住宅客戶定位Tag內容描述：
1、 2009 年 Q4 2010 年 Q1 2010 年 Q2 2010 年 Q3 2010 年 Q4 2011 年 Q1 2011 年 Q2 2011 年 Q3 2011 年 Q4 2012 年 Q1 2012 年 Q2 2012 年 Q3。
2、 2 單元門禁1門和門禁完好,能正常關閉.2 3 圍墻 1無銹蝕缺損,無較大孔洞; 2在死角地方加裝鐵絲網感應燈等輔助防爬設施; 3電子圍欄,紅外對射完好. 2 4 本體1大堂樓道含消防樓梯可攀爬的窗戶有限位裝置或防盜窗花,可攀爬入室的部位。
3、2套 3套及以上 過過往往貸貸款款情情況況 無 1套 2套 3套及以 上 認認知知渠渠道道交交通通工工具具 價價格格接接受受范范 圍圍 對對項項目目的的認認可可點點 對對項項目目的的疑疑 點點 客客戶戶語語錄錄 反映客戶的需求性格,有利于我。
4、業需求人群的補充研究; 五總結. 本報告是嚴格保密的. 3 報告目的報告目的 報告編制說明 通過訪談問卷等多種方式,了解北京市東部中產階級的基本特 征生活形態及臵業需求,追蹤區域類似項目成交客戶的臵業特 征和居住感受,通過定量和定性分析,準。
5、1. 高端客戶分類高端客戶分類 2. 目標客戶判斷目標客戶判斷 3. 核心價值取向核心價值取向 4. 產品需求特征產品需求特征 1. 高端客戶分類高端客戶分類 2. 目標客戶判斷目標客戶判斷 3. 核心價值取向核心價值取向 4. 產品需求特。
6、求精神需求 自我實現自我實現 尊重需要尊重需要 社交需要社交需要 安全需要安全需要 生理需要生理需要 住宅功能基本需求住宅功能基本需求 住住的需要的需要 自尊自尊他尊他尊占有欲占有欲 社會地位標志物社會地位標志物 家庭溫暖和群體認同家庭溫暖。
7、發展關系宗地與城市發展關系 4 4 宗地與政務區關系宗地與政務區關系 5 5 黃山公園規劃黃山公園規劃 6 6 宗地四至及形態宗地四至及形態 7 7 宗地宗地土地屬性總結土地屬性總結 價值挖掘價值挖掘1 1: 合肥做為省會城市,經濟處于快速。
8、d 12 Mature family With kids Single parent family With kids Empty Nester Active Adults : No .3 No .1 No .2 。
9、 分布區域:不確定 購房目的:投資 樓盤要求:樓盤要具有明顯的升值 潛力 環境配套:區域發展前景大 價格要求:對單價總價敏感 面積要求:需求中等面積戶型 風格要求:美觀大氣 從眾心理:一般 置業次數:為多次置業 1 2 第4頁 分布區域:楚。
10、是成為準客戶的基本條件要素 ,然后根據這些條件去開發 尋找客戶,并為日后與客戶的銷售洽談打下良好的基礎.尋找客戶,并為日后與客戶的銷售洽談打下良好的基礎. 客戶的來源渠道客戶的來源渠道 要想把房子銷售出去,首先要尋找到有效的客戶.客戶的來源。
11、所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是 在物質生產大爆發的年代在物質生產大爆發的年代 幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正的需求幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正的需求 找到自己所需要。
12、的產品品質追求卓越引領市場的產品品質 優秀的產品,與用心而為的作 品之間的最大區別在于:后者除了視覺 上的沖擊之外,更擁有難以言明的潛在力 量對人的思考,對人的居住需求的思 考,也即附加值的思考. 產品多元化:小高層合情多層TH 疊TLof。
