913896143651100111048114251101911124 成。

44、347813924143031416913896143651100111048114251101911124成交面積成交價格2010201120122101210221032104210521062107210821092110010203。

45、448.4648.3735.9932.5924.8118.4119.913478139241430314169138961436511001110481142511019111241186311955成交面積成交價格201221012102。

46、2國家及城市對產(chǎn)品設(shè)計存在影響的相關(guān)政策規(guī)定及其具體影響;3國家及城市對于購房行為存在影響的相關(guān)政策規(guī)定及其具體影響.第三節(jié)第三節(jié)城市房地產(chǎn)供需結(jié)構(gòu)分析及未來形勢預(yù)測城市房地產(chǎn)供需結(jié)構(gòu)分析及未來形勢預(yù)測1過去 12 個月城市月度新增供應(yīng)量。

47、的基礎(chǔ);的基礎(chǔ);選擇在不同時點出售商業(yè)房地產(chǎn),對項目選擇在不同時點出售商業(yè)房地產(chǎn),對項目IRRIRR的影響的影響不一樣;不一樣;2.2. 集團商業(yè)房地產(chǎn)戰(zhàn)略定位集團商業(yè)房地產(chǎn)戰(zhàn)略定位集團整體的戰(zhàn)略定位是快速高效滾動發(fā)展,擴大規(guī)模,集團整體的。