13、其在現代,營銷工作的歷史使命是所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是 在物質生產大爆發的年代在物質生產大爆發的年代 幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正的需求幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正的需求 找到自己所需要的產品與。
14、下, 高資源運轉整吅, 締造出的卓爾丌凡的丐界品 質, 丐界資產的創造考. 理想立二鵬瑞 承載著南中國榮耀的城市 地標 集地段資源景觀多業態為一體癿新城市綜合體旗艦 必然折射出深圳最頂尖品質內涵; 成為極少數掌控丐界人物的第一居 所 項目仫。
15、的聯合廣場泛 利大廈嘉里中心等項目,從樓盤角度分析寫字樓客戶的最新動向. 部分樓盤客戶動向 項目名稱 租售情況 98年客戶動向及成交分析 國際金融大廈 租售 未成交 投資廣場 租售 成交一層 1000平米 通泰大廈 租售 未成交 國際企業大。
16、功認購的貴賓卡客戶視為放棄優 先認購權,所持貴賓卡作廢,在接到通知 3 日內到現場銷售 中心交回貴賓卡并領回意向金. 3 購買別墅的貴賓卡客戶可另簽定別墅預定協議待別墅物 業推出后再行認購,也可選擇放棄認購退還貴賓卡. 4 此次活動全部結束。
17、層 多層 小高層 高層 商鋪 其它 6. 所需面積M2 :80 以下 8090 90100 100110 110120120130 130140 140150 150180 180200 200 以上 7. 所需戶型:一室 二室一廳 二室二。
18、強收縮銀根, 提高銀行貸款利率, 這對市場帶來了一定的沖 擊和影響. 一 xxxx 國際廣場需要高檔次的裝修標準國際廣場需要高檔次的裝修標準 酒店公寓全部統一裝修, 裝修工程交由有實力的專業裝飾公司來完成, 這樣開發商可以省去很多麻煩.在 。
19、 單位:萬平方米 開工總面積開工總面積 住宅面積住宅面積 商業用房商業用房 動遷房動遷房 123123 4646 8 8 172.2172.2 2006 年 16 月份銷售價格均價情況 單位:元 住宅住宅 普通住宅普通住宅 別墅別墅 高檔公。
20、消費層 10 萬以上萬以上 政府及行政機關公務政府及行政機關公務 員員中級中級 較高消費層較高消費層 610 萬元萬元 普通公務員普通公務員 中等消費層中等消費層 36 萬元萬元 企事業單位企事業單位 高層管理人員高層管理人員 高消費層高消。
21、戶的臵業特 征和居住感受,通過定量和定性分析,準確把握香河項目的潛在 客戶群體. 中產階級成交客戶 基本特征 生活形態 臵業需求 居住感受 潛在目標客戶潛在目標客戶 電訪 面訪 問卷 實地考察 定性分析定性分析 定量分析定量分析 4 樣本搜。
22、咨詢電話 房地產展會 現場接待 促銷活動 上門拜訪 朋友介紹等. 客戶大多通過開發商在報紙電視等媒體上做的廣告打來電 話,或是在房展會上 促銷活動中得到項目的資料,如果感覺符合自己 的要求,則會抽出時間親自到項目現場售樓處參觀,或是通過朋友。
23、片大好, 這種情況下呈現出一定的去營銷化趨勢, 基本上不管什么樣的產品都能賣得 出去.對于定位客戶細分客戶觸點管理等,在當時似乎顯得不太重要.到了今年,顯然 市場已經從賣方市場轉向買方市場, 對于客戶的消費心理洞察和企業提升就成了今年考驗各。
24、區域:工作區域:主要為新香洲201批,老香洲139批 ,分別占比27.719.2;其次為拱北86批,吉大80批, 占比11.9,11. 成交客戶區域來源分析:集中在新香洲和老香洲,居住區域和工成交客戶區域來源分析:集中在新香洲和老香洲,居住。
25、者.購買時看上了萬科的品牌,和蘭喬環境環境. 145 改善婚房 年入2050萬 18 王丹妮:客戶為一家三口,男方做外貿生意女方為二醫院護士.男方的圈子多為 江蘇在疆做生意的老板,客戶有4個朋友在蘭喬購買住房. 175 改善 100萬以上 。
26、的訪問調查,旨在發現其背景屬性中的 共通性及影響其購房決策的主要因素;同時,擬揭示出一居室客戶共通性及影響其購房決策的主要因素;同時,擬揭示出一居室客戶 和二居室客戶對產品相關屬性的不同看法,并試圖從年齡結構及家和二居室客戶對產品相關屬性的。
27、區關系 5 5 黃山公園規劃黃山公園規劃 6 6 宗地四至及形態宗地四至及形態 7 7 宗地宗地土地屬性總結土地屬性總結 價值挖掘價值挖掘1 1: 合肥做為省會城市,經濟處于快速上升 期,具有非常強的區域輻射能力. 合肥是安徽省會,具有行政。
28、發現自己真正的需求 找到自己所需要的產品與服務 所以,客戶定位是為了解決這一雙向需求的理論工具 也是為我們提供營銷方向的一種指導工具 3 4 客戶定位模式探究 按收入水平劃分 按家庭結構劃分 按營銷屬性思考 這類劃分標準實際上是第一代劃分標。
29、細分與產品定位 萬科的七對眼睛萬科的七對眼睛 萬科萬科標桿學習巡講標桿學習巡講 Pulte homes Pulte homes 描述的七對眼睛是什么描述的七對眼睛是什么 各個專業,在各個專業,在產品解決方案的過產品解決方案的過 程程中像打中。
30、 Single Family Starter Without kids Family Starter With kid 12 Mature family With kids Single parent family With kids Em。
31、制說明 通過訪談問卷等多種方式,了解北京市東部中產階級的基本特 征生活形態及臵業需求,追蹤區域類似項目成交客戶的臵業特 征和居住感受,通過定量和定性分析,準確把握香河項目的潛在 客戶群體. 中產階級成交客戶 基本特征 生活形態 臵業需求 居。
32、生活悖論物質生活悖論 所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是 在物質生產大爆發的年代在物質生產大爆發的年代 幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正的需求幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正。
33、劃 營銷管理 與執行 整合營銷傳播 項目拓展 售后服務 及客戶管理 本課程在業務線中的位置: 方法方法目的目的 市場調研市場調研 及及 客戶定位客戶定位 利潤是企業的命脈,而要實現利潤,就需要 客戶的購買; 本課程的適用對象: 重點對象:咨。
34、生活悖論物質生活悖論 所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是所以,尤其在現代,營銷工作的歷史使命是 在物質生產大爆發的年代在物質生產大爆發的年代 幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正的需求幫助那些眼花繚亂,無所適從的客戶發現自己真正。
35、 產品定位及 魅力化策劃 營銷管理 與執行 整合營銷傳播 項目拓展 售后服務 及客戶管理 本課程在業務線中的位置: 方法方法 目的目的 市場調研市場調研 及及 客戶定位客戶定位 利潤是企業的命脈,而要實現利潤,就需要 客戶的購買; 本課程的。
36、區關系 5 5 黃山公園規劃黃山公園規劃 6 6 宗地四至及形態宗地四至及形態 7 7 宗地宗地土地屬性總結土地屬性總結 價值挖掘價值挖掘1 1: 合肥做為省會城市,經濟處于快速上升 期,具有非常強的區域輻射能力. 合肥是安徽省會,具有行政。
37、初步定位 4 項目研究背景 Part 1 5 區域市場表現 典型項目去化現狀 區域產品結構 區域客戶需求 . 本次報告重點圍繞以下三種軸線開展,找準適合本項目 市場客戶軸 項目研究背景物業研判 時間發展軸 項目本體軸 未來23年宏觀走向預判。
38、孩子成長健康安全 2戶內空間功能配置及標準 34平米玄關56平米廚房45平米衛生間79平米 餐廳1820平米客廳1012平米主人房810平米次 房68平米書房5平米陽臺 戶戶內內空空間間功功能能配配置置及及標標準準 客廳 性質用途 功能配置。
39、實現公司的經營價值最大化 1.3 什么是對的產品 對的產品是對土地客戶市場運營的深入理解與合理匹配 土地 匹配性:對的產品必須與土地屬性相匹配 預見性:土地屬性的判斷要有預見性今天的 C,明天的 G 創造性: 對的產品甚至可以改造提升土地。
40、劃 營銷管理 與執行 整合營銷傳播 項目拓展 售后服務 及客戶管理 本課程在業務線中的位置: 方法方法目的目的 市場調研市場調研 及及 客戶定位客戶定位 利潤是企業的命脈,而要實現利潤,就需要 客戶的購買; 本課程的適用對象: 重點對象:咨。
41、成交. 二二 拓展目標拓展目標 企業團購效果排序:銀行企業團購效果排序:銀行 政府政府 移動聯通移動聯通 醫院醫院 電信電信 開發商內部開發商內部 周邊大型企業周邊大型企業 周邊小型企業周邊小型企業 結合項目大客戶拓展主要目標銀行商會或行業。
42、需要 住宅功能基本需求住宅功能基本需求 住住的需要的需要 自尊自尊他尊他尊占有欲占有欲 社會地位標志物社會地位標志物 家庭溫暖和群體認同家庭溫暖和群體認同 家家和和社區社區 安全感安全感自由感自由感 買房擁有買房擁有的需要的需要 自我實現的。
43、構占比 20 25 36 14 5 單身 兩口之家 三口之家 四口之家 五人以上 職業分析分析 2 33 4 8 16 22 10 5 公務員 中層管理人員 高層管理人員 私營企業主 個體業主 技術人員 一般職員 收入分析分析 1 2 30。
44、區關系 5 5 黃山公園規劃黃山公園規劃 6 6 宗地四至及形態宗地四至及形態 7 7 宗地宗地土地屬性總結土地屬性總結 價值挖掘價值挖掘1 1: 合肥做為省會城市,經濟處于快速上升 期,具有非常強的區域輻射能力. 合肥是安徽省會,具有行政。
45、客戶基本特征生活形態置業需求居住感受潛在目標客戶電訪面訪問卷實地考察定性分析定量分析4樣本搜集及分析方法1. 訪談及問卷 本次調研針對目標對象采取一對一面談以及電話訪談的方式為主問卷填答為輔,所有數據資料來源均真實有效.2.客戶訪談數據資料。
46、下, 高資源運轉整吅, 締造出的卐爾丌凡的丐界品質, 丐界資產的創造考. 理想立二鵬瑞 承載著卓中國榮耀的城市地標 集地段資源景觀多業態為一體癿新城市綜合體旗艦 必然折射出深圳最頂尖品質內涵; 成為極少數掌控丐界人物的第一居所 項目價值梳理。
47、爾不凡的世界品質,世界資產的創造者.理想立于鵬瑞 承載著南中國榮耀的城市地標 集地段資源景觀多業態為一體的新城市綜合體旗艦必然折射出深圳最頂尖品質內涵;成為極少數掌控世界人物的第一居所項目價值梳理1認知項目梳理價值一切從項目角度出發市場動態。
48、善客戶為主;隨著價格增長,對支付能力有較高要求;客戶范圍擴大,分散,但仍以大浦東和黃埔盧灣為主;金誼河畔客戶分析客戶衍變申能成山路地塊項塊項 目營銷營銷 策劃服務務逸翠公館客戶分析當前客戶細化分析外區客40區域客50新上海人30上海人10戶。
49、戶定位利潤是企業的命脈,而要實現利潤,就需要客戶的購買;本課程的適用對象:重點對象:咨詢顧問市場分析師其他對象:產品拓展營銷策劃相關人員課程目標: 熟悉新景祥市場調研的作用,掌握如何運用新景祥經典方法論,掌握市場調研流程與方法,提高顧問和市。
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